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  【摘要】介紹新型媒體的技術(shù)融合。以數(shù)字告示為例，通過融合IPTV和移動(dòng)電視技術(shù)，使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合，從而為數(shù)字告示運(yùn)營提供有力的技術(shù)支撐。
  【關(guān)鍵詞】新型媒體，數(shù)字告示（Digital Signage），IPTV，移動(dòng)電視

  一、新型媒體
  隨著新數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，近兩年，新型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來。數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、高清電視令人應(yīng)接不暇，而且各有特點(diǎn)。高清電視是電視娛樂的升級換代，出發(fā)點(diǎn)是滿足人們對電視畫面質(zhì)量無止境的追求。數(shù)字電視、IPTV重點(diǎn)在可以交互，從而更新電視娛樂的方式，并且進(jìn)一步細(xì)分觀眾；同時(shí)，一個(gè)極其重要的方面在于他們是一種可運(yùn)營的模式，可以有效地管理用戶和終端，為節(jié)目內(nèi)容運(yùn)營提供平臺。手機(jī)電視強(qiáng)調(diào)的是便利的終端，考慮人們在移動(dòng)環(huán)境下大量的時(shí)段如何消費(fèi)電視節(jié)目。樓宇電視則側(cè)重終端在時(shí)段上的拓展、在環(huán)境的拓展。移動(dòng)電視在具有數(shù)字電視的特性同時(shí)、在傳播方式、適應(yīng)移動(dòng)環(huán)境下的狀況進(jìn)行了拓展�？偠灾ㄟ^技術(shù)的強(qiáng)有力應(yīng)用，電視正在從單一的收看時(shí)段、收看方式、運(yùn)營理念、傳播方式等若干方面逐漸擺脫出來，在質(zhì)量、覆蓋、性能等多個(gè)層面呈現(xiàn)了豐富多彩的形式，從而能夠以更高的質(zhì)量，覆蓋大部分的時(shí)段、室內(nèi)外場合，適應(yīng)多種收看方式，而且逐步向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。顯然，這些新的媒體更多地是根據(jù)技術(shù)的不同特性定義的，而且是在技術(shù)的不同層面上，在一定的運(yùn)營模式下，他們不會孤立存在，而是會產(chǎn)生有機(jī)的組合。
　　
  二、數(shù)字告示
　　數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動(dòng)態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)可以按照指定的時(shí)段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機(jī)場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi)，數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應(yīng)用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析，數(shù)字告示系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的是白天這個(gè)工作時(shí)段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術(shù)特點(diǎn)，使之充分融合，從而形成優(yōu)化地構(gòu)成系統(tǒng)方案。
　　
  三、數(shù)字告示與IPTV
  目前的IPTV，更多是從寬帶運(yùn)營商試圖開展網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)角度來理解的，較少談及IPTV作為一種技術(shù)形態(tài)在其它行業(yè)的應(yīng)用。關(guān)于IPTV交互性的評價(jià)，也是從與數(shù)字電視做比較的角度出發(fā)，相對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造在國內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)而言的。然而，IPTV作為一項(xiàng)新技術(shù)，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其它特點(diǎn)，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價(jià)值，就是能夠構(gòu)造低成本和高度靈活的電視系統(tǒng)平臺。正是由于低成本，才可以出現(xiàn)所謂的“私人電視臺”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。此外，IPTV的靈活性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視臺，擴(kuò)充和增加頻道非常容易，系統(tǒng)可以遠(yuǎn)程群控，以及可以容易地實(shí)現(xiàn)圖文和多媒體直播，共享互聯(lián)網(wǎng)資源等。在廣電、網(wǎng)絡(luò)以外的行業(yè)，原來很多需要構(gòu)建閉路電視才能達(dá)到的目標(biāo)，現(xiàn)在利用IPTV技術(shù)完全可以實(shí)現(xiàn)。在這些場合，IPTV的應(yīng)用目標(biāo)不同、規(guī)模不同，技術(shù)要求有各自的特點(diǎn)，而IPTV的成本優(yōu)勢成為共同的特點(diǎn)。
  IPTV的行業(yè)應(yīng)用存在一個(gè)巨大的市場。銀行可以建立內(nèi)部的IPTV系統(tǒng)，用于宣傳、員工培訓(xùn)；學(xué)�？梢越⑿@IPTV應(yīng)用系統(tǒng)，提供教學(xué)和會議轉(zhuǎn)播，娛樂，廣告等；超市和賣場的IPTV可以用來促銷、導(dǎo)購；以及農(nóng)村黨員干部遠(yuǎn)程培訓(xùn)系統(tǒng)可以采用IPTV技術(shù)；農(nóng)村青少年兒童的遠(yuǎn)程教育也可以采用IPTV平臺等等。一個(gè)顯著的例子是，由于911事件的影響，美國不斷強(qiáng)化自己的防恐系統(tǒng)，IPTV的一個(gè)所謂殺手應(yīng)用，就是采用網(wǎng)絡(luò)播放技術(shù)，建立一個(gè)全社會范圍內(nèi)遍布樓宇、戶外的大型網(wǎng)絡(luò)電視平臺，用于緊急防恐信息的發(fā)布。
  當(dāng)前主流的數(shù)字告示系統(tǒng)全部采用基于IPTV的技術(shù)架構(gòu)。充分利用了成本不斷降低的顯示技術(shù)和易于構(gòu)建和成本低廉的IPTV技術(shù)。圖1是一個(gè)典型的數(shù)字告示系統(tǒng)，具有與IPTV同樣的媒體采集、編排、分發(fā)、播放等典型環(huán)節(jié)。

