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| 彩電群英論道 08成為全高清年 |
更新時(shí)間：2007-12-10 9:01:38
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編輯：隨云
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由重慶蘇寧舉辦的第二屆平板電視峰會(huì)已經(jīng)落下帷幕。高清數(shù)字、國(guó)產(chǎn)與合資的抉擇、全高清平板電視和數(shù)字家庭普及，成為了熱議的話題。面板面臨的漲價(jià)因素、08奧運(yùn)會(huì)的收看、長(zhǎng)假的調(diào)整，更是為08年的彩電市場(chǎng)帶來(lái)了諸多的偶發(fā)性變數(shù)。顧客在這一系列熱點(diǎn)和變數(shù)面前，應(yīng)該如何的選擇？
全高清彩電異軍突起
2007可謂是彩電的“平板年”。來(lái)自重慶蘇寧的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，從年初至今，市內(nèi)19家門(mén)店平板電視總體銷售，同去年同期相比增加了3倍以上，總體銷售占比高達(dá)60%，而各廠家平板上樣率提高到了95%以上。平板電視已經(jīng)成為了彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。在各大家電賣(mài)場(chǎng)的黑電展區(qū)，平板電視更是占據(jù)可80%以上的位置，而部分合資品牌展區(qū)更是難覓CRT彩電的蹤影。
平板電視成為彩電消費(fèi)主流，而支持1920X1080分辨率的全高清平板電視更是成為了平板彩電中異軍突起的一員。早在2006年底，部分國(guó)產(chǎn)廠家就開(kāi)始試水全高清產(chǎn)品：TCL、康佳先后推出“炫”系列等全高清產(chǎn)品，搶占高端市場(chǎng)。
在發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的新舉動(dòng)后，合資品牌廠家隨后迅速跟進(jìn)，夏普、索尼、三星、松下、飛利浦等合資廠家，在短短幾個(gè)月內(nèi)就推出了數(shù)十款高端全高清產(chǎn)品，與國(guó)產(chǎn)廠商在全高清戰(zhàn)線展開(kāi)了貼身肉搏。國(guó)產(chǎn)品牌為不失去優(yōu)勢(shì)，立即從試水階段轉(zhuǎn)向全面反攻，從產(chǎn)品陣容和價(jià)格上全高清戰(zhàn)線發(fā)起了全面的沖擊。某合資品牌廠家表示，在今年上半年，在整個(gè)產(chǎn)品線中全高清平板電視產(chǎn)品占比不到10%，到了下半年，針對(duì)純高清平板電視就開(kāi)發(fā)了3個(gè)專門(mén)的系列，產(chǎn)品總體占比也達(dá)到了30%以上，預(yù)計(jì)明年同期，占比將突破60%，而生產(chǎn)全高清平板產(chǎn)品的廠家，已經(jīng)超過(guò)了95%，從產(chǎn)品類別而言，液晶、等離子彩電均擁有了全高清產(chǎn)品，產(chǎn)品線也從37寸覆蓋到了100寸以上。
陣容的擴(kuò)大也帶來(lái)了廠家之間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，國(guó)慶平板大戰(zhàn)后，全高清彩電不僅沒(méi)有經(jīng)歷業(yè)界所預(yù)測(cè)的價(jià)格反彈，反而還走向了進(jìn)一步的觸底。來(lái)自蘇寧黑電采購(gòu)部的數(shù)據(jù)顯示，高清平板彩電的價(jià)格，同國(guó)慶前相比，最高降幅超過(guò)了30%，某合資品牌同尺寸的全高清產(chǎn)品和普通電視的價(jià)差已經(jīng)降到了10%以內(nèi)。該部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，全高清彩電無(wú)論從產(chǎn)品陣容還是價(jià)格上，都已走向了全面的成熟期。
全高清彩電成為行業(yè)所趨
