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突破國際化瓶頸 08家電博覽會海外觀眾規(guī)�？涨�

　更新時間：2008-3-7 8:06:22 �。� 編輯：映君）【大中小】

　　近日，記者從中國家電博覽會組委會獲悉：由于家電博覽會品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，加上推廣方法得當、推廣力度較大，盡管距離4月17日展會在上海開幕還有50天左右的時間，但目前展覽會的海外觀眾組織已經(jīng)超過了上屆，2008中國家電博覽會有望真正突破國際化的瓶頸，向全球家電核心展的目標順利邁進。

　　瓶頸初破

　　2008中國家電博覽會前身為“中國（北京）國際家用電器展”，自1992年開始舉辦至今，已有16年歷史的“中國國際家電展”經(jīng)歷了中國家電業(yè)從一個基礎(chǔ)薄弱的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到今天成為全球第一的家電生產(chǎn)大國的過程，見證了中國家電行業(yè)的發(fā)展崛起。

　　事實上，前八屆展覽會無論從參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量還是展會面積，都呈現(xiàn)了一種穩(wěn)步增長的趨勢。08年的家電博覽會展覽面積將突破2萬平方米，展商將達到500家，已有包括海爾、格力、美的、海信科龍、伊萊克斯、博世、西門子、日立等國內(nèi)外90%以上的知名家電企業(yè)報名參展。然而，家電博覽會要想真正實現(xiàn)“10年內(nèi)成為世界同領(lǐng)域的第一大展覽會”的目標，必須在觀眾組織，尤其是海外專業(yè)觀眾的組織上有所突破，而這一點恰恰是制約中國家電博覽會實現(xiàn)真正國際化的一個瓶頸。

　　歷經(jīng)8屆、厚積薄發(fā)的2008中國家電博覽會終于在這一點上實現(xiàn)了突破。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至目前，已有來自美國、英國、日本、澳大利亞、土耳其等數(shù)十個國家和地區(qū)的數(shù)百名專業(yè)觀眾（買家）通過傳真和EMAIL的方式完成了參觀預登記。家電博覽會海外推廣部負責人介紹說，組委會正在通過多種方式邀請海外買家，包括參加海外展會進行推廣，基于此希望不斷提升家電博覽會的專業(yè)化和國際化。

　　組織得力

　　毫無疑問，中國已發(fā)展成為全球家電的制造基地和重要的消費市場，這樣一個市場環(huán)境和發(fā)展趨勢催生一個全國乃至全球性正真意義上的家電行業(yè)盛會出現(xiàn)是一個必然結(jié)果。但是，要吸引有購買能力海外專業(yè)觀眾前來，必須在展會的包裝和海外推廣上更加專業(yè)化和國際化。作為2008家電博覽會承辦方，北京時瑞展覽公司曾打造了中國國際五金展、中國國際縫制設(shè)備展兩個世界第二大專業(yè)展覽，在展覽會組織推廣的專業(yè)化和國際化方面具備了成功經(jīng)驗。

　　據(jù)了解，組委會的海外的推廣工作早在去年3月就開始啟動，并專門成立了項目的海外推廣部。通過與海外知名專業(yè)媒體的合作，使中國家電博覽會（Appliance World Expo 2008）在海外的知名度和影響力得到了迅速提高。在此基礎(chǔ)上，通過與美國家用電器制造商協(xié)會、歐盟家用電器制造商委員會、日本電機工業(yè)會等多家海外專業(yè)機構(gòu)的合作，向海外觀眾傳達展覽會信息，并組織邀請。海外推廣部負責人表示，本屆展覽會，海外專業(yè)觀眾的組織邀請力度是前所未有的，也取得了良好的效果。目前，已登記的數(shù)百名海外觀眾除了來自歐盟、北美、澳洲及東亞等消費能力較強的地區(qū)外，還有部分來自南亞、非洲等極具市場潛力的發(fā)展中國家。

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　　歷經(jīng)8屆的家電博覽會，是目前中國國內(nèi)最具權(quán)威性的綜合家電展會，被譽稱為中國家電業(yè)發(fā)展的風向標，此次移師上海，博覽會將分為中國國際家電展、中國國際小家電展、中國國際家用（個人）電子產(chǎn)品展、中國國際家電產(chǎn)業(yè)配套展四大子展，每個子展將針對不同領(lǐng)域企業(yè)的需求構(gòu)建不同的展示和交流平臺。

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文章來源：中國投影網(wǎng)

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