高清來(lái)了！高清來(lái)了？中國(guó)高清大調(diào)查

中國(guó)投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊　2009-12-11 1:19:14　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

前言: 摘要：對(duì)于高清何時(shí)普及，我們調(diào)查的結(jié)果也十分樂(lè)觀，絕大部分人選了3年。只是不知道既然大家都不愿為高清買(mǎi)單，為什么又相信其能在三年內(nèi)普及。只能推想是大家相信技術(shù)的進(jìn)步會(huì)加速市場(chǎng)的發(fā)展。

1、你家能看高清了不？
2、你愿意為高清花多少錢(qián)？（設(shè)定成本包括：高清電視機(jī)+高清機(jī)頂盒+高清頻道收費(fèi)）請(qǐng)分三部分寫(xiě)出你能承受的價(jià)格，如5000+1000+50/月。
3、你認(rèn)為高清何時(shí)能普及你身邊？（1年，3年，5年，10年）

高清滾滾來(lái)，你高清了沒(méi)有？

高清不是什么新鮮詞匯，甚至可以說(shuō)是個(gè)早已熱過(guò)的詞匯，我們國(guó)家的數(shù)字電視顯示器高清標(biāo)準(zhǔn)也早已于２００７年１月１日開(kāi)始實(shí)施，而在那之前很久，市場(chǎng)上就已經(jīng)有很多“高清”電視。今天我們之所以舊話重提，是因?yàn)樵趶V電總局的大力推動(dòng)下，高清頻道的數(shù)量從兩個(gè)迅速提升至十幾個(gè)，開(kāi)通高清頻道的地區(qū)也大大多了起來(lái)。高清似乎已經(jīng)切實(shí)走進(jìn)了我們的生活。

2006年底，正是國(guó)家的數(shù)字電視顯示器高清標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的前夜，我們流媒體網(wǎng)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)小調(diào)查，讓網(wǎng)友們預(yù)測(cè)一下高清電視會(huì)在何時(shí)走進(jìn)尋常百姓家，我們當(dāng)時(shí)提供了4個(gè)選項(xiàng)，2007、2008、2009和說(shuō)不清。當(dāng)時(shí)的調(diào)查結(jié)果拿到目前來(lái)看，大家顯然過(guò)于樂(lè)觀了。高達(dá)37.8%的人選擇了2009年，36.1%的人選擇了2008年，甚至有10.1%的人選擇了2007年，只有15.7的人選擇了說(shuō)不清。

根據(jù)絡(luò)達(dá)咨詢和流媒體網(wǎng)聯(lián)合監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2009年9月，中國(guó)的高清訂戶不足11萬(wàn)戶。

高清來(lái)了！高清來(lái)了？中國(guó)高清大調(diào)查

我們的2008奧運(yùn)會(huì)、2009國(guó)慶大閱兵，都是高清直播的，在今年的9月28日，也有十幾個(gè)衛(wèi)視開(kāi)通了高標(biāo)清同播，那么，這算不算“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”了？如今兩個(gè)月過(guò)去，且看我們最新的調(diào)查結(jié)果。

這一調(diào)查涉及的人群主要集中在北京、上海、深圳幾個(gè)城市，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對(duì)電視的態(tài)度，可能有失偏頗，但網(wǎng)絡(luò)上卻集中了25—35歲之間的精英人群，他們也正在成為消費(fèi)的主力群體，更是“高清”消費(fèi)的主力。被問(wèn)到的20人里，只有兩個(gè)人能看高清，高清機(jī)頂盒都是贈(zèng)送的，并且其中一個(gè)家里有高清機(jī)頂盒卻只有標(biāo)清電視機(jī)，另一個(gè)很少看電視。7個(gè)人愿意為高清機(jī)頂盒花錢(qián)，兩個(gè)可以接受1500，其余只愿意花1000。對(duì)高清電視機(jī)的消費(fèi)分歧比較大，從3000到8000的都有。

