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　　在投影機(jī)行當(dāng)里提起東芝的大名無(wú)人不知無(wú)人不曉。在東芝投影機(jī)中國(guó)十一年的市場(chǎng)拓展歷程中，東芝品牌產(chǎn)品一直是整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。時(shí)至08年年夏，東芝再次在國(guó)內(nèi)投影行業(yè)重拳出擊，七八月間連續(xù)推出三款商務(wù)、家庭娛樂(lè)多用途投影機(jī)。這也是日系國(guó)際投影巨頭首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如此大力度的推出商娛兩用產(chǎn)品。

　　近年來(lái)低端商務(wù)和家庭娛樂(lè)市場(chǎng)是整個(gè)投影機(jī)行業(yè)最具看點(diǎn)的新型市場(chǎng)領(lǐng)域。得益于價(jià)格水平的迅速降低，以中小企業(yè)和家庭娛樂(lè)為目的的多用途投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。以�?guó)內(nèi)以數(shù)億個(gè)家庭和兩三千萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)，數(shù)十萬(wàn)的鄉(xiāng)村、社區(qū)文化機(jī)構(gòu)為服務(wù)對(duì)象的低端商務(wù)和家庭娛樂(lè)投影市場(chǎng)的總體規(guī)模對(duì)任何一家投影機(jī)廠商都具有著巨大的吸引力。

　　在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，以東芝、三菱、索尼、日立等企業(yè)為代表的日系軍團(tuán)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的絕大部分份額。尤其是在行業(yè)市場(chǎng)日系巨頭更是具有難以撼動(dòng)的霸主地位。但是在新興的零售市場(chǎng)，日系軍團(tuán)的這種實(shí)力卻沒能被很好的體現(xiàn)。包括臺(tái)灣的明基、奧圖碼，國(guó)內(nèi)雅圖、聯(lián)想等品牌產(chǎn)品均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。尤其是在零售低端商務(wù)和家庭娛樂(lè)市場(chǎng)明基、奧圖碼兩品牌的成績(jī)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于日系巨頭。

　　但是，在投影機(jī)領(lǐng)域誰(shuí)會(huì)愿意放棄最具市場(chǎng)潛力的那塊蛋糕呢？近入08年以來(lái)，日系軍團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了自身產(chǎn)業(yè)布局的不足，部分品牌開始著重發(fā)展低端市場(chǎng)。其中，巨頭愛普生推出了一款低價(jià)格的480P家用投影機(jī)，主打低價(jià)格戰(zhàn)略；另一家日系投影機(jī)品牌NEC也推出了兩款低價(jià)格的商務(wù)投影機(jī)。

　　愛普生和NEC推出的低價(jià)機(jī)型在商娛兩用領(lǐng)域并不具代表性。愛普生的480p產(chǎn)品本身就不具有商用的定義和發(fā)展?jié)摿�。NEC雖然兩款產(chǎn)品具有商娛兩用屬性，但是其在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的地位，以及在07年業(yè)績(jī)的下滑，使其這種戰(zhàn)略選擇更具有擴(kuò)充銷量的“權(quán)宜之計(jì)”的色彩。

　　但是，此次東芝推出低價(jià)商娛產(chǎn)品的消息就格外值得重視了。首先是包括800*600以及1024*768兩個(gè)分辨率的三款產(chǎn)品，使得在數(shù)量上東芝絕對(duì)是商娛產(chǎn)品最多的品牌之一。其二是東芝在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的的地位，多年市場(chǎng)銷量第一，攜手國(guó)內(nèi)最大IT分銷商神州數(shù)碼的渠道優(yōu)勢(shì)等均可以擴(kuò)大東芝推出商娛產(chǎn)品的影響力。其三是東芝在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中良好的口碑和高品質(zhì)的品牌形象，東芝在高端商務(wù)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位也使得東芝的新產(chǎn)品策略更受業(yè)內(nèi)同仁關(guān)注。
　　
　　據(jù)有關(guān)消息東芝普及型產(chǎn)品的推出具有標(biāo)志性的意義。東芝在低端商務(wù)和家庭娛樂(lè)投影市場(chǎng)的發(fā)力，說(shuō)明該細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)走向成熟。國(guó)內(nèi)投影界的領(lǐng)軍者東芝推出這類產(chǎn)品將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生示范作用，不排除其它企業(yè)此后爭(zhēng)先推出類似產(chǎn)品的可能。另一方面，東芝推出高品質(zhì)低價(jià)位產(chǎn)品也標(biāo)志著東芝07年制定的新的國(guó)內(nèi)IT產(chǎn)品市場(chǎng)計(jì)劃正式的實(shí)行。

　　今年以來(lái)東芝在IT產(chǎn)品領(lǐng)域，尤其是筆記本電腦產(chǎn)品上的新市場(chǎng)拓展力度著實(shí)不小。三四月間東芝數(shù)款家用及商用筆記本電腦以從高到底的全價(jià)格線正式亮相，其中不乏時(shí)尚型的產(chǎn)品，給業(yè)界留下了深刻的映像。目前，隨著東芝下半年新的投影機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃的逐步實(shí)施，東芝這種形象變身已經(jīng)被進(jìn)一步擴(kuò)大化，進(jìn)而深入到東芝每個(gè)消費(fèi)電子和IT產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。

　　相信隨著東芝戰(zhàn)略調(diào)整和新的市場(chǎng)戰(zhàn)略的全面實(shí)施，一個(gè)更具有時(shí)尚色彩、更加親民、產(chǎn)品線更豐富，而產(chǎn)品品質(zhì)同樣專業(yè)、并更具有強(qiáng)悍性能的和價(jià)格魅力的形象將被在國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者心目中全新的豎立起來(lái)。這個(gè)國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)的領(lǐng)袖再也不能滿足于做行業(yè)和高端商務(wù)的霸主，他要為每一個(gè)可能的消費(fèi)者提供做好的做合適的產(chǎn)品和服務(wù)。

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