長虹自解“屏困”稱等離子機會來臨
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-9-9 7:49:56 編輯：映君 [
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頂著昔日 “彩電大王”的榮耀，長虹正在等離子布局中爬坡上行。
不久前，四川長虹提供的信息顯示，今年1~7月，長虹等離子電視銷售額同比增長近300%，成為等離子陣營中難得的上升者。為了強化等離子優(yōu)勢，長虹也在加大投入。本月初，四川長虹公布30億元分離可轉(zhuǎn)股債發(fā)行結果，募得資金中有10億元砸向了等離子項目。
四川長虹新聞發(fā)言人劉海中表示，“過去，等離子做不好，就是因為日韓系廠家不夠開放，痛失業(yè)界支持。眼下將是整個等離子陣營的機會，也將給中國平板產(chǎn)業(yè)提供更豐富的選擇！
大尺寸電視銷量大幅增長
據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，上半年，我國等離子電視僅售出了76.8萬臺，這讓等離子陣營感到略有尷尬。據(jù)中怡康對全國561個城市、5129家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年等離子電視零售額同比下降13.4%。
不過，總體市場份額的縮小并不意味著市場的堅定留守者沒有增長機會。中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，2009年1~6月，大屏幕42英寸、45英寸以及50英寸以上的等離子電視銷售絕對量分別增長了46.2%、36.2%、46.1%。
四川長虹提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月長虹等離子電視銷量較去年同期同比增長近300%。對此，長虹多媒體中國營銷公司總經(jīng)理蘇子歡對《每日經(jīng)濟新聞》表示，在上游面板資源布局的同時，長虹在渠道推廣方面為銷售資源作了充足準備，今年5月量產(chǎn)規(guī)模上來之后，對銷售的支撐作用也體現(xiàn)了出來。
此外，長虹相應地調(diào)整了等離子電視的產(chǎn)品結構。“我們的等離子電視淡出了終端性價比以及成本優(yōu)勢并不突出的32英寸和37英寸產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向了42英寸及50英寸產(chǎn)品線”，蘇子歡表示，大尺寸等離子電視單臺價值更高，且在成本上有優(yōu)勢。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，長虹在等離子電視市場內(nèi)出貨量占比33.4%，金額占比25.4%，位居業(yè)內(nèi)第二。
致力解決國內(nèi)“屏困”
長虹一再表達出做強等離子的決心，資本市場對此也顯示出頗多青睞。
本月初，四川長虹發(fā)行30億元認股權與債券分離交易的可轉(zhuǎn)換公司債券，募集的30億元資金中的三分之一，即10億元增資四川虹歐顯示器件有限公司，用于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等離子顯示屏及模組。
據(jù)劉海中介紹，目前長虹正在進行一期擴能，并計劃在2010年具備年產(chǎn)能216萬片（以42英寸計）以上的新型等離子顯示屏及模組制造能力。
據(jù)四川虹歐顯示器件有限公司副總經(jīng)理沈一楠透露，虹歐第二期將在2012年年底完成，通過多期建設，最終產(chǎn)能將達到600萬片，屆時將進入全球三甲之列，僅次于松下和三星！跋蠕h退出后，被松下整合，松下的產(chǎn)能還在提高，”沈一楠強調(diào)，等離子陣營并沒有解體，只是產(chǎn)能、品牌集中度更高而已。
有分析人士指出，長虹巨資押寶等離子顯示屏（PDP），或許正是寄望在規(guī)模和良率水平成熟之后，憑借手握的整體產(chǎn)業(yè)鏈資源，復制當年CRT時代的盛景。
“確切地說，我們是在解‘屏’困，長虹在致力解決面板資源和原料、零組件配套產(chǎn)業(yè)的遷移命題，”劉海中并沒有正面回應這一說法，但他委婉地表示，長虹掌握成熟的完整產(chǎn)業(yè)鏈資源之后，成本自然下降，價格方面也自然會形成一定的優(yōu)勢。
他似乎對記者提出的“等離子反擊”一說并不太認同，“價格只是一方面，更重要的是，我們可以自己定義產(chǎn)品，在我們自身之外，可以跟整個中國業(yè)界分享虹歐的等離子屏。過去，等離子做不好，就是因為日韓系廠家不夠開放，痛失業(yè)界支持。眼下將是整個等離子陣營的機會，也將給中國平板產(chǎn)業(yè)提供更豐富的選擇！
