從09年起，每年的“雙十一”，阿里巴巴的交易額都會呈幾何級數(shù)增長。由最初的0.9億元到2014年的571億元，不過短短幾年時間。如今當(dāng)廠商們每一次“神話般”的雙十一銷量數(shù)據(jù)公布后，除了引來粉絲和行業(yè)的驚呼外，也常會讓一些投資人、業(yè)界同行、媒體觀察者皺起眉頭。
    極米科技，這家自稱專注于“無屏電視”的年輕企業(yè)，今年似乎放出幾個衛(wèi)星：雙十一期間售出9500臺、2000萬的總銷售額。這些數(shù)字在投影機(jī)圈里不可謂不高調(diào)。稍微百度一下，“11小時銷售額破千萬”、“賣9500臺”“銷售額過2千萬”的字眼比比皆是。一些第三方媒體觀察者指出，目前國內(nèi)投影市場總份額并未實(shí)質(zhì)性大幅增長，若單個廠商若真是在一天內(nèi)就能銷售到這個水平，應(yīng)該說相當(dāng)可觀。但這個公布的數(shù)據(jù)，自發(fā)布伊始就疑云叢生。
    各位看官要知道，這可不是賣出9500個晚霜、9500件外套，亦或是9500個小米手環(huán)之類。畢竟日用家紡或當(dāng)下熱銷的數(shù)碼玩物，銷售到這個量級并不稀奇�？墒且患抑髯鐾队埃�非家電必需品的新品牌，如何能一夜之間沖到那么高的銷量？真如極米CEO鐘波說的那樣，銷售額輕松突破2000萬？

銷售數(shù)字迷霧

據(jù)鐘波所說，雙11那天的銷售中，極米在天貓的銷售約占總銷量的一半，大約有5000單左右，而其他渠道共有4000多單。但從同行提供的淘寶端大數(shù)據(jù)處理工具“數(shù)據(jù)魔方”的分析數(shù)據(jù)顯示：極米當(dāng)天的銷售在同類產(chǎn)品中并非最好，它的銷售數(shù)量排在第三，銷量排最前的兩名分別是明基和酷樂視，這兩個國際國內(nèi)知名的投影品牌。從11日公布的價格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，這排在前兩名的品牌，銷售額分別是幾百萬人民幣。那么，排名第三的極米其單機(jī)價格明顯低于前兩名，其銷售何以支撐2000萬的總額結(jié)論呢？
    對了，極米在天貓上的銷售主力產(chǎn)品是售價為1799元的夢想版。難道主打線上電商的極米科技，除了在發(fā)力最大的天貓商城外，剩下的4000多臺會在京東、蘇寧、國美等渠道，可能通過更小的銷量、更高的價格去完成了這個銷售“神話”？或許是我的數(shù)學(xué)不夠好，或者是極米的文字發(fā)布隱藏了很多文（nei）字(mu)信息，反正我是得不出這些夢一般的理想銷售數(shù)據(jù)。
    作為關(guān)注這個行業(yè)的人，只能把在論壇里看到的網(wǎng)友分析和懷疑點(diǎn)，再拿出來質(zhì)疑一遍。也許極米會SHOW一點(diǎn)過硬的證據(jù)來反駁一下，可惜到現(xiàn)在為止，在網(wǎng)上頗具官方口吻的媒體轉(zhuǎn)載報道中，甚至連個真實(shí)截圖都沒有看到。

天貓?zhí)詫毜摹皣?yán)打”
    另一方面，剛在紐交所上市的巨頭阿里巴巴，對虛假交易等情況比往年打擊力度加大不少。天貓上個月發(fā)布的公示信息稱，“....對任何虛假交易行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，天貓將依規(guī)予以嚴(yán)肅處理。在雙11結(jié)束后，天貓會對雙11當(dāng)天的交易數(shù)據(jù)做進(jìn)一步分析，并結(jié)合其他調(diào)查手段交叉驗(yàn)證，一經(jīng)確認(rèn)，天貓將依規(guī)予以處理…”。怪不得，在投影機(jī)分類里以前銷量特棒的幾個店鋪，在雙十一前夕都忽然消失了。
    其實(shí)只要百度一下“虛假交易”，就會出來了一個許多“刷單”的詞匯。閱讀許多相關(guān)報道后會發(fā)現(xiàn)，原來在歷年雙11期間，刷單竟然成為一個龐大的灰色產(chǎn)業(yè)。天貓和淘寶上一些星級高、評價好的店鋪，那些不錯的交易數(shù)據(jù)，很可能都是店家自導(dǎo)自演的虛假交易結(jié)果。這是已成為上市公司的阿里巴巴所不能容忍的欺詐行為。
    僅2013年，淘寶網(wǎng)絡(luò)安全部門查獲的虛假交易買家賬號就達(dá)800萬家，交易額超過100億元。今年的數(shù)據(jù)還沒有官方公布出來，不過想象一下今年巨量的交易，淘寶秋后算賬的情況恐怕也不太樂觀。

吸引眼球的眾營銷
    要申明的是，這里若認(rèn)為極米的兩千萬銷售神話是靠刷單而來，就太牽強(qiáng)附會了。筆者還真沒有那么八卦，也不想去揣測別人的生意。只是想喊一嗓子，看看既然有這么好的數(shù)據(jù)，這么好的銷售記錄，那產(chǎn)品本質(zhì)究竟怎么樣呢？想想每個企業(yè)的營銷手法層出不窮、粉絲經(jīng)濟(jì)、饑餓營銷、智能硬件微創(chuàng)新等神話頻出，行業(yè)大佬們也相互打口水戰(zhàn)，讓大眾消費(fèi)者和粉絲們不斷追捧、質(zhì)疑，以期吸引人眼球，其目的都逃不過是為了把產(chǎn)品賣出去更多。
    華為中興在全球迅速成為國人的驕傲，魅族小米早就通過粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。上述提到的投影明基和酷樂視兩家企業(yè)，位居今年銷售冠亞軍，卻并沒有大肆宣揚(yáng)其雙十一的銷售數(shù)據(jù)等傳說。或許二者是因?yàn)樵谛袠I(yè)和公眾中已有較高口碑，僅僅采用低調(diào)的營銷方式，不愿與極米們的為伍？這樣做的話，企業(yè)未免也太老實(shí)木訥了些。
    在網(wǎng)絡(luò)上，虛假繁榮并不容易被發(fā)覺，夸張的宣傳推廣轉(zhuǎn)變成銷售業(yè)績的增長，是太多老板們的如意算盤。許多廠家大概還會繼續(xù)這樣套路玩下去，放出來更多豪言吸引粉絲追捧。忽然想起，比如雷軍當(dāng)初也曾表示過，小米最快在2015年實(shí)現(xiàn)千億元的銷售額，甚至他還與董明珠對賭小米5年內(nèi)銷售額能超過格力集團(tuán)。對于類似的豪言壯語，都只能靠時間去驗(yàn)證，呵呵！