目前，眾廠家如此熱衷于開(kāi)發(fā)并推廣全高清平板電視，與其廣闊的市場(chǎng)消費(fèi)潛力有著密切關(guān)系。盡管目前數(shù)字電視信號(hào)還未達(dá)到1920X1080的全高清信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)，但隨著中央電視臺(tái)高清頻道、新視覺(jué)頻道等全高清數(shù)字電視的開(kāi)播，全高清信號(hào)已經(jīng)由實(shí)驗(yàn)性播出階段轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴纳虡I(yè)化運(yùn)作階段，按照規(guī)劃，2008年中國(guó)將全面推廣地面數(shù)字電視，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播，2015年停止模擬信號(hào)電視節(jié)目傳輸，同時(shí)，中國(guó)高清節(jié)目頻道與直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始構(gòu)建。按國(guó)家廣電總局的“十一五”規(guī)劃，2010年中國(guó)將達(dá)到10套高清節(jié)目頻道的運(yùn)作能力。目前在我市，央視高清頻道已經(jīng)開(kāi)播，而有線電視網(wǎng)絡(luò)也通過(guò)全面的改造升級(jí)，已能全面支持1920X1080的全高清信號(hào)，今后更多的高清數(shù)字電視頻道也將全面開(kāi)播。專家表示，幾年內(nèi)全高清信號(hào)也將成為有線電視的標(biāo)準(zhǔn)，而目前的部分電視機(jī)和機(jī)頂盒，將面臨無(wú)法接收全高清信號(hào)而被淘汰的情況，由于全高清平板彩電能通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)映顯示模式，對(duì)全高清信號(hào)進(jìn)行全面接收，成為了完全支持全高清信號(hào)的接收終端。
此外，來(lái)自國(guó)家廣電總局和中央電視臺(tái)的消息顯示，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，賽事的全部過(guò)程，都將采用全高清信號(hào)，面向全世界對(duì)賽事進(jìn)行免費(fèi)轉(zhuǎn)播。據(jù)了解，除考慮到與國(guó)際接軌的因素外，全高清信號(hào)自身具有的高解析度，使得在賽事轉(zhuǎn)播期間，能對(duì)賽場(chǎng)上的每一個(gè)細(xì)節(jié)都能表現(xiàn)的淋漓盡致，甚至是運(yùn)動(dòng)員臉上的一絲頭發(fā)，一滴汗水都可以被觀眾清楚的看到。
除電視信號(hào)即將面臨的升級(jí)外，眾多游戲、硬件廠商也在積極開(kāi)發(fā)與之相配套的產(chǎn)品。無(wú)論是索尼公司最新發(fā)布的PS3，還是微軟公司的XBox360等新款電視游戲平臺(tái)，或是先鋒、索尼、送下等公司發(fā)布的藍(lán)光、HDVD高端影碟機(jī)，都配備了HDMI接口，并支持1920X1080的分辨率。
而居家條件的改善，更是將1920X1080分辨率的全高清彩電作為了必備。某家裝專家表示，目前絕大部門(mén)新房居室的客廳面積都超過(guò)了30平米，若客廳配備的彩電尺寸過(guò)小，會(huì)極大的影響到觀賞電視的舒適性。而40英寸以上的彩電則成為了大部分客廳最為合理的配備。隨著屏幕尺寸的擴(kuò)大，屏幕上的相素顆粒也會(huì)更為明顯，直接影響到畫(huà)面的質(zhì)量。而解決的唯一辦法就是增加屏幕的分辨率。對(duì)于40英寸以上的平板電視，擁有1920X1080的分辨率成為了必要。專家表示，目前的全高清平板電視，無(wú)論從產(chǎn)品陣容還是價(jià)位上來(lái)說(shuō)，都已能進(jìn)行普及，而明年隨著高清信號(hào)的推廣，全高清彩電更是將成為主流，顧客在購(gòu)買(mǎi)或升級(jí)彩電時(shí)，完全有必要將全高清彩電作為首選。
數(shù)字家庭注定全高清趨勢(shì)