圖1 數(shù)字告示系統(tǒng)構(gòu)架

  四、數(shù)字告示與移動(dòng)電視
  目前正在發(fā)展的樓宇電視，在技術(shù)形態(tài)上出現(xiàn)了具有代表性的兩種情況。一種是采用通過互聯(lián)網(wǎng)控制的系統(tǒng)（比較出初級的形式是采用DVD機(jī)播放，并不聯(lián)網(wǎng)），另外一種是借助移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)筑的系統(tǒng)。
  采用互聯(lián)網(wǎng)控制的系統(tǒng)可以是本文前面所述的基于IPTV的框架�；诨ヂ�(lián)網(wǎng)的平臺具有天然的雙向性，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以遠(yuǎn)程的管理和控制，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)際意義上的“多頻道”，達(dá)到在指定時(shí)間、指定地點(diǎn)、采用指定方式播放指定內(nèi)容的目標(biāo)。這對于一個(gè)遍布多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，具有十分現(xiàn)實(shí)的意義，能夠做到真正的“窄播”。比如：當(dāng)醫(yī)院、車站、寫字樓在同一個(gè)時(shí)間需要采用不同的內(nèi)容播出時(shí)，就需要設(shè)置不同的“頻道”，這對于基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺十分簡便，而對于一個(gè)移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，需要擴(kuò)充那么多頻道需要比較多的資源，難度陡然增加。而且，即便是增設(shè)了多個(gè)頻道，如何實(shí)現(xiàn)在指定的地點(diǎn)播放指定的頻道？播放器或者機(jī)頂盒如何實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，在單向廣播的模式下，仍然不好解決。
  基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺在媒體傳輸方面如果單純利用互聯(lián)網(wǎng)，在帶寬方面處于劣勢，即使是用現(xiàn)在的寬帶，比起電視網(wǎng)絡(luò)還是差距很大。
  很顯然，一個(gè)有效的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)需要結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)。具體而言，存在兩種基本模式，一個(gè)是在傳輸層面，一個(gè)是在本地化信息傳播方面。第一種情況，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向可控機(jī)制，形成多頻道（組）管理，同時(shí)，數(shù)據(jù)分發(fā)利用數(shù)據(jù)廣播途徑實(shí)現(xiàn)高速傳輸。這種利用數(shù)據(jù)廣播的數(shù)字告示平臺是一個(gè)真正靈活和高效的平臺。第二種情況，依然以移動(dòng)電視的節(jié)目為主，通過IPTV構(gòu)建本地化的信息通道，將本地的信息（如銀行自己的資訊、交通自己的資訊）疊加在移動(dòng)電視主視頻上，或者進(jìn)行分區(qū)顯示，從另一個(gè)角度建立分眾化的多頻道概念。關(guān)于數(shù)字告示數(shù)據(jù)分發(fā)通道的利用，不僅是適用于移動(dòng)電視，有線電視和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)都可以提供這種高速的數(shù)據(jù)分發(fā)。
　　
  五、一個(gè)范例
  下面對這方面的系統(tǒng)作一個(gè)簡介。

圖2 基于移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的數(shù)字告示系統(tǒng)

  3i-DSN的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)版就是利用移動(dòng)電視的地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)資源，通過數(shù)據(jù)廣播的方式向分布的站點(diǎn)傳送多媒體數(shù)據(jù)，在局部形成數(shù)據(jù)分中心，局部的播放器通過IP網(wǎng)絡(luò)到分中心獲取播放數(shù)據(jù)。這樣做的好處是，由于每個(gè)播放器可以選擇不同的數(shù)據(jù)，所以可以形成大量的頻道，與直接利用移動(dòng)電視進(jìn)行廣播相比，不占用頻道資源，可以使節(jié)目和廣告更加個(gè)性化和豐富。3i-DSN的體系結(jié)構(gòu)如圖1所示。采用3i-DSN多媒體網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)，可以將廣告和各類信息完全整合到一個(gè)等離子或者液晶屏幕上進(jìn)行播放，系統(tǒng)的多區(qū)域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過視頻、圖片、滾動(dòng)字幕、Logo、時(shí)鐘等模式展示出來，提供屏幕利用率，使觀眾各取所需。一組排好次序的視頻可以循環(huán)播放，圖片可以按照某種設(shè)定的頻度和過渡效果進(jìn)行不斷更新，字幕可以周期的循環(huán)播放，不同的區(qū)域互不干擾，又可以透明的疊放。效果生動(dòng)、吸引力強(qiáng)大。所有的這些信息，都可以預(yù)先排好，包括布局和要播放的素材，做到無人值守！也可以臨時(shí)變更，發(fā)布一些重大的新聞，通知，好消息等，直接插入系統(tǒng)實(shí)時(shí)播放！原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉(zhuǎn)換，可以直接使用，電視臺的內(nèi)容管理系統(tǒng)可以直接利用和對接。管理通過IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，一個(gè)中心可以管理眾多播放器，相當(dāng)于管理不同的頻道，增加一個(gè)頻道也非常容易，這些是傳統(tǒng)電視臺也很難做到的。

  六、結(jié)論
  孤立地采用某一種技術(shù)模式，不能適應(yīng)迅速變化的市場需求。只有有機(jī)的結(jié)合不同技術(shù)的優(yōu)勢，在性價(jià)比優(yōu)化的前提下，才能創(chuàng)造更具優(yōu)勢的新媒體。一個(gè)有效的數(shù)字告示系統(tǒng)要既要滿足較高的視頻質(zhì)量，又要滿足多頻道的個(gè)性化設(shè)置和大量的本地化資訊的提供，所以把現(xiàn)在的基于數(shù)字電視的移動(dòng)電視技術(shù)和IPTV技術(shù)作一個(gè)融合，是一個(gè)有效的方案。

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