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泄露央視內(nèi)幕 門檻費(fèi)高達(dá)5千萬元
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-12-3 9:02:21]
編輯:莘藝菲
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“央視一個高清頻道的合作費(fèi)用就是5000萬元，不值。如果企業(yè)認(rèn)為物有所值，幾個億也行�！比涨�，國產(chǎn)彩電巨頭針對國內(nèi)電視企業(yè)無緣央視高清頻道，在接受記者采訪時表示，這只是一次商業(yè)合作，自然要掂量投入與產(chǎn)出是否劃算。
央視牽手外資品牌惹爭議
近日，央視旗下中央數(shù)字電視傳媒有限公司(中數(shù)傳媒)與日立公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方聯(lián)手推廣中數(shù)傳媒母公司中國中央電視臺開播的全球第一個中文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道。
根據(jù)協(xié)議，在兩年合同期內(nèi)，日立公司將在自己的產(chǎn)品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標(biāo)志。央視則表示，此舉主要是為了幫助消費(fèi)者認(rèn)清“偽高清”電視，保證數(shù)字頻道的播出質(zhì)量。這亦是中數(shù)傳媒繼與松下結(jié)盟之后，十天之內(nèi)簽下的第二家日本廠商。
此消息一見諸報端，旋即引來爭議。
記者打探到，不少國產(chǎn)彩電品牌同日立和松下電視機(jī)一樣，都把自家的電視機(jī)送至央視指定的國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心所屬的數(shù)字電視產(chǎn)品質(zhì)量檢測實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測。檢測依據(jù)尚未公布的國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，也同樣得到了“高清”的認(rèn)可。但是到目前為止還沒有一家國有品牌被央視選中成為高清的合作伙伴。于是坊間盛傳，央視耍大牌，將國產(chǎn)品牌納入第二批考慮簽約的梯隊；高清電視國家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺，央視自行組織產(chǎn)品認(rèn)證，是自編自演的企業(yè)行為。
央視：國產(chǎn)品牌無力交納“門檻費(fèi)”
“中數(shù)傳媒提供的服務(wù)從節(jié)目播出到用戶接入24小時全程高清節(jié)目服務(wù)與松下、日立公司優(yōu)質(zhì)、成熟的電視機(jī)售后服務(wù)相結(jié)合，在售后服務(wù)體系方面可以形成互補(bǔ)。但國有品牌的營銷理念在這方面還有所欠缺。”中數(shù)傳媒運(yùn)營總監(jiān)董震說，觀眾如果要想收看到真正意義上的高清晰度電視，必須具備三個條件：A、高清電視節(jié)目內(nèi)容，B、高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)，C、高清電視機(jī)和機(jī)頂盒。而中數(shù)傳媒和日立的合作就基于此：手握A、B兩環(huán)的央視《高清影視》頻道依靠中央電視臺強(qiáng)大的節(jié)目資源和技術(shù)保障，向用戶提供全國范圍內(nèi)獨(dú)家高清節(jié)目和穩(wěn)定的技術(shù)傳輸系統(tǒng)，與位處C端的日立公司提供的高清電視機(jī)和機(jī)頂盒聯(lián)手，無疑為《高清影視》頻道順利入戶打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
