2015年1月中國市場共銷售液晶電視583.4萬臺，這一數(shù)字與中怡康在2014年第四季度初對2015年1月液晶市場規(guī)模583.8萬臺的預(yù)測完全吻合。2014年中國彩電行業(yè)震蕩市場低迷，很多業(yè)內(nèi)企業(yè)對2015年的彩電市場并不樂觀。中怡康預(yù)計(jì)2015全年液晶市場規(guī)模將達(dá)到4710萬臺，比2014年市場同比增長3.7%，呈現(xiàn)恢復(fù)性的微小增長。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆炸性的增長，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了很大的沖擊。目前整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈條上每個環(huán)節(jié)都在協(xié)調(diào)線上線下兩個渠道的關(guān)系。從今年1月的情況來看，線上線下的結(jié)構(gòu)依舊延續(xù)過去的市場情況，線上高速增長，線下渠道則出現(xiàn)較大幅度的下降。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶零售量同比下降27.9%，零售額同比下降24.6%。而線上的情況與線下相比完全是兩幅景象，根據(jù)中怡康線上月度監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月液晶零售量同比增長100.4%，零售額同比增長93.8%。彩電企業(yè)還需要加緊對線上線下競爭新形式的適應(yīng)，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點(diǎn)的競爭力。中怡康預(yù)計(jì)2015年線上液晶電視規(guī)模將首次突破千萬臺，形成相當(dāng)于線下大連鎖的同等規(guī)模市場。

2014年下半年開始彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣點(diǎn)不再突出智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是回歸到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面。比如，TCL的量子點(diǎn)電視，康佳的易TV系列等。彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強(qiáng)勢地位，市場競爭開始再次向產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)移。2015年彩電在超高清晰度，高色域，曲面，大尺寸方面勢必迎來新的爆發(fā)。

2015年1月液晶市場尺寸擴(kuò)大化明顯，4K及高色域等技術(shù)之戰(zhàn)繼續(xù)。從尺寸來看，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1月， 50英寸及以上液晶電視零售量占比29%，較去年同期提升7.9個百分點(diǎn);而32英寸的液晶電視零售量份額由去年同期的30.7%下降為23.4%;39英寸的液晶電視零售量份額也較去年同期縮減了4.1個百分點(diǎn)，份額僅占2.9%。功能細(xì)分市場方面，2015年1月，智能液晶的零售量滲透率為67.7%，4K液晶的零售量滲透率為26.4%，曲面液晶滲透率1.4%，高色域液晶滲透率0.8%。

2013年樂視和小米進(jìn)入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環(huán)境變得更加的艱難。而2015年樂視和小米將會推出多個尺寸，不同分辨率的產(chǎn)品以豐富自己的產(chǎn)品線，這勢必會推動兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售。2015年1月樂視共銷售20.5萬臺電視。而在同時，又一個新的企業(yè)跨界進(jìn)入彩電整機(jī)領(lǐng)域，國內(nèi)第四大運(yùn)營商鵬博士發(fā)布了“大麥電視”，D55s普通版售價為3333元。同時推出了和寬帶捆綁銷售的合約機(jī)套餐。

傳統(tǒng)的彩電整機(jī)品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多的融合工作。像是TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創(chuàng)維也與華為推出了榮耀系列的電視。

2015年彩電行業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻主要分為3個方面：一是房地產(chǎn)行業(yè)的景氣程度也很難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)原本可給彩電帶來的新增購買的需求消減，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然不樂觀;二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的二次成長已經(jīng)開始頗具規(guī)模，對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊力再次加大;三是線上線下的競爭新形勢已經(jīng)成型，各企業(yè)應(yīng)加緊適應(yīng)用戶的新特性以及促銷節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。