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　　在投影機市場的波瀾不驚之下，投影機的輿論方面在2007年卻熱鬧非常，美系DLP與日系LCD的投影機核心路線之爭曾鬧得沸沸揚揚，萬眾矚目，這樣造成的直接后果就是DLP投影技術(shù)與LCD投影技術(shù)在市場上的對立。美系DLP陣營人多勢眾，TI一呼百應(yīng)，麾下有富可視，BENQ和HP等幾元大將，旗下更有眾多國際團隊，在輿論方面堪稱喧嘩，各種新技術(shù)也充斥著市場的視聽。日系LCD陣營相對沉穩(wěn)冷靜，沒有形成與DLP陣營對陣叫囂的局面。但是，五大LCD核心技術(shù)控制商，LCD投影機生產(chǎn)商富士通、日立、松下、三洋、索尼、愛普生高調(diào)聯(lián)手結(jié)成3LCD集團（The 3LCD Group），推出統(tǒng)一使用的3LCD標(biāo)識。2007年，DLP與LCD投影技術(shù)之間的爭論更為激烈和充滿戲劇性。

　　因為DLP的問世，完全打破了現(xiàn)有投影機市場的格局。到去年為止，采用DLP技術(shù)的投影機就已經(jīng)占到全球投影機出貨量的近50%市場，在歐洲這個數(shù)字已經(jīng)超過了50%。，壓過了另外一種采用LED技術(shù)的投影機產(chǎn)品。

　　DLP之所以能夠在短時間內(nèi)便占有投影機市場的半壁江山，德州儀器亞洲D(zhuǎn)LP市場與業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)黃志光表示：“DLP技術(shù)剛剛上市的時候，只有明基等少數(shù)廠商嘗試采用這種技術(shù)，但是到現(xiàn)在為止，很多排名靠前的日本投影機廠商也開始采用DLP技術(shù)。為什么會發(fā)生這種變化呢？這主要是由于DLP應(yīng)用于投影機上可使其性能指標(biāo)大幅提升。第一個是響應(yīng)速度可從原來的毫秒級縮短到微秒級；第二是由于DLP投影機的特殊構(gòu)造，其壽命可超過50年，使用壽命達到10萬小時，而一般的產(chǎn)品只有3-4萬小時，而且顯示圖像不會發(fā)黃；第三是DLP投影機的開口率（Aperture）可達到95%，而LCD投影機只有65%左右，相比之下，DLP投影機的投影效果則更加清晰。除此之外，采用DLP技術(shù)的高清 投影機價格可以降到1萬元以下�！�

　　為了進一步擴大市場占有率，德州儀器公司希望能讓自己的產(chǎn)品進入更多的新興市場，尤其是中國市場。數(shù)字顯示，今年來，全球投影機市場的增長率一直保持在17%-20%的增長速度，而中國市場的增長速度則高達30%。德州儀器黃志光認為：“由于歐美市場投影機產(chǎn)品的普及率已經(jīng)很高，而且都是LCD技術(shù)的投影儀，短時間內(nèi)是不會更換的。而中國這類新興市場對于投影機產(chǎn)品的需求很高，正是DLP的增長點所在。而且DLP投影機的很多特點非常符合中國消費者的胃口。比如說中國的學(xué)校教師內(nèi)粉塵很多，DLP投影機內(nèi)部投影構(gòu)造是全封閉的，可以避免受到粉塵的影響；還有，中國的很多大城市居民的室內(nèi)面積不大，而采用DLP技術(shù)的投影機的投影距離可以縮短到不到一米。”

　　為了能夠盡快讓中國的消費者了解到DLP技術(shù)的優(yōu)勢，德州儀器已經(jīng)開始在全國展開全方位的滲透工作。在對合作伙伴的支持上，該公司會主要針對教育等重點行業(yè)向合作伙伴定期開展培訓(xùn)活動。在行業(yè)市場上，德州儀器也頻繁發(fā)力，政府目前的“2131”教育工程最終就決定只采用DLP技術(shù)。

　　除了在商用市場上，家用市場的爆棚式增長誰也不會放過。德州儀器今年便開始在北、上、廣、深、杭等重點城市加強對零售店面的支持，這包括電腦城、專業(yè)音響店、3C賣場，每月有德州儀器的專人固定拜訪，并提供技術(shù)支持、POP支持等，而且要求所有樣機24小時點亮。但黃志興還有一點要強調(diào)：“中國目前的零售市場面臨的一個主要問題就是銷售模式要從品牌銷售向品類銷售轉(zhuǎn)變，這對于投影機的銷售來說是至關(guān)重要的�！�

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