她是自1982年成立以來唯一一個(gè)在計(jì)算機(jī)圖形和顯示技術(shù)領(lǐng)域中堅(jiān)持引導(dǎo)世界創(chuàng)新潮流與持續(xù)運(yùn)營的公司。在這個(gè)研發(fā)人員占到全員工人數(shù)50%以上的技術(shù)創(chuàng)新型公司，目前不僅在大屏領(lǐng)域創(chuàng)造了驕人的口碑，并在2011年的數(shù)字化時(shí)代的萬千變幻中，開啟新紀(jì)元。
Bjorn 與Steve 共談新一輪的數(shù)字化蝶變
Bjorn Krylander——DATAPATH Managing Director
Steve Mikos——Sales Director
創(chuàng)新變革時(shí)代，在與Bjorn、Steve的溝通中，我們不斷聽到的就是creative。創(chuàng)新工場(chǎng)推陳出新才能贏得更多的先機(jī)。如果在大屏幕市場(chǎng)摸爬滾打過多年的人，應(yīng)該對(duì)datapath的產(chǎn)品有深刻的理解的。中國市場(chǎng)的包容與對(duì)新技術(shù)的消化能力，讓datapath的技術(shù)工程師們看到了更多的數(shù)字化時(shí)代的智能蛻變潛力。
數(shù)字標(biāo)牌作為互動(dòng)營銷的新利器，除了在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域的作用越來越突出外，由于具備了聯(lián)網(wǎng)、多媒體等新特征之后，它就成為了互動(dòng)式營銷終端市場(chǎng)發(fā)展的新型增長點(diǎn)。其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌就在你我身邊，它不單單是一塊巨大的顯示屏，它已經(jīng)被包括英特爾、微軟、惠普、NEC和NCR Netkey等在內(nèi)的多家系統(tǒng)制造商、軟件開發(fā)商和解決方案提供商看上了，它甚至被寄予厚望引發(fā)零售、廣告等多個(gè)行業(yè)的變革。
“數(shù)字標(biāo)牌所包含的信息量非常大，可以隨時(shí)方便地更新，并且能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，這都是傳統(tǒng)戶外廣告所無法比較的。而且它的表示方式特別豐富，可以是文字，可以是圖形，還可以包括聲音，信息的表現(xiàn)力增強(qiáng)了許多�！秉S升民教授是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的院長，在他看來，數(shù)字標(biāo)牌是傳統(tǒng)戶外廣告的延伸。
Bjorn向記者推薦了最新的一款DataPath X4 X4是一臺(tái)計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)信號(hào)DVI分配器�？梢詫�(shí)現(xiàn)一路信號(hào)輸入、四路信號(hào)輸出。應(yīng)用于需要把電腦信號(hào)輸出到1—4個(gè)顯示器的場(chǎng)合，提供一個(gè)經(jīng)濟(jì)有效的方法。簡單精干的外型與穩(wěn)定的性能之外，他重點(diǎn)提到了“系統(tǒng)服務(wù)化”的理念。面對(duì)一個(gè)新的市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌除帶來了創(chuàng)新的廣告形式外，其實(shí)也將帶來管理上的革命，這就要保證廣告在發(fā)布中的安全性、可控性、實(shí)時(shí)性和靈活性。最大限度地減少了內(nèi)容素材從編輯直到每個(gè)顯示終端顯示出來過程中的干預(yù)環(huán)節(jié)，保證最終播出內(nèi)容一致。
硬件成熟，不能讓軟件與服務(wù)掣肘
Steve經(jīng)過對(duì)中國市場(chǎng)的獨(dú)到分析，也看到了目前市場(chǎng)的一些問題所在，部分采購商為了實(shí)現(xiàn)短期效益，在產(chǎn)品的低價(jià)格區(qū)間徘徊，沒有用系統(tǒng)化的眼光去看待一個(gè)產(chǎn)品的生命周期。對(duì)于任何一款產(chǎn)品而言，當(dāng)功能穩(wěn)定性被價(jià)格主導(dǎo)性所操控的時(shí)候，就不太利于這個(gè)行業(yè)的長久發(fā)展�，F(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)逐漸意識(shí)到這個(gè)問題，以功能為導(dǎo)向并結(jié)合完善的售后服務(wù)，才是更合理的產(chǎn)品選擇。
