展示智慧廣電創(chuàng)新成果 推動現(xiàn)代媒體融合發(fā)展
    --國家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人吳保安就BIRTV2015答記者問
    第二十四屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2015）將于8月26-28日在北京中國國際展覽中心隆重舉行。日前，國家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人吳保安接受記者采訪，就BIRTV2015的有關情況回答了記者的提問。

問：請您簡要介紹一下今年北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2015）的整體情況。
    答：BIRTV是中國國際廣播影視博覽會的主體活動和發(fā)起項目之一,創(chuàng)辦于1987年，每年吸引5萬多名國內外專業(yè)人士參觀。第二十四屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2015）定于8月26-28日在中國國際展覽中心舉辦。本屆展覽會展出面積超過5萬平米，匯聚中外500多家廣播影視生產廠家和運營機構，將對行業(yè)內的最新技術和科技發(fā)展成果進行集中展示。
    在國家新聞出版廣電總局的直接領導下，BIRTV展覽會歷經二十余年，已經發(fā)展成為世界三大以“內容制作”為核心的廣電展覽會之一，具有廣泛的國際影響力，既是發(fā)布廣播影視行業(yè)政策、展示最新設備技術、開展國際交流合作的重要平臺，也是引領產業(yè)發(fā)展、樹立行業(yè)形象、服務社會需求的盛會。

問：今年BIRTV展覽會的主題是什么？將重點展示哪些熱點內容？
    答：今年兩會，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網+”行動計劃，為廣播影視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網新興媒體融合發(fā)展指明了方向。而新一輪信息技術革命所引發(fā)的“智慧浪潮”也正在深刻改變著人們的生產生活方式。廣播影視作為文化與信息服務的重要載體，面對智慧化的新浪潮，應當把加快構建“智慧廣電”作為轉型升級的重要目標。與此同時，日趨成熟的云技術，打破了傳統(tǒng)媒體舊有的系統(tǒng)建設和運作模式上的壁壘，形成了更具活力、更接近互聯(lián)網生產的全新平臺。
    基于以上對廣電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深刻認識，BIRTV2015展覽會以“媒體的期待 我們的行動”為主題，以高質量、高效率的內容制作，多元化、廣泛性的傳播渠道為需求出發(fā)點，在應用先進技術,創(chuàng)新業(yè)務形式,不斷引領內容創(chuàng)意以及提高內容傳播能力和水平等方面，充分發(fā)揮展覽會的平臺作用和助推作用，在打造新型主流媒體和建設發(fā)展新型媒體的征程中勇當先鋒。
    BIRTV2015以內容制作為核心，以技術進步為重點，以服務產業(yè)為原則。展品涵蓋內容采集、編輯、制作、存儲、播出、傳輸、接收和管理等各個環(huán)節(jié)，貫穿全產業(yè)鏈。尤其是高質量的節(jié)目制作和媒體融合等方面的內容，都將得到集中展示�？偟膩碚f，今年的展覽會共有四大熱點：
    一是高清和超高清技術。高質量內容所帶來的視聽享受是廣播影視相對于其它信息內容的最大優(yōu)勢。對完美圖像和畫質的不斷追求，是廣播影視技術演進的目標，也是行業(yè)發(fā)展的一條主線。目前，高清技術已經發(fā)展到技術體制和實踐應用都很成熟的階段，近期4K超高清技術發(fā)展迅速，推動了整個產業(yè)鏈的技術變革，相關主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環(huán)節(jié)的4K技術產品正逐漸成熟。本屆展覽會上4K超高清技術將全方位亮相，相關單位還將在今年的展覽會上展出最先進的8K技術，這也將是8K技術首次亮相中國。航拍無人機及其搭載的4K超高清采錄設備也將重裝登場，給觀眾帶來最好的視覺體驗。
