自2010年開始，家用投影儀在家庭視像領(lǐng)域的擴(kuò)展力度巨大，大有力壓彩電之勢(shì)。尤其是日趨平穩(wěn)的3D技術(shù)迅速普及，更是強(qiáng)力拉動(dòng)了家用投影儀市場(chǎng)，具備3D功能的1080P家用投影儀一度在市場(chǎng)上呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。而被視為“價(jià)格殺器”的千元級(jí)便攜式投影儀，更是成了市場(chǎng)的新寵。
    然而，業(yè)內(nèi)預(yù)言的家用投影儀對(duì)傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)力卻并未如期出現(xiàn)。那么，家用投影儀到底缺些什么呢？
　　虛假宣傳透支消費(fèi)信心

“花了硬錢，買個(gè)軟貨。”說起自己購(gòu)買家用投影儀的經(jīng)歷，北京消費(fèi)者于先生不無抑郁，“網(wǎng)上宣傳全是高端大氣上檔次的，又是這個(gè)新功能、那個(gè)亮點(diǎn)的，價(jià)格如何如何經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，但實(shí)際買回來一用，發(fā)現(xiàn)不是那么回事�！�

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來家用投影儀市場(chǎng)持續(xù)升溫，主要得益于消費(fèi)者家庭娛樂對(duì)高質(zhì)量大屏幕顯示的強(qiáng)烈需求。家用投影儀可以省去出行、排隊(duì)、買票等等繁瑣，直接在家里享受影院觀影般的感受。與此同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，投影儀價(jià)格持續(xù)下降也使更多家庭用戶購(gòu)買投影儀成為可能。目前，家用投影儀主流產(chǎn)品的價(jià)格均在萬元以上，5000元以下的產(chǎn)品則多為便攜式的微型投影儀，價(jià)格突破千元的家用投影儀產(chǎn)品超過50款。
　　不過，消費(fèi)者普遍反映，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于家用投影儀的虛假宣傳問題嚴(yán)重。部分商家利用消費(fèi)者對(duì)投影儀產(chǎn)品的不了解，故意加大對(duì)一些能滿足消費(fèi)者對(duì)于投影儀不切實(shí)際的需求或認(rèn)知的功能的宣傳。如某款投影儀產(chǎn)品聲稱原價(jià)2580元，現(xiàn)價(jià)338元；另一款聲稱原價(jià)999元，現(xiàn)價(jià)388元；還有一款聲稱原價(jià)1099元，現(xiàn)價(jià)418元等。這些產(chǎn)品無一例外地聲稱自己擁有高級(jí)的芯片和編碼技術(shù)，有的甚至聲稱有超大閃存和內(nèi)存……
　　“稍微有點(diǎn)數(shù)碼常識(shí)的消費(fèi)者都知道，幾百塊錢的產(chǎn)品，光芯片、閃存和內(nèi)存的成本都下不來，還有的不良商家利用消費(fèi)者相信高亮度的心理，猛吹亮度多少多少；其實(shí)，即便是頂級(jí)的投影儀，在調(diào)試良好的影院模式下，也不過1000流明左右�！睂�(duì)于許多消費(fèi)者對(duì)投影儀的功能要求，某國(guó)際知名品牌北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周先生認(rèn)為不切實(shí)際。
　　據(jù)周先生介紹，許多不良商家利用消費(fèi)者認(rèn)知不足，鼓吹各種不切實(shí)際的功能，嚴(yán)重透支了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。如有的商家鼓吹可在開燈環(huán)境下觀賞投影。其實(shí)，任何視頻，影院型投影儀都不太適合在開燈環(huán)境下觀看。如果有條件，最好能單獨(dú)開辟一間電影房，因?yàn)殚_燈環(huán)境下的畫面對(duì)比度會(huì)明顯下降，再好的投影儀，都不可能發(fā)揮出好的效果。
　　專家指出，家用投影儀的重點(diǎn)指標(biāo)：畫面的對(duì)比度、色彩、灰階、層次、通透度、光學(xué)解像力以及一些光學(xué)功能等，在普通的教學(xué)投影儀、商務(wù)投影儀中，可能并不特別重要；但對(duì)于家用投影儀，這都是非常重要的產(chǎn)品參數(shù)，其重要程度并不低于亮度、分辨率，因此消費(fèi)者應(yīng)該有所了解。
　　價(jià)格仍是難過的檻兒
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前主流家用投影儀的價(jià)格仍然較高，而且主要易損件也偏貴。以光源為例，多數(shù)中高端產(chǎn)品的使用壽命多在1萬小時(shí)左右，而更換成本少則千元、多則數(shù)千元。
　　“單是花個(gè)萬把塊錢買臺(tái)中高端的投影儀，對(duì)很多家庭來說并不是太大的問題，現(xiàn)在高端電視也差不多這個(gè)價(jià)格，但是使用壽命和成本確實(shí)有些讓人擔(dān)心。”說起心儀已久的某款家用投影儀，青島市消費(fèi)者李先生仍有一些擔(dān)憂，“有我這想法的朋友非常多，1萬小時(shí)，聽起來挺多的，一天用4小時(shí)，可以用七八年，但是，實(shí)際用起來能堅(jiān)持多久不好說，我看上那款，換個(gè)燈泡就得小3000元錢，想想還是有些猶豫。”
　　據(jù)了解，雖然近年來，中高端家用投影儀產(chǎn)品的價(jià)格有所松動(dòng)，但是囿于光源和解碼技術(shù)，整機(jī)價(jià)格和主要配件價(jià)格仍然較高。目前，電商銷售的投影儀產(chǎn)品，索尼、明基、愛普生等品牌高端產(chǎn)品的價(jià)格甚至高達(dá)5萬元以上。目前網(wǎng)售價(jià)格最高的索尼VPL-F700XL型投影儀，售價(jià)61808元，據(jù)稱其雙燈泡系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)7000流明的效果，但雙燈泡的標(biāo)準(zhǔn)更換時(shí)間為8000小時(shí)，高模式下持續(xù)使用，官方數(shù)據(jù)也僅為6000小時(shí)。
　　基于價(jià)格原因，自2013年起，微型便攜式投影儀成為投影儀市場(chǎng)的一個(gè)主流賣點(diǎn)，而且由于重量輕、方便攜帶，受到了不少消費(fèi)者的垂青。此類產(chǎn)品徹底改變了傳統(tǒng)投影儀的體驗(yàn)方式：一是移動(dòng)性增強(qiáng)，不管出游還是居家，微型便攜式投影儀都可以營(yíng)造一個(gè)大屏幕效果；二是多數(shù)便攜式產(chǎn)品均具備多媒體功能，能與其他數(shù)碼設(shè)備分享數(shù)據(jù)；三是此類產(chǎn)品在保持相對(duì)較高畫質(zhì)的同時(shí)，功耗非常低。
　　“這是投影儀廠商應(yīng)該關(guān)注的一個(gè)重要趨勢(shì)，普通消費(fèi)者購(gòu)買投影儀并不一定就要淘汰電視，所以并不一定要追求極高的專業(yè)品質(zhì)，而是家庭影院的一個(gè)重要補(bǔ)充�！睂�(duì)于微型便攜式產(chǎn)品的市場(chǎng)熱，某知名國(guó)際品牌北京區(qū)經(jīng)銷商趙先生表示歡迎，“廠家應(yīng)該更多關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求，而不僅僅是把眼光放到技術(shù)升級(jí)上，讓消費(fèi)者邁過價(jià)格這個(gè)檻兒對(duì)于產(chǎn)品的普及很重要。”
　　市場(chǎng)熱品仍缺精準(zhǔn)定位

