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　　今年6、7月份的平板市場(chǎng)，并沒(méi)有顯現(xiàn)往年的淡季頹勢(shì)，相反，合資品牌低價(jià)促銷(xiāo)，本土企業(yè)差異化推廣，推動(dòng)著奧運(yùn)平板市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)。

　　近日，借助全國(guó)性“冠軍簽售”的強(qiáng)大勢(shì)能，在短短一個(gè)月內(nèi)，康佳實(shí)現(xiàn)整體平板銷(xiāo)量突破8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破5億元，同比去年6月增長(zhǎng)近2倍�！霸谄桨逑�費(fèi)的理性時(shí)代，消費(fèi)者更需要合適的產(chǎn)品”，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部負(fù)責(zé)人穆剛表示，奧運(yùn)沖刺已進(jìn)入決賽點(diǎn)，康佳將緊扣“互動(dòng)、體驗(yàn)”這一核心，以“明星+公益”的創(chuàng)新模式，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的奧運(yùn)體驗(yàn)，將康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推向新的高點(diǎn)。

　　“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”領(lǐng)銜奧運(yùn)戰(zhàn)

　　北京奧運(yùn)已拉開(kāi)序幕，眾彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)密集鋪開(kāi)，匯集成平板市場(chǎng)最后的沖刺�？v觀(guān)當(dāng)前階段的各類(lèi)差異化營(yíng)銷(xiāo)，可歸結(jié)為外資降價(jià)潮及本土化營(yíng)銷(xiāo)兩大主流，以康佳“冠軍簽售”為代表的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，為本土品牌做強(qiáng)高端市場(chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

　　穆剛表示，北京奧運(yùn)重在參與，奧運(yùn)冠軍正是傳遞奧運(yùn)精神的最佳載體。以“冠軍簽售”的互動(dòng)體驗(yàn)形式，不僅能夠充分展現(xiàn)康佳i-sport運(yùn)動(dòng)高清的差異賣(mài)點(diǎn)，更為消費(fèi)者提供參與奧運(yùn)、認(rèn)識(shí)康佳的平臺(tái)，讓消費(fèi)者能更多了解國(guó)貨高端精品的過(guò)人之處。

　　據(jù)了解，康佳自去年推出i-sport運(yùn)動(dòng)高清液晶以來(lái)，就致力于打造“最適合觀(guān)看奧運(yùn)的產(chǎn)品”，圍繞奧運(yùn)需求不斷提升產(chǎn)品價(jià)值，相繼成為奧體中心和國(guó)家游泳中心（水立方）兩大奧運(yùn)比賽場(chǎng)館的指定供應(yīng)商。本次“冠軍簽售”高調(diào)促銷(xiāo)，更讓運(yùn)動(dòng)高清的高端勢(shì)能充分釋放。

　　業(yè)界觀(guān)察人士表示，相比合資品牌一味的價(jià)格戰(zhàn)，康佳通過(guò)“冠軍簽售”的形式，將奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、公益?zhèn)鞑ヒ约敖K端促銷(xiāo)結(jié)合在一起，實(shí)施配合品牌提升的高端營(yíng)銷(xiāo)，不僅帶來(lái)高端銷(xiāo)量的提升，也為后奧運(yùn)市場(chǎng)的高端推進(jìn)奠定機(jī)會(huì)。

　　“冠軍簽售”引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)暴

　　當(dāng)前，奧運(yùn)平板成為深圳家電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，而力邀田亮簽售運(yùn)動(dòng)高清，康佳無(wú)疑進(jìn)一步掀起了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情。

　　筆者從康佳多媒體市場(chǎng)部相關(guān)人士了解到，在深圳站活動(dòng)之前，康佳“冠軍簽售”活動(dòng)已在上海、杭州、廣州、合肥、石家莊等地成功舉辦，引發(fā)搶購(gòu)潮遠(yuǎn)超預(yù)期，整體平板銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)月度36%的增長(zhǎng)，與去年同期相比增幅更達(dá)181.8%。其中，康佳高端系列i-sport運(yùn)動(dòng)高清的增勢(shì)強(qiáng)勁，僅以現(xiàn)場(chǎng)直接售出的運(yùn)動(dòng)高清機(jī)型計(jì)算，累計(jì)已超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。

　　其中，在石家莊國(guó)美、蘇寧等40多家賣(mài)場(chǎng)，兩日內(nèi)康佳運(yùn)動(dòng)高清平板就實(shí)現(xiàn)500臺(tái)的銷(xiāo)量，創(chuàng)下該地區(qū)歷史最好記錄。同時(shí)，在合肥簽售現(xiàn)場(chǎng)，也創(chuàng)下當(dāng)日近300臺(tái)的平板銷(xiāo)售記錄，超過(guò)了該店月度歷史最佳記錄12倍多。而在上海、杭州等地，也數(shù)次刷新當(dāng)?shù)赝�期銷(xiāo)售量。

　　深圳的“冠軍簽售”同樣業(yè)績(jī)不俗。在短短一天內(nèi)，康佳多個(gè)店面奪得當(dāng)天銷(xiāo)量冠軍，其中，華強(qiáng)茂業(yè)、華強(qiáng)國(guó)美、群星蘇寧、深南新天虹、華強(qiáng)沃爾瑪、華強(qiáng)萬(wàn)佳等10多家賣(mài)場(chǎng)，康佳運(yùn)動(dòng)高清單日總銷(xiāo)量突破600臺(tái)，創(chuàng)下深圳地區(qū)的歷史最好記錄。

　　據(jù)了解，自6月7日康佳在上海舉辦首場(chǎng)簽售活動(dòng)以來(lái)，到目前已有近5萬(wàn)消費(fèi)者參與了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。簽售活動(dòng)還將在武漢、重慶、天津持續(xù)開(kāi)展，最終以北京的盛大促銷(xiāo)迎接奧運(yùn)，預(yù)計(jì)還將有超過(guò)5萬(wàn)名消費(fèi)者可以零距離感受奧運(yùn)冠軍的風(fēng)采。

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