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教育市場(chǎng)產(chǎn)品多元競(jìng)爭(zhēng)格局價(jià)格戰(zhàn)在蔓延

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　 　2012-7-26 10:15:53　 編輯：清風(fēng)斬月 　[ 大 中 小 ]
　 　 【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】上周大屏互動(dòng)一體機(jī)江蘇第一大單正式開(kāi)標(biāo)，60臺(tái)70英寸液晶互動(dòng)顯示器全部由夏普以3.7萬(wàn)中標(biāo)；此項(xiàng)目鴻合殺出3.3萬(wàn)的超低價(jià)！記得4月份北京大興200臺(tái)70英寸互動(dòng)顯示器，夏普中標(biāo)價(jià)格為四萬(wàn)元臺(tái)。按照現(xiàn)在的降價(jià)趨勢(shì)，大屏互動(dòng)顯示器會(huì)加速侵蝕教育市場(chǎng)。

教育市場(chǎng)產(chǎn)品多元競(jìng)爭(zhēng)格局價(jià)格戰(zhàn)在持續(xù)
夏普70寸交互式平板電視


此微博一發(fā)出，得到業(yè)內(nèi)人士的呼應(yīng)。杭州恒勝電子科技有限公司西北大區(qū)負(fù)責(zé)人更是直言到，如果大尺寸平板價(jià)格如此低廉，這將全面影響短焦投影機(jī)+電子白板這種目前較為流行的方案在教育市場(chǎng)的應(yīng)用。

針對(duì)這樣情況，三菱投影機(jī)區(qū)域銷(xiāo)售經(jīng)理陳偉力也表示，教育采購(gòu)如今價(jià)格戰(zhàn)太過(guò)于慘烈，不同的顯示解決方案都競(jìng)相來(lái)蠶食，而且比拼并不是技術(shù)應(yīng)用優(yōu)越性，更多的是在PK價(jià)格，到最后每個(gè)人都是七傷拳大師，可謂沒(méi)有什么贏家。如今液晶互動(dòng)平板電視業(yè)也在教育市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格博弈，這原本讓競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)更加充滿(mǎn)血腥。

如今的電子白板市場(chǎng)可謂是“擁擠不堪”，產(chǎn)品同質(zhì)化加強(qiáng)，再加上商用行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用廣泛，這幾年眾多的IT顯示巨頭都紛紛強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入商用平板市場(chǎng)。智能平板一體機(jī)在短短幾年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為行業(yè)的熱門(mén)產(chǎn)品，被廣泛應(yīng)用在包括教育、會(huì)議等重點(diǎn)領(lǐng)域，多點(diǎn)觸控、互動(dòng)演示、視頻會(huì)議等功能的不斷升級(jí)，使得智能平板受到眾多顯示巨頭的青睞。不但有三星、LG、夏普、創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視巨頭，也有巨龍、鴻合、艾博德、信安等傳統(tǒng)電子白板廠商也在轉(zhuǎn)型做互動(dòng)商用平板電視，希望借助平板電視普及之風(fēng)能夠在商教市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。

教育市場(chǎng)產(chǎn)品多元競(jìng)爭(zhēng)格局價(jià)格戰(zhàn)在持續(xù)
三星交互式商用平板電視


從今年的已召開(kāi)各種展會(huì)來(lái)看，交互智能平板電視正在將引爆教育市場(chǎng)。 在北京教育展、普教展、高教展上，智能交互式產(chǎn)品在校園和教育市場(chǎng)的多種應(yīng)用已成為最重要的主體，三星、夏普、LG等交互智能平板產(chǎn)品正是順應(yīng)了這一技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展潮流，展會(huì)上引起各級(jí)教育部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的廣泛關(guān)注和興趣，也紛紛表示出對(duì)各種更多的交互式校園信息化建設(shè)方案的興趣。分析認(rèn)為，交互智能、觸控技術(shù)、平板顯示技術(shù)等位代表的多種應(yīng)用可稱(chēng)為白板產(chǎn)品在教育市場(chǎng)的又一新增長(zhǎng)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比電子白板設(shè)備，交互式智能平板系統(tǒng)無(wú)需增加投影機(jī)，甚至是電腦設(shè)備，互動(dòng)演示更簡(jiǎn)單。相當(dāng)于一臺(tái)可觸摸的智能電視，設(shè)備內(nèi)置系統(tǒng)，用戶(hù)只需將可移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)中的教學(xué)資源，拿來(lái)共享即可。

據(jù)悉,液晶面板大規(guī)模應(yīng)用以來(lái)，技術(shù)的提升使得它的尺寸越來(lái)越大，應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)展。除了應(yīng)用在顯示器、電視之外，更大尺寸的液晶面板已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)公共場(chǎng)所和監(jiān)控、控制等更多領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2011年商用顯示市場(chǎng)總體規(guī)模超過(guò)四百億，其中商用顯示器，數(shù)字標(biāo)牌，大屏幕拼接系統(tǒng)，電子白板等主要應(yīng)用細(xì)分的市場(chǎng)，未來(lái)幾年還會(huì)保持在二位數(shù)的增長(zhǎng)。

而與此同時(shí)，過(guò)去的六年間（2005-2011），國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷(xiāo)量從40萬(wàn)級(jí)別，上升到了160萬(wàn)，預(yù)計(jì)2012年將突破200萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售額則只從46.5億，上升到了112.7億，2012年在于其三十余萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，銷(xiāo)售額預(yù)期也只不過(guò)127.6億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，六年間投影機(jī)銷(xiāo)售均價(jià)下跌一半，目前的凈利潤(rùn)水平不及2005年的五分之一。如果計(jì)算了后期設(shè)備維護(hù)和保養(yǎng)服務(wù)的成本（對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品，這是必須的），已經(jīng)可以用“薄如紙片”來(lái)形容，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)普通銷(xiāo)售商和海量型產(chǎn)品的盈利狀況。盈利水平的下降對(duì)應(yīng)的是行業(yè)內(nèi)企業(yè)的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道之間的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)投影市場(chǎng)處于“掙扎和轉(zhuǎn)型”關(guān)鍵期。

也正是因?yàn)檫@樣的環(huán)境，讓很多投影綜合解決方案提供商，也在2012年選擇多元化的產(chǎn)品策略。鴻合科技、大恒、神州數(shù)碼都成立相關(guān)部門(mén)進(jìn)入商用大屏市場(chǎng)，希望在商用平板市場(chǎng)能夠“大有可為”。

不過(guò)過(guò)多的品牌集體融入商用平板市場(chǎng)，這在一定程度催生了這一市場(chǎng)熱度，但大量的融入也讓這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，于是出現(xiàn)上文說(shuō)到的血腥的價(jià)格戰(zhàn)。真不希望這個(gè)市場(chǎng)剛起來(lái)，就面對(duì)如此激烈現(xiàn)狀，這會(huì)導(dǎo)致整個(gè)商用平板市場(chǎng)呈現(xiàn)不健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。



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