勞拉•里斯說過，“品牌要獲得成功，不僅需要語言的釘子，更需要視覺的錘子”。用語言可以樹立清晰的品牌定位，用視覺則能讓人直觀記住一個(gè)品牌。Tiffany綠、Hermes橙、京東紅、騰訊藍(lán)都賦予品牌特殊色彩，在牢記它的用戶眼中，這種色彩與品牌構(gòu)成牢不可破的關(guān)系，甚至令人聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的情感，或優(yōu)雅時(shí)尚，或甜蜜溫暖，撩撥用戶的心。
12月23日，明基BenQ以深厚色彩
技術(shù)實(shí)力和獨(dú)到見解，在上海The Desk創(chuàng)意空間主辦“睛彩設(shè)計(jì)”色彩論壇，Xrite Pantone OEM業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理彭穎、現(xiàn)任BenQ首席色彩專家及色彩
技術(shù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建人Chris Bai、現(xiàn)任BenQ數(shù)位時(shí)尚設(shè)計(jì)中心處長(zhǎng)Steven Huang、現(xiàn)任The desk中國(guó)區(qū)Marketing&KA經(jīng)理Darlene、BenQ全球零售商業(yè)開發(fā)經(jīng)理Albert Kang出席現(xiàn)場(chǎng)，共同探討品牌、顏色、視覺之間的關(guān)系。作為品牌視覺信息的傳遞者，明基現(xiàn)場(chǎng)闡述了如何通過商顯屏打造行之有效的“視覺錘”。
釘子重要，錘子更強(qiáng)大
視覺錘，可用于品牌識(shí)別的非語言視覺信息。美國(guó)心理學(xué)家艾伯特•梅瑞賓調(diào)查指出，高達(dá)93%的人際溝通利用非語言進(jìn)行，僅有7%的溝通是通過語言進(jìn)行。而在非語言溝通中，有大約55%的溝通是通過面部表情、形體姿態(tài)以及手勢(shì)等肢體語言進(jìn)行的。視覺信息對(duì)人的記憶及溝通舉足輕重。
當(dāng)品牌煞費(fèi)苦心用語言建立定位，不要忘了另一只推手——視覺，它可以深入線上線下，與用戶進(jìn)行“親密接觸”，通過固定頻次的印象刷新，將品牌牢牢鐫刻進(jìn)用戶的記憶。
品牌視覺信息主要分為顏色、符號(hào)、形狀，其中顏色是唯一能和用戶建立情感聯(lián)系的信息。很多品牌都會(huì)有專屬的品牌色，一如始終貫穿營(yíng)銷活動(dòng)，不斷強(qiáng)化用戶印象。對(duì)于品牌而言，光有好看的顏色不夠，更要有精準(zhǔn)傳達(dá)品牌形象的色彩。
準(zhǔn)確色彩，從管理開始
品牌傳播中，由于媒介特性不一，品牌專屬色的呈現(xiàn)可能存在偏差。位于商圈的品牌旗艦店，如果使用紙質(zhì)平面海報(bào)，其色彩會(huì)受到印刷效果的限制，同樣是紅色，溫暖的紅、妖冶的紅、肅穆的紅給人的感覺截然不同。
明基色彩
技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的使命正與之有關(guān)。通過對(duì)顯示產(chǎn)品色彩校準(zhǔn)，傳遞出與原始影像或顏色相近的復(fù)制品，確保品牌視覺識(shí)別信息在層層傳播中維持一致，這是明基對(duì)商業(yè)顯示屏色彩管理的態(tài)度。BenQ首席色彩專家及色彩
技術(shù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)建人Chris Bai講述。
作為品牌視覺化符號(hào)的集中呈現(xiàn)，好的Logo給品牌帶來的效益超出很多耗費(fèi)巨資的營(yíng)銷活動(dòng)。logo色彩管理細(xì)節(jié)小中見大，也與品牌今后的發(fā)展情況緊密相連。
睛彩系列設(shè)計(jì)屏，為品牌顯示而生
論壇現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)比明基商用顯示屏和競(jìng)品顯示效果，明基睛彩系列設(shè)計(jì)屏在色彩方面與MacBook精準(zhǔn)匹配，勝負(fù)分明。現(xiàn)場(chǎng)同樣可以看到，明基顯示屏和明基設(shè)計(jì)顯示器色彩表現(xiàn)一致，可以實(shí)現(xiàn)互為配合。
明基商顯屏的色彩實(shí)力源自兩方面。一是定期校色，維持顯示器色彩準(zhǔn)確最重要的方法之一就是定期校色，而明基擁有專業(yè)的校色服務(wù)；二是與國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone的合作，Pantone（中文名彩通）在全世界的色彩影響力無出其二，推出的Pantone色卡為各行各業(yè)超10,000,000名設(shè)計(jì)師沿用�，F(xiàn)場(chǎng)Pantone中國(guó)OEM業(yè)務(wù)經(jīng)理彭穎也展示了在色溫箱內(nèi)如何利用Pantone色卡檢測(cè)色彩準(zhǔn)確度，令人贊嘆。值得一提的是，明基SL睛彩系列設(shè)計(jì)屏是全球首支獲得Pantone色彩認(rèn)證的商顯屏。明基與Pantone合作，鑄就商顯屏頂尖色彩表現(xiàn)效果。
放眼品牌市場(chǎng)，有些品牌可以深入人心，有些品牌總是容易被人遺忘，即便記得住一兩句廣告語，欠缺形象生動(dòng)的品牌logo和專屬底色，很難調(diào)動(dòng)起好感。也許正需要一支視覺錘，像明基商顯屏一樣駐守在各大門店中，光彩熠熠照進(jìn)用戶的心。
0