未來(lái)數(shù)字家庭的普及，也將推動(dòng)彩電向全高清發(fā)展。數(shù)字家庭可以將電腦、家電、手機(jī)、游戲機(jī)、便攜式播放設(shè)備等家用電子設(shè)備進(jìn)行互連，并實(shí)現(xiàn)多媒體資源上的共享，在全新的數(shù)字家庭平臺(tái)中，電視除發(fā)揮以往收看有線信號(hào)的功能外，游戲、上網(wǎng)、辦公、動(dòng)態(tài)演示等功能，均可通過(guò)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。2006年初，Intel，AMD分別聯(lián)合眾多下游硬件廠商，全面推出了Viiv、Live!等數(shù)字家庭硬件平臺(tái)，而微軟公司W(wǎng)indows XP Media Center Edition，Windows Vista Home Premium等一系列專門(mén)針對(duì)數(shù)字家庭的操作系統(tǒng)的推出則提供了軟件上的支持，數(shù)字家庭的普及，已經(jīng)走向了全面的成熟化普及階段。
數(shù)字家庭最為核心之處在于，平板電視將和電腦設(shè)備進(jìn)行全面對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)多媒體資源的共享，因此電腦設(shè)備輸出的顯示信號(hào)就應(yīng)得到顯示設(shè)備的全面支持。近2年推出的電腦的顯示適配器早已完全支持全高清信號(hào)的輸出，而支持全高清信號(hào)的平板電視，則成了實(shí)現(xiàn)數(shù)字家庭的最后關(guān)鍵一步。專家表示,目前國(guó)內(nèi)數(shù)字家庭平臺(tái)的普及程度不高,最為關(guān)鍵的原因就在于全高清平板電視還未得到真正的普及。
業(yè)內(nèi)人士表示，作為未來(lái)的發(fā)展方向，無(wú)論是全高清數(shù)字電視信號(hào)的普及，還是娛樂(lè)平臺(tái)的升級(jí)，或數(shù)字家庭的推廣普及，一臺(tái)支持1920X1080分辨率的大屏幕平板彩電，都成為了數(shù)字家庭的核心因素和最終表現(xiàn)形式。如分辨率不能達(dá)到全高清的標(biāo)準(zhǔn)，都無(wú)法得到最佳的表現(xiàn)。
全高清彩電選購(gòu)時(shí)機(jī)全面到來(lái)
除對(duì)全高清平板的未來(lái)趨勢(shì)作出肯定外，在本次峰會(huì)上，眾廠商以及專業(yè)人士還紛紛認(rèn)為，目前已經(jīng)是購(gòu)買(mǎi)全高清平板的黃金時(shí)機(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，前來(lái)蘇寧參觀選購(gòu)彩電的顧客，80%以上都打算在08奧運(yùn)會(huì)前購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)平板電視，以便收看通過(guò)全高清信號(hào)轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目，眾多顧客紛紛持幣等待平板電視再度下跌的時(shí)機(jī)。
面對(duì)顧客持幣觀望的態(tài)勢(shì)，廠家卻表示：平板電視在今后不僅不會(huì)降價(jià)，反而還有價(jià)格上漲的可能。占國(guó)內(nèi)銷售額6成以上的液晶彩電，其最為關(guān)鍵的部件——液晶面板卻因?yàn)闇p產(chǎn)，面臨著價(jià)格上漲的問(wèn)題。這將直接影響整個(gè)平板電視一系列產(chǎn)品的價(jià)格上揚(yáng)。
而目前對(duì)于市場(chǎng)平板電視的旺盛需求，更是將進(jìn)一步促使明年平板彩電的漲價(jià)。來(lái)自蘇寧數(shù)據(jù)顯示，僅僅在國(guó)慶期間，平板電視的銷量同比增加了300%，在11月份隨著歲末促銷的提前啟動(dòng)，平板電視更是出現(xiàn)了搶購(gòu)熱潮：僅僅是歲末促銷活動(dòng)的前2周，銷量就超過(guò)了以往1個(gè)月的水平，且還呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。
