當(dāng)前，在人們口頭廣為盛傳的便是金融危機(jī)這個(gè)詞了。有人說，金融危機(jī)是災(zāi)害，它使得很多金融機(jī)構(gòu)處于“生死”邊緣，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了重創(chuàng)；也有人說，金融危機(jī)是一種機(jī)遇，它帶來了企業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)……那么，金融危機(jī)為投影行業(yè)帶來了什么呢？針對(duì)這個(gè)問題，我們中國投影網(wǎng)近日訪問了長虹多媒體營銷公司投影產(chǎn)品經(jīng)營部部長任霖，與他就金融危機(jī)與投影行業(yè)的相關(guān)情況作了交流。希望通過本文，能夠堅(jiān)定投影行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展方向，樹立廣大廠商、系統(tǒng)集成商、代理商以及經(jīng)銷商等發(fā)展的信心，帶動(dòng)整個(gè)投影行業(yè)向著良性方向發(fā)展。
長虹多媒體營銷公司投影產(chǎn)品經(jīng)營部部長任霖
當(dāng)前，大環(huán)境是受金融危機(jī)的影響，小環(huán)境是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在投影行業(yè)，自第四季度開始，出現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的繁榮現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為：新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新產(chǎn)品不斷被推出來。
就此現(xiàn)象，任部長分析表示，投影新技術(shù)的出現(xiàn)本就是行業(yè)發(fā)展的必然過程，特別是LED光源在投影上的應(yīng)用是近兩年的一個(gè)熱點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)鏈上看，有了兩家以上成熟的光源供應(yīng)商，解決了光源產(chǎn)業(yè)化供應(yīng)的問題，使各大投影整機(jī)廠商可以進(jìn)行產(chǎn)品投放；從消費(fèi)者方面看，LED技術(shù)的投影產(chǎn)品更小巧便攜，色彩更鮮艷逼真，同時(shí)，它也解決了燈源壽命問題，后期維護(hù)成本幾乎為零，所以，業(yè)內(nèi)大家都比較看好這一新技術(shù)的產(chǎn)品，紛紛推出類似技術(shù)的新品，當(dāng)然也包括很多常規(guī)技術(shù)的產(chǎn)品。
任部長進(jìn)一步分析到，至于都集中在四季度，是因?yàn)楸本⿰W運(yùn)吸引了全球的目光，在8-9月發(fā)布新產(chǎn)品的效果可能不佳，所以上市時(shí)間點(diǎn)都推遲到了第四季度；另一方面，在全球化的金融危機(jī)面前，眾多品牌選擇在中國發(fā)布新品，也表明行業(yè)品牌對(duì)中國市場(chǎng)的信心和決心。
我們都知道，2008年，中國發(fā)生了太多的事情。如，年初的雪災(zāi)、四川震災(zāi)、北京奧運(yùn)以及這次的金融危機(jī)，不同時(shí)期，呈現(xiàn)出不同的售購特點(diǎn)。奧運(yùn)期間，受高清看奧運(yùn)大片的需求，家用高清投影成為投影市場(chǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)。那么，現(xiàn)階段投影市場(chǎng)的消費(fèi)有什么特點(diǎn)呢？
任部長認(rèn)為，現(xiàn)階段投影消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是新品不斷，LED技術(shù)、短焦距、超小型化等，確實(shí)非常熱鬧；二是價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，3000元以下的SVGA產(chǎn)品，4000元以下的XGA產(chǎn)品都紛紛從幕后走向了前臺(tái)；三是政府采購比重越來越大，幾千臺(tái)上萬臺(tái)的采購相當(dāng)普遍；四是高清環(huán)境不段改善，HTPC、高清播放機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)新品不斷，價(jià)格也一再刷新；而藍(lán)光碟片生產(chǎn)線在國內(nèi)的投產(chǎn)也使片源更加豐富，家用投影市場(chǎng)可能出現(xiàn)快速增長。
