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      長虹海信再降三成 國美最高讓利四千
      中國投影網(wǎng)資訊 [2005-8-13 8:21:06]     編輯:伊琳

          昨日,市場上幾款知名品牌的等離子電視海信、長虹等紛紛打出大幅度降價廣告,“一款42英寸的等離子電視最低價格可達到9000多元”,而蘇寧、銘可達、國美等也宣稱,全面啟動等離子降價活動。

        市場人士認(rèn)為,“十一”黃金周深圳家電廠商的價格大戰(zhàn)已經(jīng)提前一個多月打響了。不過,隨著這一輪降價,等離子的價位基本已經(jīng)進入消費者的承受范圍。

        42英寸等離子電視跌破萬元

        記者昨日從蘇寧電器了解到,這次降價活動,長虹與海信打出的價格將比前期低30%,長虹一款42英寸的等離子電視最低價格為9000多元。

        而國美則與海信、長虹、飛利蒲、松下等幾大廠家強強聯(lián)合推出讓利活動,降幅為10%—40%,最高讓利將多達4000多元,據(jù)悉,一款42英寸的等離子全套裝海信價格為9888元。

        在順電,記者看到,TCL的三款等離子與三款液晶也于這周打出價格優(yōu)惠,等離子平均降幅為3000至4000元,而液晶的則降1000至2000元。

        降價廠家心態(tài)不一

        雖然同為降價,生產(chǎn)廠家的心態(tài)其實各不一樣。據(jù)銘可達市場部人士介紹,目前,掀起等離子降價的大致是兩類企業(yè);一類在市場占有較多份額,如夏華、海信等,由于產(chǎn)量大、成本相對更低,有降價本錢,其目的是通過低價格促銷,達到規(guī)模效應(yīng)。海信方面也明確表示,這次價格調(diào)整的目的是要擴大市場份額。據(jù)其介紹,海信是目前中國平板市場銷量領(lǐng)先的企業(yè)。本次降價,就是希望能搶占先機,進一步提升銷售,爭取占據(jù)國內(nèi)液晶、等離子電視市場的“半壁江山”。

        另一類便是需要擴大市場的,如長虹彩電,原來一直做背投,在等離子市場方面涉入不深,急需通過壓低價格搶占用戶,在市場分一杯羹。

        雖然等離子價格市場風(fēng)生水起,也有部分企業(yè)并不跟風(fēng)。記者在各商場了解到,康佳、創(chuàng)維等沒有跟進,而采取觀望態(tài)度。對此,業(yè)內(nèi)人士分析,這些企業(yè)目前在市場的份額較為穩(wěn)定,穩(wěn)扎穩(wěn)打,故而不急于讓出利潤空間。

        諸多因素引爆價格“雪崩”

        如此大范圍、大幅度的降價銷售舉動,據(jù)悉迄今為止在平板電視零售市場上尚屬首次。

        銘可達市場部人士分析,這次降價與上游成本下降有很大關(guān)系,由于屏的成本下降,而終端市場勢必跟著下降。據(jù)他介紹,目前生產(chǎn)液晶的廠家大幅增加,在深圳就有幾十家之多,珠三角一帶更是數(shù)不清,量大了必然導(dǎo)致價格下降。

        據(jù)了解,等離子從最初上市到現(xiàn)在已經(jīng)快4年了,即便是一個全新技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品,用了這么長時間去推廣也已經(jīng)足夠了,因此今年將是等離子電視普及的關(guān)鍵性一年,因為無論是生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷商,都很清楚一點,那就是消費者的關(guān)注度是有一定時效性的,一旦超過了這個時效性,即使再低的價格也很難激起消費者購買的熱情,這就好像當(dāng)年的背投電視。

        價位進入消費者承受范圍

        有關(guān)商家透露,雖然夏季還在持續(xù),但空調(diào)的銷售不可能再掀高潮,空調(diào)的銷售旺季差不多結(jié)束了。在下一輪市場爭奪中,只有電視是可以擔(dān)當(dāng)主旋律的,而下半年也是“黑電”銷售的旺季,因此,“十一”黃金周各商家的家電大戰(zhàn)不得不提前打響。

        在競爭激烈的彩電行業(yè),價格一旦降下來就永遠上不去了。海信營銷公司負(fù)責(zé)人也表示,平板電視的成本降低將是必然的趨勢,在家電行業(yè)中幾乎還沒有漲價的先例!

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著這一輪降價,等離子的價位基本已經(jīng)進入消費者的承受范圍。而市場也反映出這一點。在順電,一位顧客告訴記者,“剛買了新房,首選便是等離子電視或液晶電視,即美觀又不占地方,而現(xiàn)在的價位也很讓人心動!睋(jù)銘可達市場部負(fù)責(zé)人反映,昨日發(fā)出消息后,有很多客戶打電話過去咨詢,也有的打電話進行訂購,市場的反應(yīng)很好。

          廠家:我們將被迫跟進降價

          針對海信與國美、蘇寧等聯(lián)合發(fā)動的等離子電視跌破萬元的攻勢,創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受記者采訪時表示,不知競爭對手此舉意欲何為,但肯定會跟進降價,目前正在制定計劃。

        創(chuàng)維市場總監(jiān)孫偉中表示,等離子電視近年的降價并不明顯,這主要是受供求關(guān)系影響。在上游廠商不斷降價中,液晶電視今年的銷量增長了10倍,面對市場發(fā)展方向,很多企業(yè)都在這方面投入了巨大的資源。他分析,海信此次降價范圍肯定不是全國性的動作,而是廣州、深圳、北京等局部市場行為,“但無論如何,我們都會跟進,因為市場就是這樣。”

        TCL多媒體部一位工程師分析說,目前等離子屏掌握在日韓企業(yè)手中,但目前并未有太大的降價風(fēng)潮,含稅進口價應(yīng)該在670美元左右,因此一臺42英寸等離子電視的正常成本底線絕對不會低于1萬元,“為什么能降到1萬元以下,個中原因我們就不清楚。”據(jù)悉,今年“五一”期間,長虹也曾聯(lián)合連鎖賣場將42英寸等離子電視拉低到1萬元以下,但也僅僅是局部市場行為,過后就再也未推出。

        有消息稱,為了更有力地同中國本土品牌與液晶陣營展開競爭,等離子陣營主力日立和先鋒已將它們的42英寸等離子電視價格下調(diào)了35%-40%,并將制造外包給臺灣的代工廠商,但終端市場價格仍較國產(chǎn)品牌高許多。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,等離子從最初上市到現(xiàn)在已經(jīng)快4年了,但市場啟動并不如廠商預(yù)想中的好,主要是面板價格居高不下,不如液晶屏降價快,因此加快等離子電視的普及成為關(guān)鍵,而且消費者的關(guān)注度具有一定的時限性,一旦過期,即使再低的價格也很難激起消費者的購買熱情,這就好像當(dāng)年的背投電視。




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      文章來源:深圳特區(qū)報
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