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| 背投電視與家庭漸行漸遠(yuǎn) 制造企業(yè)紛紛停產(chǎn) |
更新時(shí)間：2007-12-20 8:34:57
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編輯：隨云
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1997年，家用背投電視問世，很快，就因?yàn)槠涑笃聊欢诙虝r(shí)間之內(nèi)成為消費(fèi)者的新寵，并在此后兩年中以摧城拔寨之勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。但同樣很快，背投電視又被更薄、更時(shí)尚的液晶、等離子等平板電視取代，加上背投自身壽命短、更換燈泡成本高、畫面清晰度不高等技術(shù)缺陷，使其成為電視行業(yè)中的一個(gè)匆匆過客。
●背投電視銷量速降
信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)風(fēng)光無限的背投電視今年幾乎遭遇“滅門”。去年背投電視的產(chǎn)量還有72.9萬臺(tái)，而今年1-9月份，國內(nèi)背投產(chǎn)量?jī)H有6萬臺(tái)，同比下降91.8%，而且第三季度下降速度依然在增快。消費(fèi)者對(duì)于背投電視的熱情已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了平板電視上面。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，消費(fèi)者這種熱情的轉(zhuǎn)移，加上背投自身技術(shù)上的問題，造成了其銷量的銳減。首先是外形，在平板電視出現(xiàn)以前，背投電視是大尺寸電視的唯一選擇，因此甚是搶手，那時(shí)，背投的體積大被視做氣派。可是隨著科技的進(jìn)步，輕薄的平板電視出現(xiàn)，背投就淪為了“傻大個(gè)兒”。其次，背投燈泡的使用壽命有限，更換燈泡的費(fèi)用又非常高昂(要一千甚至幾千元)，對(duì)于消費(fèi)者來說，用起來很不劃算。當(dāng)背投電視是大尺寸電視唯一選擇的時(shí)候，消費(fèi)者沒有辦法，可一旦出現(xiàn)了更耐用的平板電視，消費(fèi)者自然冷淡了背投。價(jià)格也可以刺激消費(fèi)，但是經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)洗禮的背投電視，其價(jià)格已經(jīng)到了再無可降的境地。功能上、外形上已經(jīng)失去了優(yōu)勢(shì)，價(jià)格再?zèng)]有吸引力，背投電視如今真的走到了山窮水盡的地步。
據(jù)賽迪調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年各尺寸背投電視的銷售量均不容樂觀。整體銷量同比下降71.08%，其中53英寸背投電視下降97.48%，而降幅最低的48英寸背投電視，下降也達(dá)53.09%。在銷售額方面，整體銷售額同比下降75.67%，48英寸背投電視降幅最低，為51.55%。
從城市級(jí)別來看，今年1-5月份，北京、上海、廣州三個(gè)城市的背投銷量占全國背投銷量的9.19%，一、二級(jí)市場(chǎng)銷量分別占全國背投電視銷量的25%和15.81%，三、四級(jí)市場(chǎng)銷量則占到全國銷量比例的55.52%。
另據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，到2011年，全球背投電視出貨量將減少到不足3萬臺(tái)，銷售收入將只有1000萬美元。IDC預(yù)測(cè)，到2011年，美國將占背投電視市場(chǎng)的全部份額，背投電視在2010年年底之前將退出世界其他地區(qū)市場(chǎng)。
●制造企業(yè)紛紛停產(chǎn)
長(zhǎng)虹曾經(jīng)大舉進(jìn)軍背投市場(chǎng)，也是背投市場(chǎng)的主力軍，但是長(zhǎng)虹宣布，2008年將停止生產(chǎn)背投。創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健表示，創(chuàng)維正在對(duì)海外電視事業(yè)部、光電背投電視事業(yè)部、小家電事業(yè)部等三大事業(yè)部進(jìn)行重組，對(duì)于去年虧損嚴(yán)重的光電背投電視事業(yè)部，創(chuàng)維已經(jīng)對(duì)其工廠進(jìn)行了關(guān)閉。今年7月東芝(美國)公司宣布，他們將放棄背投電視的生產(chǎn)，集中力量制造平板顯示器。此外，還有索尼等也紛紛宣布退出或縮減背投產(chǎn)量。