在談到金融危機(jī)對(duì)中國四大投影市場(chǎng)（教育投影市場(chǎng)、商務(wù)投影市場(chǎng)、家用投影市場(chǎng)以及工程投影市場(chǎng)）帶來什么影響時(shí)，任部長表示，08年教育市場(chǎng)整體需求有所萎縮，很多前期預(yù)算的采購計(jì)劃因?yàn)?zāi)后重建不得不進(jìn)行調(diào)整，而金融危機(jī)對(duì)教育市場(chǎng)的影響，肯定會(huì)有，不過現(xiàn)在還沒明顯顯示出來；對(duì)于商務(wù)市場(chǎng)，金融危機(jī)的影響應(yīng)該不大，因?yàn)樯虅?wù)活動(dòng)確實(shí)越來越離不開投影產(chǎn)品，況且購買行為都是分散型，對(duì)用戶單位而言是不難做出決策的，也沒必要因?yàn)榻鹑谖C(jī)去取消購買幾臺(tái)投影的預(yù)算；家用市場(chǎng)在國內(nèi)肯定是增長的，但總體容量不大，隨著高清片源的不斷推出，在高清家用投影層面會(huì)有較大的增長，而低端投影進(jìn)入普通家庭，也正在成為可能；工程市場(chǎng)的總?cè)萘窟�會(huì)增長，國家的相關(guān)投資政策、拉大內(nèi)需、集中采購都可能使工程需求量增加。
在談到金融危機(jī)將使投影機(jī)受到采購延遲以及商務(wù)市場(chǎng)增量放緩的影響，預(yù)計(jì)第四季度中國投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭將相對(duì)回落這個(gè)問題時(shí)，任部長認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)IT行業(yè)產(chǎn)生的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但不一定對(duì)投影產(chǎn)業(yè)形成相對(duì)應(yīng)的影響效果，商務(wù)市場(chǎng)的增長放緩是可能的，第四季度國內(nèi)企業(yè)也明顯感受到了危機(jī)的影響力，所以，投影機(jī)發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)回落也是正常的事情。
針對(duì)2008年中國投影市場(chǎng)LCD市場(chǎng)份額回升、中端產(chǎn)品份額持續(xù)上升以及高端產(chǎn)品銷售受阻等問題，任總分析道：LCD在國內(nèi)市場(chǎng)一直略占優(yōu)勢(shì)這是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過隨著DLP陣營極致色彩的普及，這種差距將會(huì)不斷縮小；中端產(chǎn)品上升，說明了商務(wù)市場(chǎng)、政府采購、教育標(biāo)單的比重在增加；而高端產(chǎn)品銷售的受阻可能有多方面的因素，如，中低端產(chǎn)品的性價(jià)比越來越高替代了部分高端需求、大平板和幕墻對(duì)高端市場(chǎng)的分割、全球經(jīng)濟(jì)衰退等都可能是原因。
近幾年，中國投影市場(chǎng)格局為：教育行業(yè)是投影機(jī)最主要的市場(chǎng)，占總需求的一半以上，商務(wù)市場(chǎng)則占居第二位，約占總需求的三分之一，剩下的少部分則由家用市場(chǎng)占領(lǐng)。那么，金融危機(jī)來臨，以上的投影格局會(huì)被打破嗎？2009年，中國投影市場(chǎng)將會(huì)有怎樣的發(fā)展情況呢？任部長分析表示，教育市場(chǎng)確實(shí)一直占據(jù)著高達(dá)50%以上的比重，但是隨著平板尺寸的不斷擴(kuò)大和價(jià)格的一路走低，教育系統(tǒng)采購平板產(chǎn)品的比例正在加大，因此，09年將可能突破50%
這一比重降到50% 以下，商務(wù)市場(chǎng)的總體需求會(huì)略有上升，市場(chǎng)比重也會(huì)增加�？傮w來講，還是教育最大，商務(wù)次之，家用最小。
在交流過程中，任部長告訴我們，當(dāng)前，在全球金融危機(jī)的影響與滲透下，業(yè)內(nèi)廠商紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略以期度過金融危機(jī)這個(gè)“嚴(yán)冬”，而長虹已宣布不裁員，不降薪，梳理業(yè)務(wù)流程提高系統(tǒng)效率，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。
最后，任部長談到了對(duì)08年中國投影市場(chǎng)發(fā)展的感言。08年DLP陣營從DDP2000平臺(tái)集體轉(zhuǎn)移到DDP2230平臺(tái)，極致色彩全面普及推廣，對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響；國產(chǎn)品牌的整體占有比例盡管不高，但廠商們都在積極地參與市場(chǎng)推廣，也在不斷推出新的產(chǎn)品，經(jīng)過一輪輪價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，國產(chǎn)品牌將會(huì)更加成熟，家電企業(yè)除長虹、海信外又多了海爾的身影，這都代表著國產(chǎn)陣營的希望。展望09年，相信在國家拉動(dòng)內(nèi)需，加大投入的大環(huán)境下，中國投影市場(chǎng)仍然是一個(gè)豐收年。
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