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新形象開啟企業(yè)戰(zhàn)略升級——雅圖全新品牌形象發(fā)布
文章來源：中國投影網 2009-11-19 9:12:02 編輯：映君 [ 大 中 小 ] |
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前言: 2009年11月18日，雅圖新品牌形象發(fā)布會在深圳會展中心郁金香廳隆重舉行。此舉標志著雅圖公司企業(yè)戰(zhàn)略的調整與升級取得了重大進展，她正以完全嶄新的形象出現在人們面前。
【新契機】 作為一家專業(yè)從事數字視頻技術產品研發(fā)、生產與銷售的高新技術企業(yè)，成立伊始，注重品牌策略發(fā)展的雅圖形成了自己的第一套VI識別系統(tǒng)。經過12年的發(fā)展，雅圖公司作為中國知名的民族品牌，率先打破外來品牌的壟斷局面，開拓了國產品牌在激烈市場競爭中的新機遇，目前雅圖已經占據了行業(yè)領頭羊的位置，品牌的未來發(fā)展也迎來了更為廣闊的前景。 著眼當前的投影機產品市場，隨著社會經濟的發(fā)展和大眾娛樂化時代的到來，在商用市場呈現出繁榮景象的同時，家用娛樂市場也出現了大批量的需求，有望成為未來新的市場增長點。 2007年雅圖收購了被稱為全球最大投影機生產基地、全球投影機第一品牌的美國富可視子公司SMT（斯曼特微顯示技術有限公司），全面擁有SMT原有的核心技術、研發(fā)團隊、生產基地和國際知識產權等，躍居全球投影機研發(fā)制造前三強，標志著未來雅圖步入了國際化的發(fā)展軌道。 2009年，雅圖牽手中國最大的整合IT服務提供商、中國最大的IT產品分銷商神州數碼，打開強大的分銷渠道。神州數碼是國內最大的投影機分銷方案提供商，不僅擁有遍布全國的渠道網絡，而且還有著多年豐富的營銷、推廣及運作經驗，并能為不同需求的用戶提供完善的解決方案和創(chuàng)新的服務。與神州數碼的強強聯(lián)手，是雅圖從與政府、教育機構的專業(yè)渠道，逐漸擴展至商用和家用領域的新開始。 在探索品牌新發(fā)展思路的進程中，雅圖越來越深刻地認識到：在堅持專業(yè)形象的基礎上，順應經濟規(guī)律，發(fā)揚品牌精神，是雅圖品牌持續(xù)發(fā)展的根本。品牌推廣的策略上，也將依據發(fā)展戰(zhàn)略的調整，從以往注重產品品牌專業(yè)形象的打造轉向兼顧品牌公眾形象的全方位推廣。 國際化品牌視野和銷售渠道的深度開拓，帶來了整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大轉變，針對這一現實，雅圖進行了品牌策略的相應調整，并引發(fā)了一系列更新品牌形象的舉措。 【新涵義】 2009年，在品牌形象重塑的過程中雅圖重新樹立品牌精髓，提出了“分享想象”(Image Together)的核心理念。分享，有著共同、一起、共享的溝通內涵，倡導一種樂趣共享，創(chuàng)新共贏和同創(chuàng)未來的品牌價值；想象，是影像的詞義擴展，萃取投影機產品的光影特性，更表達一種對未來遠景、對整個世界的無限想象。雅圖以“分享想象”為形象推廣語，向消費者傳遞著“分享、共贏、共創(chuàng)未來的無限想象空間和分享影像生活樂趣”的品牌觀念。 從雅圖的英文名稱ACTO四個字母引申出的含義——“影像、創(chuàng)新、分享、世界”則能夠更進一步地闡釋“分享想像”的豐富寓意： A即Active，影動，因光而動，光的動態(tài)構成了影像。 