其實(shí)，本身數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)對(duì)所用的硬件設(shè)備與控制系統(tǒng)都要求頗高。就拿最直觀的顯示器來講，這個(gè)顯示器并不同于我們平常所用的一般液晶顯示器。它對(duì)設(shè)備的防塵性能要求更加出色。一般液晶顯示器，或電視機(jī)，僅在小空間使用，例如家庭、會(huì)客廳，相對(duì)而言使用環(huán)境比較干凈，溫濕度控制也比較合理。而數(shù)字標(biāo)牌，多出現(xiàn)在人員嘈雜的公共場(chǎng)所，灰塵較多，溫度濕度都不會(huì)很穩(wěn)定。因此，數(shù)字標(biāo)牌整機(jī)防塵性能要更好。數(shù)字標(biāo)牌顯示器適合長期不間斷使用。與個(gè)人、家庭使用習(xí)慣有很大差異，數(shù)字標(biāo)牌往往24小時(shí)不間斷運(yùn)行，類似于服務(wù)器與PC的差別。這也就要求相應(yīng)的控制系統(tǒng)的功能必須穩(wěn)定而持久，能夠應(yīng)對(duì)顯示方面的各種應(yīng)用要求。這也恰恰是DATAPATH開發(fā)產(chǎn)品中最人性化的體現(xiàn)。
有行業(yè)人士反饋，目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌軟件的供應(yīng)商雖然很多，但是要從專業(yè)角度來看的話，很多供應(yīng)商還不是很專業(yè)，很多是半路出家從做辦公軟件轉(zhuǎn)型而來的，缺乏對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的深刻理解，相對(duì)于國外的數(shù)字標(biāo)牌軟件顯得很不成熟。
隨著三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等應(yīng)用不斷從概念走向現(xiàn)實(shí)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，例如物聯(lián)網(wǎng)概念一旦延伸到數(shù)字標(biāo)牌中，RFID、微碼等應(yīng)用對(duì)于解決方案的擴(kuò)展性就會(huì)提出更高的要求。另一方面，數(shù)字標(biāo)牌智能化趨勢(shì)也要求整個(gè)產(chǎn)業(yè)向縱深化、多樣化多元發(fā)展。這都需要產(chǎn)業(yè)鏈各方從過去關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌硬件更多地轉(zhuǎn)向關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌軟件。
數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)改變了我們的溝通方式。在過去十年中，電子郵件、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的運(yùn)用，已經(jīng)遍布世界各地。在未來十年內(nèi)，可能會(huì)看到數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)享有同樣的發(fā)展和普及，同時(shí)商業(yè)與非商業(yè)機(jī)構(gòu)也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)比以往任何時(shí)候都更廣泛、但對(duì)觀眾又更有針對(duì)性的令人興奮的溝通機(jī)會(huì)。
Datapath的中國布局
更炫的廣告形式，必將為客戶帶來更多的創(chuàng)意空間。在與影佳數(shù)碼科技有限公司黃兆雄總監(jiān)的溝通，他也為記者著重分析了后期市場(chǎng)的開拓部署。DATAPATH在中國已經(jīng)積累了豐富的應(yīng)用市場(chǎng)：包括政府機(jī)關(guān)、電力、水利、電信、公安、軍隊(duì)、武警、鐵路、交通、礦業(yè)、能源、鋼鐵、企業(yè)等。隨著針對(duì)互動(dòng)化媒體的新產(chǎn)品的推出，DATAPATH也將在遠(yuǎn)程教育、視頻會(huì)議、醫(yī)療運(yùn)用等方面有新的拓展。
DATAPATH的宗旨就是要為機(jī)場(chǎng)、廣告、傳媒等信息發(fā)布行業(yè)帶來全新的廣告發(fā)布形式而提供技術(shù)支持。只有創(chuàng)造一個(gè)沒有疆界的視覺表達(dá)空間，才會(huì)創(chuàng)造出更大的應(yīng)用價(jià)值。
在本土品牌還在價(jià)格戰(zhàn)中進(jìn)行糾結(jié)時(shí)，DATAPATH用于變局，也再次向我們昭示了低價(jià)戰(zhàn)略不再是數(shù)字化時(shí)代的競爭武器。黃兆雄和他的團(tuán)隊(duì)將拿出更好的辦法。
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