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院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場頻繁擴(kuò)張致單影院下降

院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場頻繁擴(kuò)張致單影院下降

中國投影網(wǎng)投影幕資訊　來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　2012-2-15 10:35:31　編輯：若思　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】數(shù)據(jù)顯示，盡管去年全國電影票房增長30%左右，但單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬元下滑到108萬元左右，直落55萬元；單個(gè)影院票房的下降幅度則從10%到40%不等。據(jù)郭風(fēng)玉分析，造成這種結(jié)果的原因是影院發(fā)展的速度要快于電影觀眾的培養(yǎng)速度。“影院越來越多導(dǎo)致觀眾分流，利潤被攤薄，市場競爭越發(fā)激烈�！�

　　春節(jié)檔期余溫尚存，情人節(jié)又將來襲，影院個(gè)個(gè)摩拳擦掌，鉚足了勁，希望在這短短一個(gè)月里大賺一筆。記者了解到，盡管2011年中國電影票房高達(dá)130億元，但單個(gè)影院票房和單塊銀幕的平均票房卻呈下降趨勢，院線投資熱正面臨收回投資難的困擾。

　　山東奧卡新世紀(jì)電影院線有限公司（下稱“新世紀(jì)院線公司”）經(jīng)理郭風(fēng)玉對記者表示，單個(gè)影院和單塊銀幕票房下降是整個(gè)市場發(fā)展和競爭的必然結(jié)果，能做的就是盡力阻擋下降的速度。

　　影院增速快于觀眾增速　

　　周六晚7時(shí)，記者來到歷山路魯信影院。盡管還處在春節(jié)檔期，但除了放映《碟中諜4》，其他放映廳都很冷清，不到晚上10點(diǎn)，影院的零食售賣區(qū)已結(jié)束營業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管去年全國電影票房增長30%左右，但單塊銀幕的平均票房不增反減，從163萬元下滑到108萬元左右，直落55萬元；單個(gè)影院票房的下降幅度則從10%到40%不等。據(jù)郭風(fēng)玉分析，造成這種結(jié)果的原因是影院發(fā)展的速度要快于電影觀眾的培養(yǎng)速度。“影院越來越多導(dǎo)致觀眾分流，利潤被攤薄，市場競爭越發(fā)激烈。”

　　記者獲悉，在濟(jì)南，投資建一個(gè)1000座以上的新影院大概需要投資2000萬元以上；在縣城，500座的影院一般需要投資幾百萬元。郭風(fēng)玉告訴記者，以前一個(gè)影院經(jīng)營狀況最好的時(shí)候也得5年才能收回成本，現(xiàn)在收回成本需要的時(shí)間更長。楊紹毅也強(qiáng)調(diào)，租金是投資成本收回的最大壓力。

　　據(jù)了解，2010年中國電影票房超過100億元，2011年大約實(shí)現(xiàn)票房130億元，中國電影票房年均30%的增長率，雖然是新建的影院拉動的，但還是沒有趕上影院的發(fā)展速度。截至2011年底，全國的銀幕總數(shù)由2010年底的6200塊增長到近1萬塊，增幅超過50%；去年一年新增影院則達(dá)到800多家。

　　而培養(yǎng)觀眾并不容易。不少觀眾表示，“很多影片在家看看就好了，不值得花那么多錢到電影院去�！�

　　多方創(chuàng)收抵降速　

　　于是，吸引觀眾的手段層出不窮。據(jù)了解，濟(jì)南不僅有超市購物積分送電影票，還有好多影院選擇與銀行合作，如春節(jié)檔期新世紀(jì)影城就推出刷齊魯銀行卡10元觀影等活動，光大銀行也有類似優(yōu)惠。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，不是每個(gè)影院都有資格參與銀行的活動，影院的規(guī)模和客流量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，銀行才會與其合作，因?yàn)榈陀谧畹推眱r(jià)的部分都是由銀行墊付的。

　　據(jù)了解，2011年山東省電影票房收入4億多元，新世紀(jì)影院票房收入1億多元。影院的收成大概能占到票房收入的近50%.不過，除了票房收入，影院也在發(fā)展其他營收方式。

　　“影前廣告和‘小賣’都屬于創(chuàng)收的一小部分，”郭風(fēng)玉說：“影前廣告若是影院自己拉來的，收入就歸影院，若是隨著電影來的，那就要和票房一樣分成；‘小賣’就是飲料食品等零售，這部分收入全歸影院�！�

　　現(xiàn)在好多影片動輒兩個(gè)多小時(shí)，所以觀影期間，觀眾十有八九都會購買零食、飲料等打發(fā)時(shí)間，也有很多觀眾喜歡在影片開始前玩電動、購物等，所以有影院會選擇與商場合作一同進(jìn)入這個(gè)市場。

　　搶占二、三線市場　

　　據(jù)記者了解，政策利好的推動對電影市場的發(fā)展功不可沒，而國家有關(guān)部門鼓勵中小城市數(shù)字影城建設(shè)，則為二、三線城市的影院發(fā)展注入了新的活力。

　　2011年10月25日，山東省委宣傳部、省廣電局關(guān)于推進(jìn)全省縣級城市數(shù)字影院建設(shè)的實(shí)施意見稱，加強(qiáng)縣級城市數(shù)字影院建設(shè)，鼓勵各類資本投資建設(shè)商業(yè)影院和社區(qū)影院，并計(jì)劃到“十二五”末，全省每個(gè)縣級城市至少建成1座多廳數(shù)字影院，縣級城市數(shù)字影院達(dá)到200家以上，銀幕數(shù)達(dá)到400塊以上，實(shí)現(xiàn)電影票房年收入3億元以上。

　　“新世紀(jì)院線公司今年還會繼續(xù)興建新的影院，預(yù)計(jì)近兩年影院數(shù)量達(dá)到80家以上，”郭風(fēng)玉說：“公司將采取自己投資建設(shè)和加盟兩種方式拓展二、三線市場，上半年兗州新開一家影院，下半年肥城也將新開一家�！�

　　據(jù)記者了解，濟(jì)南金逸國際電影城的總部廣州金逸影視傳媒股份有限公司，認(rèn)為一線城市星級影院處于飽和狀態(tài)，計(jì)劃以每年新開影城20家以上速度，大舉向二、三線城市拓展。

　　以此來看，縣級影院的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，也將引來更多的爭奪。



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