2001年，長(zhǎng)虹的一項(xiàng)重要策略就是開始布局CRT背投產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)時(shí)的背景下，CRT背投被視為34英寸以上尺寸家用電視的最佳選擇。CRT彩電受本身技術(shù)特點(diǎn)的制約，很難在尺寸線上超過36英寸，而CRT背投電視的特點(diǎn)就是適應(yīng)38-70英寸的廣泛的尺寸線。另一方面，隨著居民生活水平和消費(fèi)水平的提高，市場(chǎng)對(duì)大尺寸、影院式電視的需求成爆發(fā)性增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年，長(zhǎng)虹背投的市場(chǎng)份額已達(dá)到14.1%，穩(wěn)居第一。另據(jù)長(zhǎng)虹有關(guān)人士介紹，原本2004年的目標(biāo)是“銷售50萬臺(tái)，繼續(xù)鞏固‘中國背投大王’地位的同時(shí)，迅速向‘世界背投大王’靠攏。” 但還未到2004年年末，長(zhǎng)虹便將其旗下的主流高清背投全線調(diào)價(jià)，平均降價(jià)1000元-4000元，降幅達(dá)30%，其中一款38英寸背投價(jià)格降至5499元。在處理完庫存產(chǎn)品和配件之后，長(zhǎng)虹開始轉(zhuǎn)型。
因?yàn)閳?jiān)守背投而陷入被動(dòng)的不止長(zhǎng)虹一家。索尼公司首席財(cái)務(wù)官Oneda表示：“在美國市場(chǎng)，背投電視的份額為28%-30%，但去年在等離子電視的強(qiáng)大攻勢(shì)下，背投電視的份額不足20%。此外，價(jià)格下降的速度之快也出乎我們的預(yù)料。我們失去了最大的一塊市場(chǎng)，目前市場(chǎng)正在進(jìn)一步萎縮，索尼的虧損也越來越大�！�
目前在北京、上海、廣州等一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)難覓CRT背投電視的身影。據(jù)蘇寧電器彩電部經(jīng)理王軍介紹，從去年開始，他們就不再銷售長(zhǎng)虹CRT背投電視，而從今年“五一”起，隨著日立CRT背投的撤出，蘇寧賣場(chǎng)里徹底不見了背投電視的身影。
“長(zhǎng)虹退出CRT背投電視已經(jīng)晚了。”彩電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，CRT背投退出市場(chǎng)，是彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的必然結(jié)果。日立、東芝目前之所以在平板電視市場(chǎng)中所占份額較少，都是由于此前固守CRT背投電視，錯(cuò)過了平板電視的市場(chǎng)培育期。
●技術(shù)變革難改冷遇
就在背投電視逐漸遠(yuǎn)離市場(chǎng)的時(shí)候，制造商們開始思變，想要通過技術(shù)變革改變背投的命運(yùn)。但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，要想讓背投再次跨入主流電視機(jī)的行列并不容易。
目前，無論是國產(chǎn)品牌還是洋品牌，都紛紛推出了一種大屏幕光顯背投電視，與傳統(tǒng)CRT背投相比，這種產(chǎn)品主要使用光顯技術(shù)，重量和體積降低一半甚至更多。比如某國產(chǎn)品牌69英寸光顯背投厚度不到20厘米，與平板電視差不多，同時(shí)還可達(dá)到平板電視的清晰度。
克服了厚重、粗笨缺陷的光顯背投，在價(jià)格上也具有優(yōu)勢(shì)。在50英寸以上的超大屏幕領(lǐng)域，光顯背投具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同尺寸產(chǎn)品的價(jià)格僅為等離子電視的一半。以50英寸以上的大屏幕電視為例，56英寸等離子電視的售價(jià)是5萬-6萬元，56英寸液晶電視的價(jià)格高達(dá)15萬元，而56英寸光顯背投的價(jià)格則只有2萬元。
長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)于快速增長(zhǎng)的液晶、等離子等平板電視，背投電視的市場(chǎng)容量較小。長(zhǎng)虹對(duì)于光顯背投電視未作技術(shù)上的研究，也沒有生產(chǎn)計(jì)劃。
在國美北京西三環(huán)店，一位消費(fèi)者告訴記者：“對(duì)于我來說，挑選電視，首先要清晰度能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，然后要薄，當(dāng)然，價(jià)格也很重要。變薄、降價(jià)后的背投電視倒是比較符合我的需求，不過以前就聽說背投電視的燈泡使用年限比較短、更換價(jià)格高。如果這個(gè)問題不解決，我是不會(huì)買的。”
另據(jù)有關(guān)專家介紹，光顯背投平均使用壽命一般只有1萬小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于等離子、液晶電視的壽命，因此只能算高端電視中的低端產(chǎn)品。所以說，光顯背投要想真正占領(lǐng)市場(chǎng)，還需在延長(zhǎng)使用壽命上下功夫。
背投退出家用舞臺(tái)已經(jīng)成為必然，但現(xiàn)在也并非完全就是平板電視的天下，背投的技術(shù)也在不斷地完善和進(jìn)步，它在教育等領(lǐng)域還有一定的應(yīng)用前景。
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投影機(jī)
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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