據(jù)奧維咨詢(AVC)針對(duì)中國(guó)大陸390城市的彩電市場(chǎng)零售調(diào)查得出的推總數(shù)據(jù)表明:在2010年4月至2011年3月的財(cái)務(wù)年度期間,創(chuàng)維整體彩電零售整量占有率為14.4%,名列第一名;創(chuàng)維液晶彩電零售量占有率15.7%,名列第一名。這是創(chuàng)維連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售總量及液晶銷售額雙第一。
奧維咨詢(AVC)是我國(guó)最權(quán)威的數(shù)據(jù)調(diào)查公司之一。奧維咨詢(AVC)針對(duì)中國(guó)大陸390城市調(diào)查統(tǒng)計(jì)的彩電零售市場(chǎng)推總數(shù)據(jù),涵蓋城市和農(nóng)村市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)外所有在中國(guó)大陸市場(chǎng)零售的品牌。
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力成就領(lǐng)導(dǎo)品牌
專家指出,近年來,創(chuàng)維圍繞平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈的上下游開展了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)投資活動(dòng),形成了貫穿平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)務(wù)集群:與上游領(lǐng)域液晶屏生產(chǎn)商LGD、奇美建立了合作關(guān)系,投資廣州8.5代線,保證供應(yīng)鏈順暢;在液晶模塊、背光源、偏光片、IC等鏈條上深度投資;成為液晶模塊的主要供貨商;投資廣州、石巖、內(nèi)蒙古的新平板電視基地,在成都、南京、江西宜春等地建設(shè)物流基地。2010財(cái)年,創(chuàng)維進(jìn)一步在上游發(fā)力,強(qiáng)勢(shì)布局半導(dǎo)體、LED芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域、與華南理工共建OLED顯示屏產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)。顯然,創(chuàng)維在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上果斷的戰(zhàn)略投資起到了明顯的效應(yīng)。正是因?yàn)槊看萎a(chǎn)業(yè)升級(jí)的提前布局和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力,使創(chuàng)維成為國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略卓有成效
創(chuàng)維2010財(cái)年布局的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略取得了卓越成效。緊扣“核心產(chǎn)業(yè)做強(qiáng),相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”的戰(zhàn)略目標(biāo),創(chuàng)維牢牢抓住彩電行業(yè)向LED電視、智能3D普及的契機(jī),率先啟動(dòng)酷開LED電視普及戰(zhàn)略,在上游產(chǎn)業(yè)鏈布局、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)上全面轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力,繼續(xù)提升綜合實(shí)力。2010財(cái)年,創(chuàng)維新品不斷推陳出新,陸續(xù)推出酷開LED、酷開高清一體機(jī)、酷開健康運(yùn)動(dòng)電視、不閃的3D、酷開智能電視等眾多差異化戰(zhàn)略產(chǎn)品,其中,創(chuàng)維推出的E90RD系列是我國(guó)第一臺(tái)家用3D電視,酷開高清一體機(jī)、小尺寸蟬翼LED仍然屬于國(guó)內(nèi)首款創(chuàng)新產(chǎn)品,E92RD系列酷開智能3D國(guó)內(nèi)首創(chuàng)不閃的3D電視,CCFL背光的酷開智能3D電視K08RD系列為全球價(jià)格最低不閃的3D,首批量產(chǎn)化的酷開智能3D電視E96RS系列國(guó)內(nèi)創(chuàng)先運(yùn)用Android智能平臺(tái)。創(chuàng)維在率先全面轉(zhuǎn)型LED,并全線布局3D產(chǎn)品,在LED背光液晶轉(zhuǎn)型、3D電視普及的浪潮中再一次走在行業(yè)的前列。
在營(yíng)銷渠道領(lǐng)域,創(chuàng)維通過多年持續(xù)的三四級(jí)市場(chǎng)的精耕細(xì)作和大連鎖渠道的精心布局,在家電下鄉(xiāng)中創(chuàng)維更加將渠道優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來,不僅是每次其中標(biāo)的產(chǎn)品更適合農(nóng)村市場(chǎng)需求,而且其率先啟動(dòng)的液晶農(nóng)村普及計(jì)劃和LED農(nóng)村普及計(jì)劃,都讓其成為家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品最大的受益者。而創(chuàng)維在2010年舉辦的全民健身、萬(wàn)人大團(tuán)購(gòu)、兔躍行動(dòng)、酒店直銷等獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)也有效地拉動(dòng)了新品上量和產(chǎn)品銷售。
創(chuàng)維的差異化領(lǐng)先策略為創(chuàng)維鞏固了堅(jiān)定的市場(chǎng)地位。2011財(cái)年創(chuàng)維經(jīng)濟(jì)規(guī)?焖贁U(kuò)大、自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、并堅(jiān)持做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快半步,依靠產(chǎn)品、營(yíng)銷、售后等優(yōu)勢(shì),創(chuàng)維在彩電市場(chǎng)佳績(jī)頻傳,技術(shù)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型走在行業(yè)的前列,不斷推動(dòng)彩電行業(yè)加速向前發(fā)展。
文章來源:中國(guó)投影網(wǎng) ©版權(quán)所有。未經(jīng)許可,不得轉(zhuǎn)載。