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零售行業(yè)助推數(shù)字標牌騰飛

零售行業(yè)助推數(shù)字標牌騰飛

中國投影網(wǎng)投影資訊　來源：奧維咨詢　2011-9-29 8:51:45　編輯：影者　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者的購買能力不斷增強，大眾消費品領域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預算轉移到消費者市場營銷策略上，大幅增加了針對消費者的廣告宣傳。數(shù)字標牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性在零售行業(yè)成功凸顯出來。

　　奧維咨詢（AVC）認為，零售行業(yè)對數(shù)字標牌行業(yè)推動的原因主要將體現(xiàn)在如下幾點：

　　1、投資回報率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一則在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對此，數(shù)字標牌的精準投放就顯得有的放矢。如，可以將相應的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對應信息，讓宣傳效應事半功倍。

　　2、沖動消費。沖動消費是指顧客在外界因素促發(fā)下所進行的事先沒有計劃或者意識的購買行為。相關研究表明，在人類的消費中，沖動型購物占有相當大的比例，而在零售行業(yè)尤其明顯。因此，形式多樣的數(shù)字標牌廣告正是激發(fā)這種欲望的催化劑。

　　3、近期購買。“近期購買”通常用來形容廣告媒體在接近未來行為的時候傳遞信息的能力。零售行業(yè)的數(shù)字標牌經(jīng)常在顧客快要購買的時候向他傳遞信息，更加堅定了消費者的購買欲望。

　　4、群體集中度高、人流量大。零售行業(yè)中到同一超市或商場購物的消費者有著明顯群體性特征，如消費能力、職業(yè)分布、地域分布、生

　　活習慣與偏好等。同時，作為大眾消費品的主要銷售渠道，消費者購買頻率高、人流量大。這些特征都極大地促進了數(shù)字標牌廣告的投放。

　　5、零售行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)品信息更新需求強烈。面對市場競爭的不斷升級，通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強競爭實力的重要手段，另外，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標牌信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性吸引了眾多廣告商。

　　綜上所述，奧維咨詢（AVC）認為隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的購買能力不斷增強，大眾消費品領域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)炙手可熱，零售業(yè)巨頭越來越重視消費者市場營銷，同時激烈的市場競爭不斷激勵著廣告主的創(chuàng)新宣傳，零售行業(yè)對數(shù)字標牌的推動作用將愈發(fā)明顯。

免責聲明：本文來源于奧維咨詢,本文僅代表作者個人觀點，本站不作任何保證和承諾，若有任何疑問，請與本文作者聯(lián)系。

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