在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平同志指出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我國(guó)把媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略布局，確保了廣播電視主流地位的維系。廣電作為傳統(tǒng)媒體具備與生俱來(lái)的傳媒公信力、高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)和專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)媒體需要增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持內(nèi)容與渠道雙核并舉，給傳統(tǒng)內(nèi)容資源帶來(lái)新附加值，最大限度將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓展新的運(yùn)營(yíng)模式，打造智慧廣電。
目前國(guó)內(nèi)各廣電媒體對(duì)于發(fā)布渠道的建設(shè)已頗有體會(huì)，主要集中在網(wǎng)站建設(shè)、微信微博發(fā)布和iptv等方面，對(duì)前端生產(chǎn)流程的整合則多數(shù)還處于探索之中。2015年中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）、浙江廣播電視集團(tuán)等將齊聚birtv，圍繞媒體融合發(fā)展成果進(jìn)行重點(diǎn)展示。