五年內(nèi)激光電視會顛覆傳統(tǒng)電視。
2016年，極米科技董事長兼CEO鐘波提出這樣的口號，力推激光電視。一年時間過去，進(jìn)入無屏電視領(lǐng)域的廠商越來越多，競爭越來越大，但極米對實(shí)現(xiàn)這個“顛覆”的目標(biāo)更加自信了。
今年三月，極米科技宣布獲得超6億元融資，百度、經(jīng)緯中國、四川文投、賽領(lǐng)資本、博將資本、磐霖資本、魯信創(chuàng)投、基銳資本等投資機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。
融資后不久，極米舉辦新品發(fā)布會，推出H2和H2 Slim兩款無屏電視以及皓·LUNE激光電視。在海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)廠商和小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商加入后，當(dāng)前的無屏電視行業(yè)有哪些改變？未來的電視形態(tài)又會是何樣？
7月6日，我們在深圳零一科技節(jié)上專訪了極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊蓉，從她的講述中進(jìn)一步了解無屏電視這樣一類特殊的電視產(chǎn)品。
關(guān)于用戶
零一科技：智能產(chǎn)品加速迭代，但被用戶接受并不容易，目前傳統(tǒng)電視仍是市場主流，作為一種新興的“無屏電視”產(chǎn)品，極米是怎去讓用戶接受的？
楊蓉：新興產(chǎn)品分為兩種，一種是我們能夠接觸到感知到的，一種是距離生活相對較遠(yuǎn)，不易感知的。像電視在日常生活中隨處可見，當(dāng)新產(chǎn)品出現(xiàn)時被用戶接受的時間進(jìn)度會更快；而無人駕駛、機(jī)器人等產(chǎn)品距離生活相對更遠(yuǎn)，被用戶接受的時間也相對更長。
以電視為例，除了無屏電視外，傳統(tǒng)電視也在智能升級，無屏電視與傳統(tǒng)電視相比，更多的在形態(tài)、顯示方式、使用場景上變化，從而帶來生活方式變化。
零一科技：極米無屏電視的用戶群體是以年輕人居多嗎？
楊蓉：從用戶畫像上看，極米的用戶群以中產(chǎn)階級居多，年齡層主要分布在20~40歲之間。因?yàn)?/FONT>20歲以下的群體可能對電視需求相對不高，但隨著年齡增長，當(dāng)需要成家時，電視就成為一種生活必需品，用戶就會在傳統(tǒng)電視和無屏電視間進(jìn)行選擇，無屏電視更大、更便攜、使用場景更多，更受到社會中產(chǎn)群體的青睞。
關(guān)于行業(yè)
零一科技：極米CEO鐘波曾在2016年提出“5年內(nèi)激光電視顛覆傳統(tǒng)電視”的口號，當(dāng)前處于什么階段？離顛覆還有多遠(yuǎn)？
楊蓉：從目前的趨勢來看，無屏電視正處于即將爆發(fā)期，實(shí)現(xiàn)“5年內(nèi)顛覆”的目標(biāo)可能會更快。現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都加入到無屏電視陣營中來，都在布局激光電視，當(dāng)大家同時追逐同一種產(chǎn)品形態(tài)時，我們認(rèn)為這是一種趨勢，而且這種趨勢是得到認(rèn)可的，是有價值的。
零一科技：極米當(dāng)下做的事是加速激光電視普及，而小米也有激光電視和傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，并且力推“性價比”路線，當(dāng)產(chǎn)生競爭時極米和小米在策略上有哪些差異？是否會借鑒小米的打法？
楊蓉：在激光電視領(lǐng)域，極米并沒有主打低價。從消費(fèi)升級的角度來看，用戶對產(chǎn)品的選擇越來越多，并不會因?yàn)楸阋司腿ベI單，而是追求用正常的價錢買到更好的產(chǎn)品。極米在做產(chǎn)品時不會為了把價格降低而犧牲用戶體驗(yàn)，而是基于同等價格的前提下降低毛利率，從而保證用戶體驗(yàn)，讓用戶用同等價格買到更好的產(chǎn)品是極米的理念。
而且極米進(jìn)入無屏電視領(lǐng)域更早，所以在對用戶的解讀和用戶體驗(yàn)上做了更多工作，我們認(rèn)為我們更了解用戶，同時也針對用戶的反饋不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級。
零一科技：今年4月，小米提出“硬件產(chǎn)品利潤率永遠(yuǎn)不會高于5%”的承諾，當(dāng)前極米硬件產(chǎn)品的利潤率為多少？如何看待小米的這一承諾？
楊蓉：首先，我們不提倡把利潤率控制在多低的標(biāo)準(zhǔn)，而且目前硬件產(chǎn)品想做到5%以上的凈利潤率很難，小米是把硬件廠商毛利率低的事實(shí)擺在了用戶面前，并告訴用戶為此做了犧牲。我們認(rèn)為毛利低本來就是一種普遍現(xiàn)象，不會強(qiáng)調(diào)一定要把利潤率控制在多少去證明對用戶的付出。好的產(chǎn)品一定是在研發(fā)投入、產(chǎn)品設(shè)計等多方面考量，從而讓用戶感受到物超所值，所以我們的精力更多的是放在產(chǎn)品體驗(yàn)、研發(fā)投入上，而不是提出一種口號。
關(guān)于AI
零一科技：今年3月，百度宣布戰(zhàn)略投資極米，成為除創(chuàng)始團(tuán)隊外的最大股東，此后極米和百度都有哪些方面的合作與交流？
楊蓉：與百度的合作是基于百度的AI布局，借助百度的AI力量再加上極米的光學(xué)技術(shù)，能夠讓無屏電視有更多形態(tài)，適應(yīng)更多場景，比如現(xiàn)在的聲控開關(guān)、手勢識別技術(shù)等。
極米目前是專注家用場景，老人和小孩都是產(chǎn)品用戶，當(dāng)兒童觀看電視時，如何保證節(jié)目內(nèi)容安全就很重要。對此我們推出“兒童智能桌面”，系統(tǒng)可以通過語音識別來區(qū)分兒童和成人，當(dāng)用戶是兒童時系統(tǒng)會自動進(jìn)入“兒童智能桌面”，保證觀看內(nèi)容健康安全。
零一科技：當(dāng)前無屏電視是智能+投影的形態(tài)，您認(rèn)為它的終極形態(tài)應(yīng)該是哪種樣式？
楊蓉：我們認(rèn)為無屏電視在向兩個方向發(fā)展：一是屏幕更自由，二是場景更不受限制。以后的無屏電視屏幕素質(zhì)會更高、視覺效果更好、場景更加廣泛、交互方式更多元。
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