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中國平板電視市場發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-9-29 8:33:06] 編輯:伊琳

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所聯(lián)合中國電子商會發(fā)布今年第三季度中國平板電視城市消費者需求研究報告。根據(jù)報告指出，經(jīng)過2005年上半年國內(nèi)平板市場的風(fēng)云變幻，目前平板市場整個產(chǎn)業(yè)格局未穩(wěn)，市場潛在規(guī)模迅速膨脹，市場利多和利空并存。

    根據(jù)消費市場預(yù)期購買平板電視機產(chǎn)品類型構(gòu)成數(shù)據(jù)顯示，目前購買平板電視的比例之和已超過了普通電視的比例。今后平板市場將呈現(xiàn)四大趨勢：

    一、市場需求保持旺盛，品牌需求變化大：自2003年開始，平板電視在中國進入了高速增長期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長率超過200%。特別是進入2005年以來，在家電制造企業(yè)和家電經(jīng)銷商不遺余力的媒體宣傳和價格策動下，國內(nèi)消費者潛在購買能力必定會被調(diào)動起來，第四季度市場規(guī)模將超過60萬臺，而全年將超過185萬臺。從平板電視零售市場看，最初外國品牌占據(jù)了主要市場份額，但國產(chǎn)品牌銷量市場份額從2004年6月份開始超過外國品牌，未來差距還會繼續(xù)拉大。從CRT彩電的價格競爭，到今天的平板電視市場取勝，中國彩電企業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的變化。

    二、更多區(qū)域市場在培育，市場集中度開始減弱：市場發(fā)展初期，平板電視的高端形象和價格決定了其市場主要集中在收入水平較高的一級城市消費市場，目前一級市場需求集中度在80%以上。經(jīng)過了2005年上半年以及即將打響的“十一”市場爭奪戰(zhàn)，價格已經(jīng)開始接近更多城市消費者心里預(yù)期價格，二級市場開始逐漸啟動，整個市場集中度開始減弱。

    三、產(chǎn)品趨于多樣化：目前平板電視市場剛剛進入普及階段，對于產(chǎn)品的概念以及技術(shù)的認識水平非常低，隨著產(chǎn)品普及率的提高，對于產(chǎn)品的個性化需求必定會出現(xiàn)，市場逐漸進入“細分期”。

    四、家電連鎖賣場成為平板的主流渠道：蘇寧、國美等家電連鎖在全國一級市場的瘋狂布局，已經(jīng)徹底改變了一級城市的家電市場銷售渠道格局。目前，一級城市消費者選擇購買家電連鎖渠道的比例已經(jīng)達到了70%以上，在北京、上海等渠道商重點布局的城市，選擇通過家電連鎖渠道的比例超過了90%。

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文章來源:極速網(wǎng)

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