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2007/03/20
07’優(yōu)派:家投熟了 新品體驗會訪談實錄 2007年3月20日,優(yōu)派在廣州蘭圃咖啡廳舉行家用投影機新品體驗會,在此次會上優(yōu)派隆重推出高效能家用投影機,主要展出4999元的PJ503D家用投影機和能連接ipod的PJ258D。
隨著國民經(jīng)濟的增長,人們對現(xiàn)在的生活越來越講究,越來越注重家庭生活品質(zhì)的提升,并將娛樂視為一個重要的渠道。優(yōu)派本次活動首次推出的“家投熟了”兩款產(chǎn)品,一款價優(yōu),一款完全融入家庭娛樂訴求,非常切合消費者的心理。針對這種格局,優(yōu)派企劃部產(chǎn)品經(jīng)理汪勇剛對市場做了進一步的分析。首先,總體市場在逐年在遞增,第二,主體市場在細分,以前人們可能認為家用機是高端的,就是發(fā)燒友級別的。但是現(xiàn)在這種外延擴大了,除了這些高端的家用機,專業(yè)的的投影機之外,優(yōu)派還有一些普及的家用機。今天推出的這款PJ503D,就屬于這種經(jīng)濟型的機器,這就是針對細分出來的家庭個人用戶、酒吧、卡拉OK等一些用戶的需求而打造的。 在國外,優(yōu)派的投影機賣得非常好,但在中國卻是一個比較新的品牌,知名度較低,如何在短期內(nèi)提高產(chǎn)品知名度,是一個引起優(yōu)派深思的問題。從市場占有率來說,優(yōu)派剛剛進入中國市場,跟愛普生、日立、東芝、夏普比,是比較低的,目前大概排名在第十到十二。優(yōu)派表示希望通過07年的努力,往前進到第八名的樣子。這次推的4999在優(yōu)派當中是最低端的一款產(chǎn)品,F(xiàn)行的3000流明的高端機有四款、2500流明的DLP產(chǎn)品有三款,其主要精力還是集中在中、高端。優(yōu)派是按照市場需求導向來做品牌的,只要市場有什么需求就會去滿足。這次推4999投影機的同時也在推PJ258D這款一萬多的,而且外觀和性能都非常有特色。在這之前,優(yōu)派做過很多PJ258D的宣傳,包括在德國的一些展示,這也是在做品牌。給人的感覺,優(yōu)派比較靈活,有高級高檔的,也有很務實的東西。 投影機進入家庭市場已有四五年,至今沒有一個突破性的增長。汪經(jīng)理表示,第一方面反映在用戶的心態(tài)上,以前用戶認為投影機是用來演示東西的這樣一種消費心態(tài),而非用來享受。如今用戶知道投影機可以用來看大片和球賽。比如2006年的世界杯,有很多用戶是跑到酒吧里面去看的,因為酒吧里面設有這種投影機。 第二方面是消費者普遍關心的價格問題,以前的投影機動則上萬,而現(xiàn)在推出的是4999,這是針對中國市場做的比較切合用戶消費習慣的一個舉措,同時還送一塊幕,這樣一來,可以打消客戶的很多顧慮。我們定在4999元其實是想給用戶一種暗示,投影機可以突破5000塊,可以做為一種大眾化產(chǎn)品。 第三是使用層面及效果上,以前用戶用它的時候感覺操作起來太難、過于專業(yè),F(xiàn)在簡單化提倡,優(yōu)派把商業(yè)性的、行業(yè)性的一些功能去掉了。比如商業(yè)用戶的圖像拼接功能,在家庭用戶中是不需要的。同時加強了對色彩的表現(xiàn),一般個人用戶對色彩的要求比較高,優(yōu)派有些采用的是高數(shù)亮彩色,對色彩的提升做了很大的改善。在色彩的制作工藝上,針對家庭用戶做了相應調(diào)整,從個人用戶的喜好來進行設計。其播放效果跟液晶電視、顯示器的播放效果差不多,技術上是比較成熟的。 第四是服務上面,用戶購買優(yōu)派產(chǎn)品時,會給他們提供整體的解決方案,包括售前、售中、售后都非常細致。從咨詢-—購機——送幕,用戶只要掏錢買機就行了,別的事情不用去擔心,就跟買一臺電視機一樣。比如同樣是推出4999,但是優(yōu)派的產(chǎn)品推出來之后,會有一個附加值在里面——送幕。送幕看起來是一件輕松容易的事,但是這個貼心、這種營銷是一般廠商不會所關注到的。人少精干,這是優(yōu)派的一個特點,屬于小步快跑,對于這種順息萬變的市場反映是比較敏感的,動作也比較快,所以在這種終端制勝這個時代里,這種方式會更有優(yōu)勢。不管什么樣的產(chǎn)品從一開始的商用轉(zhuǎn)而進入大眾市場時候,消費者都會造成一種對技術的恐慌。因為不知道怎么去調(diào)節(jié),怎么去連,包括出問題了都不知道去找誰,F(xiàn)在有了整體的解決方案,許多問題都迎刃而解。 在投影機還沒有像電視一樣走進千家萬戶、普及每個家庭時,用戶大都會關注一個比較敏感的話題即耗材問題,比如燈泡。