“國產(chǎn)彩電品牌忙著打價格戰(zhàn)，無力參加央視的高清頻道合作�！睎|方有限副總經(jīng)理羅小布在接受記者采訪時坦誠地講，“彩電企業(yè)向央視交納一定的門檻費(fèi)，是合作的需要，只有這樣才能推動高清電視節(jié)目的制作，消費(fèi)者能看上更多更好的高清節(jié)目。但國產(chǎn)彩電品牌的主要目標(biāo)還是在賣功能，而不是像外資品牌，在賣服務(wù)�！绷_小布坦言，國產(chǎn)電視機(jī)由于打價格戰(zhàn)，出不起原本可以交納給央視的相關(guān)費(fèi)用了。
日立一位高層人士告訴記者，此次和中數(shù)傳媒合作將通過捆綁銷售進(jìn)行。消費(fèi)者只要購買日立高清平板電視，就可不交高清數(shù)字頻道使用費(fèi)免費(fèi)觀看一年�！把胍暩咔孱l道每月收費(fèi)120元，每年使用費(fèi)1440元。這筆費(fèi)用由日立代替消費(fèi)者向央視高清頻道交納了�！比樟⑷耸康倪@句話也意味著，每銷售一臺電視，日立應(yīng)該從銷售的電視機(jī)費(fèi)用中交給央視1440元。
國產(chǎn)品牌:央視索取高額費(fèi)用不值
據(jù)悉，TCL、創(chuàng)維、廈華、海信等國產(chǎn)品牌電視正在力推數(shù)字高清電視，其中有的國產(chǎn)廠家還早于松下電視就與央視高清頻道進(jìn)行過溝通，但央視合作者名單上至今未見一家國產(chǎn)品牌的身影。來自國產(chǎn)品牌的“集體聲音”是，央視高清只是一個頻道，在高清市場不成熟的時候，5000萬元的合作費(fèi)過高，國產(chǎn)品牌認(rèn)為現(xiàn)在還不是“該出手”的時候。
“央視的這次簽約，只是一個商業(yè)合作。不代表不和他們合作，彩電企業(yè)的產(chǎn)品就不是高清電視�！币患抑膰a(chǎn)彩電廠家新聞發(fā)言人在接受記者采訪時很不滿地講，央視派發(fā)高清彩電市場認(rèn)證的做法，是沒有權(quán)威性的�！爸醒腚娨暸_不是權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，其出具的認(rèn)證標(biāo)志對廠家沒有實(shí)際意義，只有政府部門或者行業(yè)協(xié)會才有權(quán)利指定高清電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)�！�
另一家國產(chǎn)彩電巨頭副總經(jīng)理則向記者提供曝料：和央視簽約，要交納央視5000萬元左右的合作費(fèi)�！斑@只是央視一個頻道的合作，我們認(rèn)為花費(fèi)不值得�！边@位副總強(qiáng)調(diào)，高清電視市場是個3000億元的大市場，國產(chǎn)彩電企業(yè)勢必拿下，但花費(fèi)一定要本著物有所值的原則，如果投入與產(chǎn)出不成正比，國產(chǎn)企業(yè)是不會花這冤枉錢的�！叭绻覀冇X得值得，花二三個億都不在話下�！�
彩電高清標(biāo)準(zhǔn)成眾矢之的
有意思的是，盡管松下和日立相繼成為央視高清頻道的簽約者，但日立卻不買松下的帳。日立一高層人士對記者曝料，按照國家公布的高清標(biāo)準(zhǔn)草案，獲得央視高清認(rèn)證的松下等離子彩電相當(dāng)部分未必能過關(guān)。
記者聯(lián)系松下方面的新聞發(fā)言人，對方以不清楚為由，沒有給出明確答復(fù)。
“彩電廠家牽手央視，就是想借用央視這個護(hù)身符，給消費(fèi)者心中留下正宗數(shù)字高清電視的印記�！眹鴦�(wù)院市場研究發(fā)展中心副主任陸刃波在接受記者采訪時指出，盡管近三年來，年年有“知情人士”透露高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)“呼之欲出”、“年內(nèi)出臺”。但高清電視國家標(biāo)準(zhǔn)卻始終未出臺。央視出面發(fā)放高清市場認(rèn)證貼簽，理所當(dāng)然地引起非議。陸刃波認(rèn)為，目前市場上的平板電視并不一定都能收看未來的高清電視節(jié)目，一些低于6000元的等離子電視分辨率只有852×480，根本達(dá)不到高清電視最低720線的要求。消費(fèi)者買電視要分清“高清”和“標(biāo)清”，以免將來無法收看高清頻道�！澳壳笆袌錾腺u六七千元的等離子基本都不是高清電視產(chǎn)品�！�
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