此外五一長(zhǎng)假的調(diào)整，也使得眾多廠商從年關(guān)后到奧運(yùn)來(lái)臨之前的一段時(shí)間內(nèi)，缺少組織大型活動(dòng)的時(shí)機(jī)。以今年十一黃金周為例，長(zhǎng)假期間合資品牌平板電視最高降突破了30%，同一般的元旦或雙休日期間，僅僅是降幅的差別，就達(dá)到了2000元，如此的優(yōu)惠幅度，在來(lái)年相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都已不多。
目前，全高清平板電視無(wú)論是從信號(hào)輸入、還是在周邊設(shè)備上，都已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒欤黝愑芯�電視、碟機(jī)、家庭娛樂(lè)設(shè)備都能全面支持全高清信號(hào)。此外，全高清平板電視在產(chǎn)品線、價(jià)位上也已成熟，據(jù)某合資品牌廠家透露，目前旗下的4個(gè)平板系列中，最便宜的一款全高清電視，價(jià)格已經(jīng)在8000元以下，價(jià)位甚至比去年普通平板彩電還低近30%，選購(gòu)高清平板的最佳時(shí)機(jī)就在1個(gè)月內(nèi)。全高清彩電的普及化趨勢(shì)已經(jīng)全面來(lái)臨，08年也將成為平板電視的全高清年。
國(guó)產(chǎn)、合資品牌展開(kāi)PK
高清的普及也將引爆一場(chǎng)合資品牌與國(guó)產(chǎn)之間的PK，國(guó)慶期間合資品牌最高達(dá)40%降幅的“突然襲擊”，將產(chǎn)品價(jià)格全面拉到了國(guó)產(chǎn)品牌的平均價(jià)位以下，誓以自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，加以價(jià)格與國(guó)產(chǎn)品牌展開(kāi)全面的比拼。2者之間，究竟誰(shuí)的性價(jià)比最高？在本次彩電峰會(huì)上，該話題再一次引發(fā)了眾廠家的口水仗。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各廠家就產(chǎn)品的價(jià)格、性能、服務(wù)、與上下游廠商關(guān)系等話題，展開(kāi)了激烈的角逐，甚至將“戰(zhàn)火”蔓延到了全高清之外的其他產(chǎn)品。
目前在32寸以下的小尺寸電視中，長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾等眾多廠家不斷推陳出新，除CRT外，還不斷推出大量液晶、等離子等產(chǎn)品，同合資品牌相比，占據(jù)了絕對(duì)的主流地位。據(jù)了解，市民盡管在客廳選擇了大屏幕平板，但在臥室、書(shū)房等地方，32寸及以下的彩電一直都是首選，某國(guó)產(chǎn)廠家表示，由于合資品牌的缺位，小尺寸彩電的銷量，甚至已經(jīng)同大屏幕彩電持平，今后國(guó)產(chǎn)品牌將繼續(xù)保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。此話立即遭到了眾多合資品牌的“圍攻”，合資品牌紛紛表示，3500元以下的小尺寸平板彩電早已完成了前期研發(fā)，在響應(yīng)時(shí)間、對(duì)比度、信號(hào)接口等方面的水平，已經(jīng)超過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌1年，目前產(chǎn)品已進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，目前只要等時(shí)機(jī)一成熟，立即以低價(jià)上市，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)不會(huì)維持太久。