優(yōu)派家用投影機的燈炮不是優(yōu)派自己生產(chǎn),但優(yōu)派會在電源設備上面去改造,使燈炮更加節(jié)能。對于這個問題可以算這樣一筆帳,一般投影機可用3000個小時,我們用投影機看大片,每天看兩個小時,一年平均看600個小時就可以看好幾年。其成本平均只有一塊或者幾毛錢一天。但是反過來想,我們在家里可以隨時的、很舒服的享受。如果去電影院,一個大片可能要六七十塊錢還可能位子坐得不好、排隊買票、掐時間觀看,這完全是兩種不同的感覺。就目前的狀況來看,很多用戶完全可以承擔這種耗材的費用。其實有一些用戶雖然擁有投影機,但是他不知道怎樣合理的去利用。比如說,可能拿投影機去看電視,這樣不大合適,燈泡的使用壽命會縮短。壽命應該是兩方面的,一方面是廠商成本下降,另一方面是用戶對投影機的了解,知道怎么合理利用,兩者相結(jié)合才是最好。 曾有調(diào)查報告家用投影機所占的市場比例大概是在5%~8%,更多的是商業(yè)和行業(yè)用。未來會有一定的增長,可能是踴躍式的成長,這個市場的空間很大,現(xiàn)在很難預估到底有能成長到多少。從美國市場狀況來看,美國的消售狀況和中國的消售情況不一樣,在美國很少聽到有標單銷售、大單銷售,通常是以零售為主,就是個人用戶。優(yōu)派現(xiàn)在正在從大單銷售向個人消費轉(zhuǎn)型,并對產(chǎn)品進行調(diào)整,以適應消費者的需求。家用投影機的渠道策略是優(yōu)派整體渠道策略的一個部分。首先,產(chǎn)品線要豐富,目前的產(chǎn)品已投入兩款,一款是經(jīng)濟型的,一款是中檔型的。在第三期會有專業(yè)的DLP,1080P的產(chǎn)品出來。并且會在每一個大區(qū)建省一級的區(qū)域代理商,同時還會配合做一些零售店,體驗店。其次,保護這些渠道商的利潤,讓渠道商之間價格平衡。第三,讓銷售人員配合渠道商幫助出貨,并建立一些零售市場。最后也是最重要的一點,對于市場的推廣,優(yōu)派的力度非常大,包括這次的巡回,還只是一個開始,往后將在媒體發(fā)布的力度上加強。 訪談中,有記者質(zhì)疑優(yōu)派會不會充當一個為人做嫁衣的角色?其實愛普生早就進入家用投影機,至今也沒有放棄家用機,包括夏普、奧圖碼等很多品牌dou 在做,從這個角度來看,優(yōu)派加入進來,是屬于一個共贏的局面。所有的品牌共同去推這個市場,給消費者提供解決方案,這樣對消費者、對行業(yè)的發(fā)展都是一個非常好的過程。 上周佳能在北京開了一個推家用投影機概念的新品發(fā)布會,最低的一款投影機價格是30000元,對于家用市場來說價格門檻過高,通過這點說明優(yōu)派率先引領也沒關系。一旦價格到了這樣的屏頸,或者是到這樣的一個零界點的時候,也許一些品牌不愿意去做,像平板電視或液晶顯示器,當他成為一個大眾品牌時,日系品牌便會慢慢淡出。對于投影機行業(yè),優(yōu)派的優(yōu)勢是貼近中國市場的需求,能夠高、中、低端都有產(chǎn)品去填補市場空缺。 優(yōu)派這次“家用投影機新品體驗會”的主題落在家用二字上,但在投影機市場,商用機的利潤要高這是在行業(yè)里面公開的。優(yōu)派現(xiàn)行的LCD、DLP也有一些針對商業(yè)用戶的二點幾公斤的產(chǎn)品,即可以調(diào)裝,又可以便捷,在功能使用上都非常簡單,對商業(yè)用戶非常實用。往后,優(yōu)派表示會繼而針對商業(yè)、行業(yè)用戶推出高端機。目前3000流明的有四款,LCD的一款、DLP的有三款。在接下來的第三季度,將在國內(nèi)投放3500流明、4000流明的DLP高端產(chǎn)品。家庭用戶要求的是低亮度,高對比度的產(chǎn)品。在第三季度,針對家用機推出亮度大概在1000流明左右,但是對比度會高達5000:1或者6000:1甚至達到10000:1的高對比度的非常專業(yè)的產(chǎn)品。對行業(yè)用戶首推3500流明高亮度的機器以及4000流明的DLP機器,這屬于頂極的高端產(chǎn)品。同時,針對商業(yè)用戶要求便于移動,推2點幾公斤且操作簡單的產(chǎn)品。家用機只是細分出來的一塊市場、在中國新增的一個市場,這個市場的發(fā)展前景很可觀。為配合市場需求,優(yōu)派在走家用的路線的同時也走商業(yè)和行業(yè)路線, [中國投影網(wǎng)]我們可以看到,2008奧運會給家用市場帶來了生機,許多用戶都開始著手這方面準備,F(xiàn)在很多投影機進入IT賣場,隨著以后的發(fā)展趨勢,投影機會進入3C賣場。展望未來,優(yōu)派滿懷信心! |
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