因?yàn)橹挥幸粋€(gè)人真正看過(guò)眼下的高清頻道，雖然他“很少看電視”，筆者也還是抓住不放多問(wèn)了幾個(gè)問(wèn)題，忙碌的他回答很簡(jiǎn)略，效果“還行吧，我家50的等離子”，“我覺(jué)得跟原來(lái)變化不是很大，高清頻道太少”，“沒(méi)幾個(gè)高清頻道，就看電影要收費(fèi)”，“好像還都是預(yù)付費(fèi)”。

其實(shí)，很多人的第一個(gè)回答是：我很少看電視。這跟我們采取的調(diào)查方式是以網(wǎng)絡(luò)為主有關(guān)，但追求新鮮與高品質(zhì)的人恰恰也有很大一部分就在這個(gè)群體里，如果能打動(dòng)他們，他們是最能帶來(lái)收益的一個(gè)群體。

天時(shí)地利人和，高清到底卡在哪了？

天時(shí)

看看電影院里《2012》排隊(duì)的盛況以及酒吧里看球的熱烈，我們得承認(rèn)，以更清晰地畫(huà)面、更立體聲的音效為標(biāo)志的高清是有廣闊市場(chǎng)的。在上一期《中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)》，我們?cè)?jīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻做了一個(gè)調(diào)查，排在前三位的關(guān)鍵詞中，對(duì)清晰度的呼吁最強(qiáng)烈，25人中只有一個(gè)沒(méi)將清晰度排進(jìn)前三，有四個(gè)人排序的前三名中既選了高清又選了清晰，而選高清的又比選清晰地多。我們?cè)谶@里不探討網(wǎng)絡(luò)上的高清與我們所說(shuō)的高清在技術(shù)上是否是一回事，只是想通過(guò)這一調(diào)查結(jié)果表示：人們對(duì)高清是有強(qiáng)烈需求的，甚至對(duì)一向質(zhì)量不佳的網(wǎng)絡(luò)視頻也開(kāi)始提出高清的要求。

在家電賣(mài)場(chǎng)里，大屏幕占據(jù)了越來(lái)越多的柜臺(tái)，而30寸以下的小屏幕電視機(jī)卻難覓芳蹤。并且，不管叫等離子電視、背投電視還是液晶電視，他們的共同點(diǎn)是越來(lái)越輕薄、越來(lái)越便宜，功能越來(lái)越豐富，外觀越來(lái)越靚麗。新購(gòu)機(jī)者，自然心儀。并且，即使價(jià)值不菲的投影機(jī)、動(dòng)輒上萬(wàn)的音響，也有很多支持者。買(mǎi)了這些東西回去不是為了放著的，自然希望能有用武之地，而高清無(wú)疑是這些大家伙最好的伙伴。

政策上也是一路綠燈，今年以來(lái)，除了廣電總局領(lǐng)導(dǎo)在各個(gè)場(chǎng)合對(duì)高清三令五申、極力推動(dòng)，廣電總局更在8月6日下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，直接用政策推動(dòng)高清進(jìn)程。除了每年制作的高清影視劇迅速增多，高標(biāo)清同播更是解決了內(nèi)容難題，并且通知強(qiáng)調(diào)“不收取接入費(fèi)用，不得向用戶額外收費(fèi)”，免費(fèi)降低了使用門(mén)檻。
從用戶接受度到終端支持、到內(nèi)容支持、到政策支持，高清都可以說(shuō)是生正逢時(shí)，顯然其發(fā)展之路不是卡在天時(shí)上。

地利

國(guó)人的消費(fèi)能力越來(lái)越受到世界的矚目，在世界金融危機(jī)一片寒風(fēng)瑟瑟中，中國(guó)一個(gè)“拉動(dòng)內(nèi)需”的政策就讓我們保持了相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。汽車(chē)、服裝、化妝品、電器、旅游，我們?cè)谒械南M(fèi)品甚至奢侈品領(lǐng)域的消費(fèi)熱情都讓老外驚嘆，在國(guó)外購(gòu)房一擲千金的全額付款更是讓流行分期甚至開(kāi)始流行租房的老外們瞠目結(jié)舌。