在50英寸以上的高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)、合資品牌之間的“酣戰(zhàn)”更為激烈。在會(huì)上有合資廠家甚至放言，2年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌占有率不會(huì)超過(guò)25%，即使國(guó)產(chǎn)品牌前來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，合資品牌將會(huì)依靠自身成熟的技術(shù)，使出價(jià)格的“殺手锏”，全面“霸占”中高端市場(chǎng)。對(duì)此眾國(guó)產(chǎn)廠商不甘示弱，尤其是等離子產(chǎn)品廠家，紛紛表示對(duì)于大尺寸產(chǎn)品的研發(fā)水平，同合資品牌保持同步。國(guó)產(chǎn)品牌自身將根據(jù)高清數(shù)字電視成熟后，再一步到位的推出全高清的大屏幕產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)硬件和軟件上的同步。
在32寸至50寸的主流市場(chǎng)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)、合資各分半壁江山，眾多廠家更是打出了“技術(shù)牌”、“性價(jià)牌”、“服務(wù)牌”，以在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。此外，眾廠家將目光聚集在了液晶與等離子上的爭(zhēng)霸。由于目前該層級(jí)的產(chǎn)品液晶電視占據(jù)了主流，以夏普、索尼、三星為代表的廠家，表示液晶產(chǎn)品將繼續(xù)保持對(duì)該市場(chǎng)的控制。而松下、日立、長(zhǎng)虹等廠家代表卻表示，隨著目前等離子技術(shù)的成熟，中小尺寸的等離子產(chǎn)品已經(jīng)成熟，除長(zhǎng)虹外，也有數(shù)個(gè)廠家表示將推出32寸及以下的等離子產(chǎn)品，等離子產(chǎn)品將依靠其在對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，瓜分原本屬于液晶產(chǎn)品的市場(chǎng)。
平板電視價(jià)格走向如何？顧客在廠家的口水戰(zhàn)中該如何抉擇？“不怕不識(shí)貨，只怕貨比貨”，蘇寧表示，作為家電行業(yè)的終端銷售領(lǐng)跑者，蘇寧都將為顧客提供最具備性價(jià)比的產(chǎn)品，盡管原材料、零部件價(jià)格存在上漲的因素，但為了讓顧客能提前進(jìn)入全高清時(shí)代，蘇寧將全力聯(lián)合參與峰會(huì)的眾廠家，調(diào)動(dòng)現(xiàn)有的資源，最大程度避免面板漲價(jià)等因素為顧客帶來(lái)的不必要花費(fèi)，爭(zhēng)取讓顧客超值的享受到高清的全新視聽(tīng)感受。蘇寧負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，峰會(huì)結(jié)束后，將立即調(diào)集上千萬(wàn)元的讓利投放到市場(chǎng)，將平板電視的價(jià)格下調(diào)15%到20%，屆時(shí)前往蘇寧購(gòu)買(mǎi)彩電的顧客，享受到最大程度的優(yōu)惠。
此外在峰會(huì)召開(kāi)期間，蘇寧電器將在觀音橋旗艦店開(kāi)展一場(chǎng)各品牌之間的比拼。屆時(shí)，將挑選各廠商統(tǒng)一尺寸的全高清彩電，將畫(huà)面調(diào)至最佳狀態(tài)，掩去廠家標(biāo)志后，將所有全統(tǒng)一擺上特制的展臺(tái)，接入同一信號(hào)后進(jìn)行演示。屆時(shí)顧客將通過(guò)最直觀的方式，選擇出最好的全高清彩電。同時(shí)，為讓顧客能真正的體驗(yàn)到高清電視信號(hào)所帶來(lái)的視聽(tīng)革命，本次蘇寧電器還將聯(lián)合重慶有線，在各大門(mén)店開(kāi)設(shè)體驗(yàn)專區(qū)。屆時(shí)，蘇寧將在店面引入高清信號(hào)和專用機(jī)頂盒，并把展區(qū)內(nèi)的電視統(tǒng)一接上高清信號(hào)，讓顧客對(duì)全高清的生活，擁有零距離的切身體會(huì)，高清魅力讓你提前擁有。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
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