全球3D和影像技術(shù)公司RealD（紐約證券交易所代碼：RLD）與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的香港與中國大陸電影放映商百老匯院線今日宣布簽約：在中國大陸的百老匯影院中建立3個“LUXE:A RealD Experience”（LUXE）影廳。LUXE是RealD在2013年提出的全新優(yōu)質(zhì)巨幕（Premium Large Format, PLF）品牌，LUXE影廳將被安裝在天津、成都和廣州的百老匯影院中，其中天津的LUXE影廳預(yù)計在2015年5月開始運營。在百老匯影院建設(shè)的這三個LUXE影廳都將配備RealD 3D放映系統(tǒng)和一塊RealD精準白幕（Precision White Screen）。
百老匯院線首席執(zhí)行官劉少文女士說表示：“作為在快速增長、競爭激烈的中國市場中的一家領(lǐng)先院線，我們一直在為我們的觀眾尋找最好的影院配置。我們覺得LUXE是完美的選擇。我們認為它是定義我們優(yōu)質(zhì)2D和3D內(nèi)容的第一步。我們愿意與RealD合作，一同為我們的觀眾提供獨特的、完全身臨其境的觀影體驗�！�
RealD副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理陳永文先生說：“LUXE影廳有望成為一個全新的、統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)巨幕品牌，觀眾會發(fā)現(xiàn)LUXE是最佳觀影體驗的代名詞。我們期待與百老匯院線合作，賦予LUXE品牌以生命力，好讓觀眾能體驗高質(zhì)量2D和3D畫面、音效和座椅，從而帶來終極影院娛樂體驗�！�
百老匯影院的LUXE影廳將標志著LUXE品牌在亞洲市場擴展的開始。LUXE品牌首先于俄羅斯全球登場，目前在俄羅斯地區(qū)已有5個LUXE巨幕影廳正式運營，并有18個已簽約項目。
“LUXE: A RealD Experience”是RealD在2013年提出的優(yōu)質(zhì)巨幕）計劃，旨在將放映商自身的巨幕品牌統(tǒng)一到同一品牌下，讓LUXE成為終極影院娛樂體驗的代名詞。所有LUXE影廳的最低標準將確保配有一定尺寸的大型銀幕、超亮2D和3D放映質(zhì)量、環(huán)繞音效和豪華座椅，以營造終極觀影體驗。
LUXE影廳的排片將十分靈活，放映商可在任何時間放映任何影片以實現(xiàn)利潤最大化。為確保營造出優(yōu)質(zhì)觀影體驗，所有LUXE影廳都必須符合最低技術(shù)規(guī)格，例如：使用業(yè)內(nèi)最亮的3D放映技術(shù)RealD 3D，墻到墻或地板到天花板的至少16米寬的銀幕，3D音效，優(yōu)化觀眾觀影視野的影廳斜坡等。而有待宣布的其他獨家新技術(shù)預(yù)計也將會被用在LUXE影廳中。
RealD 3D是全世界最為廣泛使用的影院3D放映技術(shù)，全球共有73個國家，約1000家影院，超過26,000塊銀幕安裝了RealD 3D放映設(shè)備。
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