    二是媒體融合發(fā)展。在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平同志指出要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體需要增強媒體信息內容的核心競爭力，堅持內容與渠道雙核并舉，給傳統(tǒng)內容資源帶來新附加值，最大限度將內容優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。目前國內各廣電媒體對于發(fā)布渠道的建設已頗有體會，主要集中在網站建設、微信微博發(fā)布和IPTV等方面，對前端生產流程的整合也在不斷探索之中。今年，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京廣播電視臺、等將齊聚BIRTV，圍繞媒體融合發(fā)展成果進行重點展示。江蘇廣電總臺（集團）、浙江廣播電視集團和浙江安吉新聞集團將作為主賓臺參展或參加主題活動。
    三是全IP化制播網絡。在向高清化、全媒體化的發(fā)展大方向下，傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的運作模式向“全媒體匯聚、共平臺生產、多渠道分發(fā)”的IP化和云化的新型制播方式轉變已是大勢所趨，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發(fā)展。今年展覽會上將全面展示基于電視臺技術應用的各類IP視頻網絡解決方案，以及基于云平臺的全臺制播網絡體系，全面呈現(xiàn)IP網絡靈活配置、快速部署、高效傳輸?shù)?a href=http://m.zjgreman.com/technology/index.htm target=_blank>技術特點。
    四是中國數(shù)字電影的發(fā)展。近幾年，中國數(shù)字電影取得了長足的進步,影片生產量和票房均創(chuàng)歷史新高。但在國外大制作電影的沖擊下，中國數(shù)字電影也面臨著缺乏市場意識、競爭意識和創(chuàng)新意識等問題。因此，進一步應用數(shù)字技術，全面提升電影數(shù)字化發(fā)展水平成為了今后中國電影發(fā)展的方向。本屆展覽會上將展出包括電影制作、發(fā)行放映、影院管理等多項國產自主創(chuàng)新的技術和設備。展覽會現(xiàn)場還將搭建一座放映廳，展示中國電影自主創(chuàng)新發(fā)展取得的成績和放映一些優(yōu)秀作品。

問：請您介紹一下今年BIRTV同期相關主題活動的主要內容。
    答：BIRTV始終秉承“展覽展示與學術交流并重”的理念，今年仍將舉辦富有特色的會議論壇和現(xiàn)場主題活動。中廣聯(lián)合會、中國電影電視技術學會等眾多協(xié)會學會將參與組織活動。
首先是BIRTV科技發(fā)展論壇。多年來，論壇積極引領廣播影視發(fā)展戰(zhàn)略的傳承發(fā)展，緊密跟蹤廣播影視技術進步的主導方向，為促進行業(yè)技術升級和戰(zhàn)略轉型提供強大動力，是凝聚智慧、深化合作、促進發(fā)展的行業(yè)交流平臺，今年的論壇主要包括兩個方面內容：
    1、BIRTV主題報告會。今年，總局、中央級以及省級媒體有關領導將圍繞推動媒體融合發(fā)展，推進廣電生產方式、服務方式、傳輸方式的智能化發(fā)展，推動互聯(lián)網+和廣電媒體深度融合，就未來廣電行業(yè)的發(fā)展前景進行解讀；與會的業(yè)界領袖和行業(yè)專家還將圍繞互聯(lián)網+背景下，4K與超高清技術、媒體融合、新媒體與新業(yè)務等話題發(fā)表看法，進行充分交流，共同推動媒體產業(yè)轉型和發(fā)展。