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及家庭數(shù)據(jù)共享理念的成熟，目前市場(chǎng)銷售的家用投影儀產(chǎn)品，大多具有看視頻、聽歌曲、玩游戲、閱讀電子書、瀏覽圖片等功能，甚至可以內(nèi)置CMMB、也可以直接連接機(jī)頂盒看電視。而且，與傳統(tǒng)電視相比，家用投影儀使用更加方便靈活，可以突破傳統(tǒng)的影視觀賞空間的限制，而且基本無輻射，能耗也相當(dāng)?shù)汀?BR>　　“家用投影儀也完全可能成為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，只要配置更多的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)共享功能，就象極路由、智能盒子等等的功能，完全有可能集成到投影儀上來，成為家庭數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和共享中心�！睂�(duì)于家用投影儀的未來發(fā)展空間，某國(guó)際知名品牌北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周先生認(rèn)為前景無限，“不能眼光太短淺，和那些低端產(chǎn)品甚至山寨貨拼功能齊全，但是思路要開闊，定位才能精準(zhǔn)，什么型號(hào)的產(chǎn)品能滿足和吸引什么樣的消費(fèi)者，這才是廠商應(yīng)該發(fā)力的點(diǎn)。”
　　據(jù)了解，近年來隨著技術(shù)的發(fā)展，家用投影儀在新光源、焦距和芯片方面，都有較大的突破，更多新光源的應(yīng)用、短焦的出現(xiàn)、微投芯片的成熟，都給家用投影儀帶來新的生機(jī)：采用了新光源的投影機(jī)，壽命可以達(dá)幾萬小時(shí)；短焦鏡頭使得投影儀可以在很短的距離投射出百寸的大屏，讓那些住房空間不足的人們實(shí)現(xiàn)了投影夢(mèng)；微投芯片的成熟，則讓投影儀擺脫了以往那種碩大呆板的體形，攜帶起來非常的方便，在商務(wù)旅行和外出郊游時(shí)也能隨時(shí)隨地投出大畫面。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹，近年來的3D熱，為家用投影儀產(chǎn)品增色不少，采用3D技術(shù)的新品不斷涌現(xiàn)。隨著3D市場(chǎng)的成熟、3D頻道的開播、3D片源的增加，具備3D功能的家用投影儀會(huì)越來越吸引消費(fèi)者的眼球。