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近日，AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布了《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》。2018年是主題娛樂行業(yè)里程碑式的一年，無論是主題樂園還是博物館都在通過不斷創(chuàng)新帶來全新體驗(yàn)，而觀景體驗(yàn)景點(diǎn)也在全球掀起熱潮。讓我們一起在《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》中探尋數(shù)字的背后。

Part.1

全球市場，突破紀(jì)錄，成就矚目

主題樂園與水上樂園：

深諳IP、沉浸式體驗(yàn)與園區(qū)擴(kuò)張之道

◎全球排名前25位的主題公園

以北美區(qū)為例，區(qū)域內(nèi)逾6百萬的游客量漲幅主要?dú)w功于迪士尼集團(tuán)、環(huán)球影城娛樂集團(tuán)和海洋世界娛樂集團(tuán)這三家位于榜單前列的主題公園集團(tuán)。同樣的，在歐洲區(qū)，默林娛樂集團(tuán)下、位于意大利的加達(dá)云霄樂園新增了“小豬佩奇”景點(diǎn)，該景點(diǎn)以當(dāng)今最流行的同名兒童電視節(jié)目中的卡通角色為設(shè)計(jì)靈感，并成為該公園游客量增至290萬的核心引擎。

在過去幾年間，我們見證了環(huán)球影城和迪士尼相繼推出IP內(nèi)涵豐富、獨(dú)具一格的主題景區(qū)，如環(huán)球影城的哈利波特魔法世界，或是迪士尼的阿凡達(dá)世界，它們無疑都是業(yè)界的巨大成就。而放眼未來，我們相信迪士尼于今年5月和8月，在加利福利亞州的迪士尼樂園和佛羅里達(dá)州的華特迪士尼世界相繼推出的“星球大戰(zhàn)：明日邊緣”主題景區(qū)，將會(huì)把這種沉浸式體驗(yàn)帶到一個(gè)全新的高度。

除了不斷挖掘豐富的IP資源，應(yīng)用前沿科技探索更多的可能性，提供更多顛覆性、更引人入勝的體驗(yàn)時(shí)，還有有不少運(yùn)營商采取了更多元化的策略，助力其取得優(yōu)越的市場表現(xiàn)。

2018年，水上樂園基本從2017年因天氣因素造成的下滑中恢復(fù)過來，游客量在去年呈現(xiàn)出可喜的回升態(tài)勢。報(bào)告指出當(dāng)運(yùn)營商對市場有清晰的認(rèn)知，并能通過良好的運(yùn)營、明智的再投資舉措來迎合市場時(shí)，便能取得成功。

◎全球排名前20位的水上樂園

博物館：

被重新定義的體驗(yàn)

2018年度，全球博物館參觀人次為1.081億，與去年持平，這得益于全球業(yè)界在提升訪客體驗(yàn)、設(shè)施更新、運(yùn)營完善以及增設(shè)臨時(shí)展覽等領(lǐng)域內(nèi)的努力和創(chuàng)新，比如法國巴黎的盧浮宮以及荷蘭的梵高美術(shù)館在2018年時(shí)推出了新的網(wǎng)上售票系統(tǒng)。

同時(shí)，博物館也越發(fā)重視與名人、設(shè)計(jì)師以及大IP的合作，來吸引新的人群。以碧昂斯和Jay-Z在盧浮宮拍攝的音樂錄影帶為例，這引發(fā)了社交媒體的熱議，吸引了不少原本對博物館不了解的人群；此外，盧浮宮于2017年在阿布扎比設(shè)立的分館，由明星建筑師Jean Nouvel設(shè)計(jì)，在開放的首年參觀人次就過了百萬。

社交媒體元素的融入、快閃展覽和沉浸式體驗(yàn)的崛起，也是今年博物館的一大趨勢。以MORI Building teamLab為代表策劃的這些展覽，策展團(tuán)隊(duì)擅長將數(shù)字媒體及科技與藝術(shù)結(jié)合，經(jīng)常以戲劇、音樂或是食物為主題，打造沉浸式氛圍環(huán)境，極具藝術(shù)感，并傾向于在多個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行“快閃”，十分適合拍照，及在社交媒體上分享。雖然價(jià)格較高，展覽重游率較低，但能在短時(shí)間內(nèi)吸引年輕人、家庭游客，以及在社交媒體上有影響力的人群。

另一值得關(guān)注的趨勢是基于科技、數(shù)字媒體以及數(shù)據(jù)收集的定制和個(gè)性化體驗(yàn)。在全球多個(gè)城市巡回進(jìn)行的“David Bowie Is”展覽中，就運(yùn)用了科技向參觀者個(gè)人傳達(dá)內(nèi)容，從而令整個(gè)博物館的體驗(yàn)變得個(gè)性化。

◎全球排名前20位的博物館

觀景體驗(yàn)：

在世界的頂端眺望

脫離了周圍環(huán)境，登上高樓或爬上山頂，對于不少人來說是一種十分享受的體驗(yàn)，不僅讓他們能有機(jī)會(huì)思考所見的意義，甚至可以讓他們幻想一下在所見之處游覽是什么感覺。

◎全球排名前20位觀景體驗(yàn)景點(diǎn)

Part.2

聚焦中國

創(chuàng)新營銷，體驗(yàn)升級

主題樂園：

積極的營銷策略與新建的基礎(chǔ)設(shè)施

中國內(nèi)地?cái)?shù)個(gè)主題公園入園人次大幅增長，例如珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、常州中華恐龍園等項(xiàng)目的年入園人次增幅均達(dá)到兩位數(shù)，特殊節(jié)日、新景點(diǎn)開放和成功的市場營銷策略對于客流增長均有貢獻(xiàn)。

◎亞太區(qū)排名前20位的主題樂園

◎亞太區(qū)排名前20位的水上樂園

博物館：

明星效應(yīng)成績不俗，外國力量不斷涌入

雖然全球市場波動(dòng)不大，但2018年中國博物館游客量表現(xiàn)突出。北京的中國國家博物館持續(xù)在亞太前20博物館排行榜上位列第一，年內(nèi)游客量達(dá)860萬人次。另有三座中國博物館今年首次進(jìn)入前20榜單，且多個(gè)中國博物館實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)游客量增長，這意味著中國政府在大力投資和提升大眾文化欣賞品味和水平的舉措卓有成效。

其次，中國的博物館也嘗試?yán)妹餍切?yīng)來提升游客量，與盧浮宮的碧昂斯效應(yīng)相似。結(jié)合了傳統(tǒng)文物和當(dāng)代名人的電視節(jié)目《國家寶藏》廣受觀眾歡迎，節(jié)目第二季在2018年末播出，參與的博物館包括故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物館等，都收獲了流量增長。

◎亞太區(qū)排名前20位的博物院