    2、專題研討會。今年展覽會將舉辦主題鮮明、內容豐富的分論壇和會議，廣電行業(yè)專家、知名電視機構領袖、互聯(lián)網行業(yè)精英齊聚一堂，共謀發(fā)展�！暗诙�屆BIRTV臺長論壇”將以媒體融合為切入點，就電視傳媒產業(yè)互聯(lián)網+的發(fā)展方向、電視媒體的移動互聯(lián)網機遇、內容制作與版權市場等話題進行交流；“第三屆中國媒體融合峰會”將全方位解讀電視臺在媒體融合過程中的政策、技術、市場、模式、業(yè)務等層面的內容；“數(shù)字電影論壇”將對產業(yè)政策、技術更新和應用進行解讀與探討，以及利用最新技術，制作出更多優(yōu)質的影片。中國視覺效果峰會，將會圍繞4K+IP、新媒體背景下電視臺制作技術的創(chuàng)新、特殊拍攝器材應用等話題進行研討。
    其次是BIRTV產品、技術和應用項目評選活動。這是目前國內唯一集中廣電行業(yè)眾多技術專家評選的獎項，是BIRTV展覽會的重要組成部分。每一年的獲獎產品和解決方案都反映出當下最熱點的技術及最新的發(fā)展趨勢，不僅是未來廣播影視技術發(fā)展的風向標，也是行業(yè)用戶新技術應用和設備采購的重要參考。今年的評獎活動更廣泛地實現(xiàn)了網上在線申評和評審，共收到了超過百項產品申報，目前專家組正在進行緊張評選。頒獎活動將于8月25日主題報告會前進行。
    第三是在展覽會現(xiàn)場有豐富多彩的主題活動。主要包括以下5個方面內容：
    1、智慧廣電公眾日
    打造“智慧廣電”是推動廣播影視轉型升級的重要引擎，是廣播影視惠民利民的責任擔當，是順應技術發(fā)展趨勢、壯大自身優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。今年展覽會將28、29日兩天設立為“智慧廣電公眾日”，立足受眾為根本，通過參展商展臺聯(lián)動、社交媒體等手段，充分展示數(shù)據分析、情景感知等先進技術，向參觀者提供精準化內容、滿足個性化需求。
    2、電視嘉年華
    BIRTV是廣電人的大聚會，“BIRTV電視嘉年華”則是廣電人與觀眾的近距離接觸。電視嘉年華是為觀眾打造的一場從看電視到玩電視的美好體驗，參與者能在娛樂的氛圍里了解節(jié)目制作的流程、并能體驗智慧廣電的業(yè)務給人們生活帶來的切實好處，同時還能搶先接觸到時下最新潮的技術應用。嘉年華活動匯集了云平臺、當下熱播欄目的虛擬現(xiàn)場體驗、全球頂尖的視覺效果杜比VISION、智慧家庭、體感及腦電波對抗游戲等活動。
    3、影視動畫新銳設計人才雙選會
    今年將在展覽會現(xiàn)場為企業(yè)和應屆畢業(yè)生搭建平臺，舉辦制作人才雙選會，旨在幫助影視傳媒企業(yè)招募有能力有潛力的新銳力量，同時幫助應屆生找到一個適合自己的同時又能展現(xiàn)才華的工作機會。
    4、首次發(fā)布《影視節(jié)目行業(yè)觀察報告》
    今年年初，BIRTV即開展了《影視節(jié)目行業(yè)觀察報告》的編寫籌備工作，報告以國內數(shù)家衛(wèi)視頻道、省級地面頻道以及歐洲、北美洲以及亞洲不同國家的多家電視臺或視頻網站為統(tǒng)計的目標范圍，集中展現(xiàn)2014年度及2015年上半年國內國際視頻節(jié)目發(fā)展狀況、國內國際視聽技術與設備的應用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等方面的內容，同時對于技術設備生產廠商的研發(fā)方向也具有重要的參考意義。
    5、第八屆中國影視數(shù)碼剪輯大賽
    “剪輯大賽”是目前國內最權威的廣播影視剪輯賽事。大賽將邀請到業(yè)內專家對2014-2015年年度廣播影視優(yōu)秀剪輯作品進行選拔，入圍作品的創(chuàng)作者屆時將受邀來到BIRTV，在展覽會現(xiàn)場進行緊張又激烈的剪輯競技比拼，現(xiàn)場還將有業(yè)內頂級專家們的精彩講座。

問：為辦好本屆展覽會，組委會在完善服務、提升展示效果方面采取了哪些具體措施？有哪些明顯進步？
    答：本屆展覽會將繼續(xù)貫徹“服務于用戶，服務于廠商，服務于廣播影視行業(yè)發(fā)展”的宗旨，加強協(xié)調，規(guī)范標準，為參展商和參觀者營造輕松和諧、注重實效的氛圍，提供更加優(yōu)質周到的服務。主要體現(xiàn)在以下四個方面：