越來(lái)越多的國(guó)際大廠商將中國(guó)作為最重要的市場(chǎng)，就連國(guó)外那些大片也紛紛看準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始加入大量中國(guó)元素來(lái)迎合國(guó)人口味。以這樣的消費(fèi)力，一直有些貴族化的高清，中國(guó)也許是其最佳的戰(zhàn)場(chǎng)。就算中國(guó)的幾億電視機(jī)終端里只有十分之一被開(kāi)發(fā)為高清的用戶，其效益已經(jīng)是天量數(shù)字。

說(shuō)完了整個(gè)中國(guó)再具體而微到各地的運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)只是豐富多彩，現(xiàn)在卻日益清晰流暢，越來(lái)越多的年輕人選擇遠(yuǎn)離電視。為自己的生計(jì)著想，掌握著絕大多數(shù)電視機(jī)終端的各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司不能不著急，畢竟，年輕人代表未來(lái)。更何況，除了面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的用戶流失，還有電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV虎視眈眈盯著這些電視機(jī)，并試圖將那些喜歡網(wǎng)絡(luò)生活的年輕人拉到他們的電視機(jī)前。而清晰穩(wěn)定本來(lái)一直是廣電運(yùn)營(yíng)商的最大優(yōu)勢(shì)，因此，在互聯(lián)網(wǎng)視頻、IPTV都開(kāi)始做高清的時(shí)候，數(shù)字電視自然也不甘落后。看高標(biāo)清同播的地方不斷增加，也可見(jiàn)各地網(wǎng)絡(luò)公司在這方面的積極。

地利也不能成為卡住高清發(fā)展的根本原因。

人和

說(shuō)到人和，最是復(fù)雜，“天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往”“人為財(cái)死，鳥(niǎo)為食亡”，和與不和，最終往往牽扯到一個(gè)利字。

高清推行不利，有人歸結(jié)為內(nèi)容不夠豐富，有人指出是機(jī)頂盒太貴，也有人說(shuō)是收費(fèi)過(guò)高，但追根溯源，這些原因都可以歸到“貴”上去。

就內(nèi)容而言，高清節(jié)目制作成本高昂，從攝像機(jī)到編輯、傳輸設(shè)備，還要有專門(mén)的高清演播室，投入非常巨大，拍攝一部高清電影其成本也要翻番。就連傳輸，也有種說(shuō)法是有線網(wǎng)絡(luò)傳輸高清節(jié)目的成本基本上是傳輸標(biāo)清節(jié)目的3倍。這樣高昂的投入，自然要求高效的產(chǎn)出，收費(fèi)自然就要貴。收費(fèi)貴了，觀眾不買(mǎi)賬，投入不能獲得良好回報(bào)，于是沒(méi)人愿意去做這樣的投入，于是內(nèi)容便不夠豐富，成了一個(gè)怪圈。

