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世界杯效應(yīng)引爆 海信電視占有率突破20%的標(biāo)桿線
2018-07-13

  世界杯冠軍尚未決出,但作為世界杯官方贊助商的海信率先在賽場(chǎng)外收獲了一個(gè)含金量十足的“冠軍”。根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年6月份市場(chǎng)數(shù)據(jù),海信電視的銷售額占有率創(chuàng)出歷史新高,高達(dá)20.16%!巴黄20%”是一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌向強(qiáng)勢(shì)品牌跨越的重要里程碑。

  中怡康數(shù)據(jù)顯示,在海信電視占有率創(chuàng)出新高的同時(shí),也逐漸擴(kuò)大了領(lǐng)先第二名的差距,6月份海信電視銷售額占有率已經(jīng)領(lǐng)先第二名6個(gè)百分點(diǎn)以上,構(gòu)筑起身后品牌一道難以逾越的“鴻溝”。

  從中怡康大屏電視市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,海信的優(yōu)勢(shì)更加明顯,在75吋及以上大屏市場(chǎng),海信電視的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%,海信80吋激光電視L5連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位起到了至關(guān)重要的作用。
  海信贊助世界杯的品牌效應(yīng)與海信激光電視和ULED電視熱銷形成的良性化學(xué)反應(yīng),讓海信上半年收獲了令人意想不到的成績。
  從獲得世界杯官方贊助商權(quán)益以來,海信就積極圍繞提升電視的“畫質(zhì)、音響、內(nèi)容和交互”等核心要素進(jìn)行深度研發(fā),先后推出了世界杯限量版產(chǎn)品U9,將電視的關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)提升到巔峰;推出了世界杯指定產(chǎn)品U7,擁有獨(dú)有自動(dòng)體育模式成為中外球迷的看球神器;推出的80吋4K激光電視L5,開創(chuàng)了 “三米客廳,80吋起步”大屏電視消費(fèi)新理念。

  隨著世界杯效應(yīng)的強(qiáng)烈發(fā)酵,海信在賽場(chǎng)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。在賽場(chǎng)內(nèi),海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣,“海信電視”、“激光電視”給全世界球迷留下深刻印象,眾多球迷記住了這個(gè)來自中國的電視品牌。在賽場(chǎng)外,海信電視的市場(chǎng)份額不斷創(chuàng)出新高。在國內(nèi),海信電視的銷售額占有率今年1月份以來全部超過了18%,4月份超過19%,6月份超過20%。與此同時(shí),在俄羅斯、法國、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市場(chǎng),海信電視都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。
  當(dāng)前世界杯進(jìn)入決賽階段,海信的品牌知名度和關(guān)注度快速提升,市場(chǎng)份額也形成了強(qiáng)烈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),海信的世界杯營銷戰(zhàn)役已然成功。

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