    一是籌備工作專業(yè)化。在展覽會籌備階段舉辦了“BIRTV展臺搭建宣講會”，與國內外廠商充分溝通，做好布展工作，致力于打造綠色環(huán)保、良好文明的展覽環(huán)境。另外BIRTV觀眾組織工作已于今年7月全面展開。通過多種渠道，向全國各省市廣播影視局、廳、電視臺、廣播電臺發(fā)出了廣泛的邀請，還在院校、軍隊、新聞宣傳等行業(yè)做了廣泛宣傳，并進一步完善了外地來京專業(yè)觀眾的接待方案和觀眾的注冊流程。保證每一位觀眾都能享受到優(yōu)質的參觀體驗。
    二是展示形式多樣化。在去年基礎上，今年將繼續(xù)深化“BIRTV主賓臺”理念，邀請了江蘇廣電總臺和浙江廣播電視集團參展。兩臺作為地方臺中的旗艦力量，將結合BIRTV的創(chuàng)新理念，通過富有創(chuàng)意的欄目、系統(tǒng)等實際案例，詮釋新技術的應用在節(jié)目制作、傳播中的重要作用，與觀眾分享在轉型升級之路上對制作內容、傳播渠道等不斷創(chuàng)新的探索與實踐。
    三是展會宣傳信息化。經過兩年試運行，BIRTV網上展廳得到了展商和觀眾的高度認可。今年BIRTV將繼續(xù)創(chuàng)新，完善網上展廳的“線上展示+線下展出”體驗，為展商和觀眾帶來更多增值服務。另外，BIRTV微信平臺也將在2015年全面升級，實現(xiàn)功能擴展。自此，BIRTV將網上展廳與微信平臺相結合，打造出展覽會線上“智慧服務平臺”，同時圍繞官方網站、電子周刊、移動客戶端、官方微博等打造多渠道、全方位宣傳平臺，實現(xiàn)與客戶、觀眾實時互動交流，了解關注點和需求，發(fā)布最新的資訊，提供便捷服務和反饋，擴大和鞏固BIRTV的行業(yè)影響力和凝聚力。
    四是品牌營銷國際化。BIRTV一方面不斷積極創(chuàng)新，向國際大展靠攏，邀請更多具有行業(yè)代表性的國際廠商參展；另一方面以展覽會為平臺，充分展示廣播影視企業(yè)走出去的豐碩成果。BIRTV國際化工作為國家文化軟實力建設提供了產業(yè)支撐和技術支撐，提高了中國品牌的國際形象和影響力，提升了BIRTV的國際知名度、影響力和凝聚力，推動了廣電民族產業(yè)和技術走出去。

問：請您談談BIRTV展覽會今后的發(fā)展方向。
    答：近年來，BIRTV展覽會發(fā)展勢頭良好，影響力和知名度不斷增強，推動了廣電行業(yè)國際間的交流與合作。今后，BIRTV展覽會將更加全面、綜合，更加注重產業(yè)交流、品牌推廣和促進合作，向專業(yè)化、品牌化、國際化不斷發(fā)展。
    一是不斷提升展覽會品牌價值，加強內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和服務創(chuàng)新。
    在展出內容方面，密切跟蹤和把握廣播影視技術發(fā)展方向，不斷挖掘和展示更多具有代表性的廣電新技術、新業(yè)務、新業(yè)態(tài)，讓更多人了解廣電的新發(fā)展，促進廣電行業(yè)發(fā)展。在展覽展示之外，綜合運用會議、評獎、主題活動等多種形式，加強以節(jié)目內容表現(xiàn)技術應用，以形象直觀的展覽形式，提升展示效果。在展會服務方面，不斷提升服務水平，打造更好、更高效的交流合作平臺，推動廣電行業(yè)融合發(fā)展，提升內容運營能力，形成現(xiàn)代媒體的新價值。
    二是繼續(xù)加強國際化工作，推動民族品牌走出去。
    近幾年，國內廣電產業(yè)發(fā)展迅速，在很多方面已接近甚至達到國際先進水平。中外廣電行業(yè)實現(xiàn)經驗、技術的交流碰撞，對中國乃至全球的廣電行業(yè)發(fā)展都會產生積極的影響。BIRTV將進一步加強與國際廣電業(yè)界機構的合作，通過采用“請進來”和“走出去”兩種方式，積極將國外的先進技術和理念引入國內，打造中外廣播影視行業(yè)之間重要的國際交流合作平臺；同時加快“走出去”步伐，大力推動具有自主知識產權的民族品牌走向國際，進軍國際主流市場，為我文化走出去提供有力的產業(yè)和技術支持。
    希望BIRTV展覽會能夠吸引更多國內外企業(yè)和有識之士投身到我國廣播影視建設發(fā)展中來，共同推動我國廣播影視業(yè)的繁榮發(fā)展，為建設社會主義文化強國、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢做出新貢獻。