另外，高清的貴對(duì)觀眾來(lái)講可不單單是內(nèi)容收費(fèi)，還包括高清電視機(jī)以及高清機(jī)頂盒的投入。雖說(shuō)電視機(jī)越來(lái)越便宜，但要享受高清的震撼效果，屏幕當(dāng)然越大越好，而越大也就越貴。就算更新?lián)Q代買(mǎi)個(gè)電視機(jī)可以接受，但高清機(jī)頂盒竟然也要1000多甚至兩三千，很多用戶便比較難接受。我們調(diào)查的這些人每個(gè)月寬帶費(fèi)、手機(jī)費(fèi)一兩百不眨眼，肯付給高清電視的卻只有30左右。對(duì)于電視機(jī)，肯花高價(jià)的不少，但是對(duì)高清機(jī)頂盒，能承受的范圍卻最多只有1000，更多人一分錢(qián)都不愿花。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，高清機(jī)頂盒成本高于標(biāo)清機(jī)頂盒，送標(biāo)清機(jī)頂盒的缺口尚未堵上的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商不可能再免費(fèi)贈(zèng)送高清機(jī)頂盒。按歌華有線副總羅小布的說(shuō)法，“廣電運(yùn)營(yíng)商既不能收落地費(fèi)，也不能向用戶加收收視費(fèi)，那就只有賣(mài)高清機(jī)頂盒來(lái)賺差價(jià)了。”沈陽(yáng)的高清機(jī)頂盒1550一臺(tái)，價(jià)格在高清機(jī)頂盒里屬于比較低的，一個(gè)月只賣(mài)出了100臺(tái)左右。這樣一來(lái)，用戶和，運(yùn)營(yíng)商不和，運(yùn)營(yíng)商和，用戶不和。

不是用戶不需要，也不是運(yùn)營(yíng)商不想做，而是利字當(dāng)頭，誰(shuí)也不能讓。廣東廣播電影電視局原副局長(zhǎng)兼總工程師馮錫增便直言“如果高清電視接收機(jī)降到標(biāo)清電視接收機(jī)價(jià)格的2倍以下，我看許多人在更換電視機(jī)的時(shí)候就一定會(huì)買(mǎi)高清電視接收機(jī)。這時(shí)，電視臺(tái)不僅會(huì)主動(dòng)更換發(fā)射機(jī)，還會(huì)多拍高清的節(jié)目，廣告商也會(huì)把廣告往這里投……”而實(shí)際上，關(guān)于人和更熱鬧的也在終端領(lǐng)域，高清大幕剛剛拉開(kāi)，關(guān)于高清數(shù)字接口的紛爭(zhēng)便已經(jīng)甚囂塵上，更何況那些一向善玩概念的家電廠商，更是早在兩三年前便進(jìn)入“雙倍高清”“超高清”時(shí)代了。

筆者在蘇寧電器調(diào)查走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，明確標(biāo)注支持1080P的產(chǎn)品不多。更有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)的硬件產(chǎn)品在今年下半年才剛剛進(jìn)入1080P時(shí)代，以前都是1080i的，而其實(shí)1920×1080i的顯示效果甚至不如1080×720P的，因?yàn)榍罢呤歉粜袙呙瑁笳呤侵鹦袙呙�，不知兩三年前的雙倍高清、超高清是相對(duì)什么而言的。如今，已經(jīng)有產(chǎn)品開(kāi)始標(biāo)榜逐點(diǎn)掃描的概念。其實(shí)，就連那些家電促銷(xiāo)員對(duì)這些術(shù)語(yǔ)也說(shuō)不清，更不用說(shuō)普通消費(fèi)者了，并且很多人并不知道還需要另外加裝高清機(jī)頂盒才能收看高清節(jié)目。此外，根據(jù)筆者的接觸情況，高清尚未成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。

關(guān)于高清消費(fèi)，本刊美編王玨的觀點(diǎn)很具有代表性，他的一些想法我想無(wú)論對(duì)做IPTV的電信運(yùn)營(yíng)商還是對(duì)正積極推進(jìn)高清的廣電運(yùn)營(yíng)商都有些借鑒意義。
我們的談話是這樣開(kāi)始的，接到筆者的三個(gè)問(wèn)題之后，他說(shuō)“我不看電視……應(yīng)該沒(méi)看；不準(zhǔn)備花錢(qián)；3年內(nèi)”。

對(duì)于高清電視，他認(rèn)為“有最好，沒(méi)有也無(wú)所謂”“我們都看電腦……父母么，不講究”，他認(rèn)為“追求高清效果的主要是年輕人，而電視機(jī)主要受眾老年人居多，他們更多的是看連續(xù)劇，能看清就好，一般不挑剔的”。
關(guān)于高清收費(fèi)，他說(shuō)“高清我覺(jué)得肯定大部分人都會(huì)認(rèn)為和電視機(jī)本身的質(zhì)量有關(guān)系，其次是電視臺(tái)的信號(hào)能不能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，如果說(shuō)把這個(gè)服務(wù)變成收費(fèi)項(xiàng)目的話，大部分人肯定還是被傳統(tǒng)電視所吸引，畢竟錢(qián)對(duì)普通人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)很重要的因素”。

