數(shù)字電視改革須打破藩籬放開終端市場
2010年前的某天,一名美國籍消費(fèi)者在南京給自己的數(shù)字電視一體機(jī)辦理智能卡時,被廣電工作人員拒絕。理由很簡單,你不買我的機(jī)頂盒,就不給你辦智能卡。
老外很郁悶,數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)內(nèi)置了高清機(jī)頂盒,為何非要再買一個機(jī)頂盒呢?有好事者將此事捅到網(wǎng)上論壇去,隨即在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。網(wǎng)友們對老外的遭遇同情者眾,為老外發(fā)飆叫好者多,類似于“老外飆的不是機(jī)頂盒,是積怨”的跟帖已經(jīng)高達(dá)數(shù)十條。
據(jù)說,南京廣電部門也很委屈:有線數(shù)字電視有個加密系統(tǒng),各地執(zhí)行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是不一樣的,北京的規(guī)范和江蘇的不一樣,江蘇的又與廣東的不一樣。因此,就算有了數(shù)字電視一體機(jī),一樣還得再買機(jī)頂盒。不過,也有業(yè)內(nèi)人士透露,即使各地信號加密標(biāo)準(zhǔn)不一樣,數(shù)字電視一體機(jī)的用戶也只需要更換內(nèi)置機(jī)頂盒內(nèi)的大卡,再從廣電購買當(dāng)?shù)刂悄芸ň涂梢越鉀Q問題。
這位老外的遭遇,不過是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個縮影。中國高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃嚴(yán)重超前,實(shí)際操作卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。竊以為,如果主管部門不能打破樊籬抓緊實(shí)施改革,將嚴(yán)重阻礙中國高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。是承擔(dān)改革陣痛迎來幸福,還是溫水煮青蛙吞下苦果,主政者應(yīng)當(dāng)?shù)搅藬嗳粵Q定的時候了。
相比之下,過去一個月廣東的有線數(shù)字電視用戶們也是復(fù)雜滋味齊涌心頭:一方面,備受關(guān)注的廣東有線數(shù)字電視收費(fèi)政策評估報告出爐,建議維持用戶基本收視費(fèi)保持現(xiàn)有水平不上漲,即每月每戶最高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為26.5元。另一方面,廣東方面硬性規(guī)定,數(shù)字機(jī)頂盒要按照“不盈利”的原則核定終端售價,每臺不得超過390元？刂茢(shù)字電視收費(fèi)不上漲,的確比較難得,但這也不過是個“治標(biāo)”的方式。
現(xiàn)狀是,有線電視運(yùn)營商為了推廣增值業(yè)務(wù),強(qiáng)推機(jī)頂盒發(fā)展模式,但又因?yàn)閷Ｗ⒂谫u機(jī)頂盒而沒有精力去發(fā)展增值服務(wù)。增值業(yè)務(wù)吸引力不夠,消費(fèi)者自然不愿為此買單,然后,運(yùn)營商又不得不只靠賣機(jī)頂盒和提高收視費(fèi)來增加收入,從而形成了一種惡性循環(huán)。
要打破這種惡性循環(huán),就必須推進(jìn)市場化。數(shù)字電視改革,還有廣闊的市場化空間,運(yùn)營商首先要放開終端市場,讓數(shù)字電視一體機(jī)與機(jī)頂盒同臺競爭,讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好自主選擇是用機(jī)頂盒還是用一體機(jī)來收看數(shù)字電視;打破傳統(tǒng)單一的市場推廣模式,加速讓更多市場主體進(jìn)入高清數(shù)字電視的推廣陣營。同時,運(yùn)營商專注于提升自身的服務(wù),提升增值服務(wù)的吸引力。期待著2010年的數(shù)字電視改革不再是死水一潭。
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文章來源：南方日報
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