此外，長虹的PDP布局還有一產(chǎn)業(yè)背景——國內(nèi)對液晶面板資源掌控積弱已久，日、韓以及臺灣地區(qū)對輸出高次代產(chǎn)線和技術，都有禁止政策。近半年來，液晶面板價格大幅飆升，國內(nèi)整機廠商也由此備受煎熬。如果長虹能有成熟的技術和足夠的規(guī)模輸出等離子面板，并為國內(nèi)整機業(yè)界所接受的話，將對市場生態(tài)產(chǎn)生重大影響。
“就在本周二，還有一家業(yè)內(nèi)巨頭的老板到長虹來談等離子合作，”劉海中說。
長虹面板的三梯隊
盡管被視為國內(nèi)等離子陣營的旗手，但長虹所瞄準的不僅于此！暗入x子、液晶、OLED，一個都不能少，”劉海中對 《每日經(jīng)濟新聞》如是說。
6月底，長虹與我國臺灣地區(qū)面板巨頭友達宣布在四川綿陽合資投建一座液晶后段模組廠。
四川長虹與友達光電下屬子公司景智光電合資成立新公司——長智光電(四川)有限公司，首期投資額和注冊資本初定為1億元。其中友達出資51%，長虹出資4900萬元，持有49%。雙方首期建設4條玻璃基板與背光模組組裝制程生產(chǎn)線，年生產(chǎn)規(guī)模大約360萬片。
在等離子面板、液晶模組之外，長虹更遠的目光鎖定在了下一代平板顯示技術OLED上。去年4月，長虹砸下7.05億元人民幣，在成都興建我國首條具有自主知識產(chǎn)權和核心技術的完整的OLED（有機發(fā)光二極管)屏生產(chǎn)線。據(jù)長虹方面稱，今年已可實現(xiàn)小尺寸的量產(chǎn)。
據(jù)了解，針對OLED，目前國內(nèi)外各家企業(yè)基本都處于研究狀態(tài)，而且成本仍然很高，難以大尺寸量產(chǎn)，前期索尼也宣布相關項目延后。調(diào)研機構奧維營銷分析師李影表示，長虹的研發(fā)儲備選擇這一時機，是比較好的方式。
“不做面板就放棄平板電視制造”，長虹集團董事長趙勇曾一再如此強調(diào)。如今，長虹成為國內(nèi)唯一同時進軍三項平板技術上游的廠家，“PDP掌握材料級，液晶企及芯片級，而OLED達到預研級，”劉海中如此描述長虹面板布局的三個梯隊，他表示，由此結成的“產(chǎn)-供-銷”執(zhí)行機制更可共享，保持屏狀態(tài)與產(chǎn)品狀態(tài)的相對穩(wěn)定，可以降低中間環(huán)節(jié)材料、生產(chǎn)、物流、服務等一系列成本。
文章來源：《每日經(jīng)濟新聞》
關于長虹
虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國營長虹機器廠是我國“一五”期間的156項重點工程之一，是當時國內(nèi)唯一的機載火控雷達生產(chǎn)基地。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團，逐步成為全球具有競爭力和影響力的3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務提供商。2005年，長虹跨入世界品牌500強。2008年，長虹品牌價值達到655.89億元。
長虹現(xiàn)有員工六萬四千余人，擁有包括博士后、博士在內(nèi)的專業(yè)人才一萬五千余人，擁有現(xiàn)代化的培訓中心，國家級技術中心和博士后科研流動工作站，被列為全國重點扶持企業(yè)和技術創(chuàng)新試點企業(yè)。
植根中國，長虹在廣東、江蘇、長春、合肥等地建立數(shù)字工業(yè)園，在北京、上海、深圳、成都設立研發(fā)基地，在中國30多個省市區(qū)設立200余個營銷分支機構，擁有遍及全國的30000余個營銷網(wǎng)絡和12000余個服務網(wǎng)點；融入全球，長虹在印尼、澳大利亞、捷克、韓國等國投資設廠，在美國、法國、俄羅斯、印度、烏克蘭、土耳其、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、泰國等10多個國家和地區(qū)設立分支機構，為全球100多個國家和地區(qū)提供產(chǎn)品與服務。
長虹推出“快樂創(chuàng)造C生活”的品牌主張，打造科技、時尚、快樂的國際化品牌形象。長虹致力于提供3C信息家電，為消費者創(chuàng)造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活，成為改變生活的力量。秉承“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”的企業(yè)宗旨，恪守“韌性、信心、開放”的創(chuàng)新觀念，憑借品牌、技術、人才、市場、服務等強大實力，長虹矢志成為C生活的創(chuàng)領者。
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