“做高清節(jié)目成本高啊，所以多收點(diǎn)錢(qián)也算合理吧”對(duì)于筆者這個(gè)問(wèn)題，王玨認(rèn)為“你們可以從廣告費(fèi)中收，再說(shuō)隨著科技發(fā)展，高清只是一種進(jìn)步的標(biāo)志，就像10年前的手機(jī)價(jià)錢(qián)和現(xiàn)在的不能比一樣，商品要跟得上科技進(jìn)步趨勢(shì)，但是這不應(yīng)該由我們消費(fèi)者去買(mǎi)單，這種趨勢(shì)是必然的。”“這種成本費(fèi)用應(yīng)該讓電視臺(tái)和電視機(jī)的廠商去分配消化掉，這應(yīng)該屬于研發(fā)成本，不應(yīng)該從消費(fèi)者當(dāng)中去均攤�！�

“你結(jié)婚不買(mǎi)個(gè)大電視？買(mǎi)了放著落灰��？”王玨承認(rèn)會(huì)買(mǎi)電視但覺(jué)得使用率不高，“工作的人哪那么多時(shí)間看，最多看下新聞，真的用的時(shí)候也大多是看片子，我看高清D9的盜版碟只要7塊一張”。

“那你還不是要買(mǎi)碟機(jī)，干脆買(mǎi)個(gè)機(jī)頂盒唄。”

“碟機(jī)一次性消費(fèi)啊，機(jī)頂盒買(mǎi)了等于是捆綁消費(fèi)，真的要看的內(nèi)容不多�！�
“如果有最新大片呢，比如10塊錢(qián)一部？”

“那畢竟不太可能，影片的上市運(yùn)作肯定是先是各大院線，你覺(jué)得我7塊錢(qián)能在1個(gè)月內(nèi)買(mǎi)到盜版碟，會(huì)為了這一部片子付1個(gè)月的費(fèi)用嗎？”“記住，中國(guó)的消費(fèi)層還沒(méi)到那么高的消費(fèi)能力，實(shí)惠才是最主要的。畢竟國(guó)外溫飽大多無(wú)憂追求些精致享受，中國(guó)大多還掙扎在溫飽和生計(jì)上面，多少人為了一桶油價(jià)錢(qián)便宜跑去超市排隊(duì)。這種可有可無(wú)的東西大多取決于實(shí)惠，你的受眾是普通大眾啊。”

對(duì)于高清影碟機(jī)，王玨說(shuō)“按照市場(chǎng)價(jià)都可以接受”，但是對(duì)高清機(jī)頂盒，他卻不愿意花一分錢(qián)，筆者覺(jué)得自己更像一個(gè)失敗的高清推銷(xiāo)員。
也許，對(duì)這些每天奔波忙碌的精英們，筆者最該問(wèn)的一句話是“你有多久沒(méi)看電視了？”比如王玨，他有一年沒(méi)看過(guò)電視了。問(wèn)他以后是否也不準(zhǔn)備看了，他認(rèn)為退休以后會(huì)看，“有空了應(yīng)該也會(huì)看”，而他已經(jīng)一年都沒(méi)有空了。又有多少人像他一樣，已經(jīng)沒(méi)空去看電視，更沒(méi)空管電視是高清還是互動(dòng)？