影像，是對雅圖產品觀和產品文化的提煉和發(fā)掘，投影源自自然界的光與影，光中蘊含了變幻豐富的三原色，光的映射、折射生動著影像，放大了理想——以高新技術為載體，結合文化產業(yè)與高科技，打破外來品牌的市場壟斷格局，締造屬于中國自己的投影帝國，實現科技產品與現代文化、藝術展示、信息產業(yè)的完美結合。 C代表Creative，表征雅圖對技術和專業(yè)的執(zhí)著追求。 創(chuàng)新，是雅圖成為中國乃至世界范圍內投影機行業(yè)領跑者的關鍵要素。潛心技術與創(chuàng)新，造就了雄厚的科技實力和專業(yè)的卓著品質，行業(yè)信譽的確立，讓雅圖掌握了業(yè)內的話語權，在向國人證明自己技術價值的同時，也向世界昭示出雅圖旺盛的活力和生命力。 T代表Together，意寓共同關注，共同分享。 分享，是雅圖全新的品牌觀，于產品之上賦予了品牌更多精神層面的內涵。雅圖投影機不僅是一件凝聚了智慧與科技的精湛工藝品，也是傳遞文化與知識，創(chuàng)造商機、制造快樂的價值載體。它帶來一種生活享受，與大眾共同分享影像的歡樂、共同創(chuàng)造未來無限的想象空間。 O來自Open，象征開放的世界觀和胸懷。 世界，象征著雅圖作為一個企業(yè)在投影機領域內的寬闊視野和宏大愿景，行業(yè)的領頭羊、民族品牌的使命感，造就了它強大的企業(yè)凝聚力。以核心技術研究和文化與科技融合為支點走向世界，在連橫與合縱之間尋找到屬于自身的生機。雅圖的技術，正蜚聲海外，雅圖的科技文化產品，已輸出到全球，世界才是雅圖最終的目標。 【新創(chuàng)意】
新視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)作靈感來源于雅圖自身的價值追求和發(fā)展愿景,是對雅圖價值、形象的再次梳理。新logo的設計源自對投影機的歷史追溯，經歷行業(yè)屬性和企業(yè)愿景，落腳在品牌價值上。整體設計以“光”為設計理念，選擇色彩中三原色里的紅色為主色調，紅色象征著吉祥如意，蓬勃的發(fā)展勢頭，寓意著雅圖這一民族企業(yè)，在國際化品牌視野下全方位深度開拓的全新起點，它宛如地平線上冉冉上升的一道曙光，在中國紅——中國人的文化圖騰和精神皈依中，投射向更高更遠的廣闊世界，從此踏上騰飛的新征程。整個視覺形象系統(tǒng)選擇在新中國60年華誕之際隆重推出，更具紀念價值和民族精神的深層涵義。 【新展望】 雅圖此次新品牌形象發(fā)布會，是其品牌提升的重要部分，體現了企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，越來越重視對品牌的保護意識，從而全面提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，使得雅圖品牌深入人心，與消費者達成情感的共鳴。它將標志著這個有著12年歷史的專業(yè)數字視頻高新技術企業(yè)，從此走向一個新的起點。隨著企業(yè)更換新的標識，雅圖將開啟新的品牌形象，以無限潛力更快、更好地向前發(fā)展，明天，雅圖將帶著全新的品牌發(fā)展理念走向更為寬廣的世界，進入一個更趨國際化的未來。
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| 深圳雅圖數字視頻技術有限公司是一家專業(yè)從事數字視像技術產品研發(fā)、生產與銷售的高新技術企業(yè)、軟件企業(yè)。公司于1996年介入投影機的產品研發(fā)，1998年5月正式注冊成立，總部設在深圳市高新技術開發(fā)區(qū)。主營業(yè)務以LCD、DLP、LCOS前投影機、微顯示高清背投影產品為主，是中國投影行業(yè)最大的研發(fā)、制造公司，是全球10余家真正具有投影機研發(fā)、生產制造能力的廠商之一。