那么，我是不是該去調(diào)查電視的主要用戶群體——中老年人以及家庭主婦？朋友的媽媽一聽(tīng)頭搖的像撥浪鼓一樣，她覺(jué)得現(xiàn)在這臺(tái)25的電視就很好，什么高清電視機(jī)、機(jī)頂盒，要大幾千塊錢(qián)甚至上萬(wàn)塊錢(qián)，一個(gè)月還要再交30、50甚至更多，趕緊歇了吧。那位朋友倒是新近買(mǎi)了個(gè)大電視，不過(guò)他也不愿意買(mǎi)高清機(jī)頂盒，甚至覺(jué)得影碟機(jī)也沒(méi)必要買(mǎi)，因?yàn)椤熬W(wǎng)上有很多高清的片子下載嘛，連根兒線就行了”。

天時(shí)地利人和中往往最關(guān)鍵的也是人和，在人們尚未對(duì)數(shù)字轉(zhuǎn)換帶來(lái)的基本維護(hù)費(fèi)提高完全接受的情況下，再推需要更多消費(fèi)的高清，顯然為時(shí)尚早。當(dāng)前的高清還是宜做高端而非普及推廣，否則，從免費(fèi)推起，將來(lái)是否又將面臨現(xiàn)在提價(jià)所遭遇的難題？

高清未來(lái)，何時(shí)到我家？

按照廣電總局的規(guī)劃，發(fā)展高清電視，主要采取現(xiàn)有頻道高、標(biāo)清同播過(guò)渡的方式，積極穩(wěn)妥推進(jìn)。高、標(biāo)清同播，是指同一頻道內(nèi)容，同時(shí)采取高清和標(biāo)清方式播出。同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力爭(zhēng)第三年度達(dá)到全高清播出。第一、二年度高清頻道黃金時(shí)段（18:30-23:00）應(yīng)該全部播出高清節(jié)目，高清時(shí)段播出的廣告、氣象等節(jié)目，也應(yīng)做到高清播出。也就是說(shuō)，到2011年，我們將看到不少于十幾個(gè)的全高清頻道。

中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)何宗就在BIRTV2009的發(fā)言中透露，央視的高清發(fā)展計(jì)劃分三個(gè)階段，第一階段自2011年到2012年，實(shí)現(xiàn)3、5、6、8、10、11六個(gè)頻道的高標(biāo)清同播，第二階段為2013年到2014年，實(shí)現(xiàn)2、7、12、少兒、音樂(lè)五個(gè)頻道的高標(biāo)清同播，第三階段從2015年開(kāi)始，逐步實(shí)現(xiàn)4、9及其他幾個(gè)外語(yǔ)頻道的高標(biāo)清同播。而中央電視臺(tái)總編室高清頻道編輯部主任劉連喜樂(lè)觀估計(jì)，中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的3-5年之間會(huì)得到普及。

歌華有線今年準(zhǔn)備在北京推廣30萬(wàn)臺(tái)高清機(jī)頂盒，其副總羅小布在做客人民網(wǎng)時(shí)表示：高清電視發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，他持樂(lè)觀的態(tài)度。他提出三個(gè)讓他保持樂(lè)觀的理由：（1）廣電總局在2010年完成網(wǎng)絡(luò)整合，這個(gè)是一個(gè)基礎(chǔ)的樂(lè)觀。（2）廣電總局有一個(gè)3年逐步普及高清的計(jì)劃。（3）2015年關(guān)掉模擬，形成數(shù)字化。還有一個(gè)最大的樂(lè)觀，就是隨著文化體制的改革，必然會(huì)解決在原來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中制約的問(wèn)題，比如說(shuō)統(tǒng)一投資主體的問(wèn)題，所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)的問(wèn)題等等。隨著這些問(wèn)題的解決，高清發(fā)展一馬平川。

對(duì)于高清何時(shí)普及，我們調(diào)查的結(jié)果也十分樂(lè)觀，絕大部分人選了3年。只是不知道既然大家都不愿為高清買(mǎi)單，為什么又相信其能在三年內(nèi)普及。只能推想是大家相信技術(shù)的進(jìn)步會(huì)加速市場(chǎng)的發(fā)展。

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