多年來，雅圖建立了以深圳為總部，北京、太原、武漢、上海、西安、成都、香港分公司為龍頭，附以20多家辦事處，以及各省市500多家代理商，構成雅圖龐大的覆蓋全國的行業(yè)營銷、服務網絡，保障產品的順利銷售。雅圖牌投影機自99年投入市場，便成為有較高美譽度的國產投影機品牌，是國產品牌中行業(yè)銷售量全國第一的民族企業(yè)。 雅圖是國內唯一一家在多媒體液晶投影機核心技術方面真正擁有自主知識產權的具有規(guī)；队皺C生產能力的企業(yè)。它擁有數字圖像處理技術、光學系統(tǒng)、器件設計技術、驅動電路和嵌入式軟件、高質量的結構設計和高效的減噪散熱系統(tǒng)以及光、機、電精密配合的系統(tǒng)集成技術等5項核心技術，其研發(fā)技能國際領先，擁有70人左右的龐大研發(fā)隊伍，產品價格適中，質量保障，持久耐用。 雅圖長期致力于投影顯示技術的研發(fā)、生產及銷售，雅圖公司擁有6項發(fā)明專利，承擔了國家級火炬計劃(多媒體液晶投影機)，是國家液晶投影機行業(yè)技術標準制定單位，也是國內數字視頻6項國家標準的起草單位之一，是深圳市政府“重點投影顯示工程技術研發(fā)中心”，也是深圳市研發(fā)與標準化同步試范企業(yè)。 2年前雅圖成功收購了全球最大、最專業(yè)的投影機公司美國富可視與TCL的合資公司SMT，承接了富可視嚴謹的管理模式、先進的生產工藝、完備的供應鏈體系，使雅圖成功地為國際眾多知名品牌做ODM代工生產，同時使它的產品品質和管理也達到了一流的水平。 堅持“民族”為核心的雅圖公司以“科學管理，科學經營，以市場為主導，努力創(chuàng)新，打造民族品牌”為企業(yè)理念，被中華人民共和國信息產業(yè)部認定為投影機行業(yè)民族品牌的龍頭企業(yè)。雅圖公司重在發(fā)展民族品牌、民族企業(yè)。被中國電子商會評為“中國電子企業(yè)最具潛力品牌”，在國產投影機品牌中列舉首位。 此外，雅圖還被中國技術監(jiān)督情報協(xié)會審核確認為國家監(jiān)督檢測投影機質量過硬、信譽放心品牌，并且連續(xù)4年獲得年度電子行業(yè)《先進產品、服務用戶雙滿意獎》和中國投影機十佳品牌。2006年度，雅圖成為“中國信息產業(yè)部中國電子視像行業(yè)協(xié)會高清顯示論壇”承辦單位。此后，雅圖陸續(xù)成為國家文化信息共享工程、國家農村中小學現代遠程教育工程、中央職業(yè)教育實訓基地建設、農村黨員信息化建設工程以及國家廣電總局農村流動放映工程電影等國內重要部門的投影儀產品指定供應商。 2003年-2006年期間，雅圖成為文化信息資源共享工程投影設備指定供應商，研制出LCOS高清數字背投一體機，創(chuàng)造“五個中國第一。還被評為深圳改革開發(fā)26年來，”創(chuàng)造深圳生活方式十大品牌。2007年至今，以數千萬美元的價格收購了被譽為“全球最大的投影基地”、“全球投影機第一品牌”的美國富可視子公司（SMT），收購包括SMT的核心資產，技術和全部知識產權。公司謝敬董事長被評為2007中國信息產業(yè)年度十大經濟人物；雅圖公司獲2007中國信息產業(yè)年度十大創(chuàng)新企業(yè)、在第四屆文博會上西安曲江新區(qū)與深圳雅圖公司就雅圖數字連鎖影院項目簽訂了5億元的合作協(xié)議。由此，雅圖提前兩年完成了國際化布局。如今，雅圖，從創(chuàng)立之初的本土成長型企業(yè)，迅速發(fā)展成為足跡遍布全國的中國投影行業(yè)最大研發(fā)、制造翹楚。 如需更多信息請訪問深圳雅圖數字視頻技術有限公司官方網站：http://www.actochina.com/ |
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