五年前因4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出現(xiàn)，攜程、去哪兒構(gòu)建了OTA王國(guó)，讓主題樂(lè)園在線訂票更便捷，而后阿里巴巴、騰訊又用“二維碼”干掉了現(xiàn)金支付，最后4G技術(shù)竟也玩賺了“短視頻”行業(yè)，每一次的技術(shù)革新總會(huì)引領(lǐng)時(shí)代的躍遷，所以，5G時(shí)代會(huì)是中國(guó)主題樂(lè)園跨入游樂(lè)新紀(jì)元的又一次大遷徙？
5G技術(shù)革新
引發(fā)第四波投資熱潮
翻開(kāi)全球主題樂(lè)園發(fā)展歷史手冊(cè)，我們會(huì)驚喜發(fā)現(xiàn)自上世紀(jì)50年代開(kāi)啟的主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)發(fā)展與等待，終于迎來(lái)了
技術(shù)革新的黃金時(shí)刻——5G時(shí)代，對(duì)于中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代為何如此含金量十足？
讓我們從中國(guó)主題樂(lè)園三波投資熱潮說(shuō)起，自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)主題樂(lè)園就巧遇了史稱(chēng)“主題樂(lè)園三波熱”的投資時(shí)代。
第一波熱潮始于上世紀(jì)80年代，我國(guó)東南沿海區(qū)域的開(kāi)放城市，知名項(xiàng)目有廣東中山市的長(zhǎng)江樂(lè)園、 廣州東方樂(lè)園、上海錦江樂(lè)園、北京密云國(guó)際游樂(lè)場(chǎng)、珠海珍珠樂(lè)園、西安北方游樂(lè)園、深圳的深圳灣游樂(lè)場(chǎng)和香蜜湖中國(guó)娛樂(lè)城等。
盡管也涌現(xiàn)了一批追趕新鮮事物、抓住機(jī)遇的“時(shí)尚弄潮兒”，但我們不得不承認(rèn)，這個(gè)階段我們對(duì)于主題公園的認(rèn)知是十分淺薄的，簡(jiǎn)單地認(rèn)為樂(lè)園就是一些新鮮有趣的動(dòng)力及非動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施的集合，于是爭(zhēng)相模仿海外主題樂(lè)園的發(fā)展模型，引入碰碰車(chē)、旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪及過(guò)山車(chē)等游樂(lè)設(shè)施，致使曾經(jīng)出現(xiàn)“千篇一律”的市場(chǎng)格局。
但隨著時(shí)間的推移，主題園區(qū)內(nèi)很快出現(xiàn)了設(shè)備迭代停滯、服務(wù)配套缺失等問(wèn)題，導(dǎo)致熱度驟然消失，大多數(shù)的樂(lè)園走上了閉園、轉(zhuǎn)型、出讓、或者并購(gòu)重組的道路。
這就是中國(guó)主題樂(lè)園的第一波投資熱潮，憑“改革開(kāi)放之風(fēng)”扶搖直上，卻輸給了“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”雙重缺失的硬傷。
卷土重來(lái)的第二波投資熱潮——人造主題景區(qū)，始于上世紀(jì)90年代初，以華僑城為首的國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)，打造的“錦繡中華”創(chuàng)下了日均接待650萬(wàn)人次的驕人成績(jī)，開(kāi)業(yè)不到一年竟然全部收回了投資，主題景區(qū)因首次引入“真實(shí)場(chǎng)景”還原
技術(shù)而大獲全勝。
而后四年間，全國(guó)各地紛紛效仿，203個(gè)主題景區(qū)，快速落地開(kāi)業(yè)，這股熱火朝天的仿效勢(shì)頭，出現(xiàn)了大量雷同的主題樂(lè)園，不是孫悟空就是魯智深，主題內(nèi)容選取同質(zhì)化的結(jié)果，最終讓中國(guó)主題樂(lè)園事業(yè)嘗盡了苦頭，也放緩了我國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展勢(shì)頭。
第二波投資熱潮讓我們看清了一個(gè)事實(shí)，中國(guó)主題樂(lè)園的投資和運(yùn)營(yíng)企業(yè)不缺錢(qián)，缺的只是“心眼”。封閉而傳統(tǒng)的中國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展模式，缺少清晰主題、摻雜動(dòng)機(jī)不純的圈地動(dòng)機(jī)，加之急功近利的短期回報(bào)預(yù)期等，使得原本內(nèi)在實(shí)力就欠佳的中國(guó)主題游樂(lè)事業(yè)更是雪上加霜。
第三波投資熱始于2005年的“中國(guó)南部雙城記”，華僑城、長(zhǎng)隆集團(tuán)分別結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造了歡樂(lè)谷2.0、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界等項(xiàng)目，采用貫通產(chǎn)業(yè)鏈的打造思維，合理劃分主題游樂(lè)功能區(qū)、并聘用國(guó)外經(jīng)驗(yàn)豐富的
技術(shù)管理團(tuán)隊(duì)等方式，首次給中國(guó)主題游樂(lè)行業(yè)注入了創(chuàng)新理念和革新元素。隨著大休閑時(shí)代到來(lái)和國(guó)內(nèi)旅游人群消費(fèi)層級(jí)的不斷升級(jí)，一波發(fā)展熱潮的興起，讓中國(guó)主題游樂(lè)行業(yè)嘗到了甜頭。
未來(lái)，5G革新
技術(shù)將會(huì)引發(fā)中國(guó)主題樂(lè)園的第四波投資熱潮，為什么？那就要從4G
技術(shù)對(duì)于中國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)生的種種影響說(shuō)起了。
4G時(shí)代不僅孕育了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，更改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的旅游預(yù)定、出行，甚至是支付方式。但如果說(shuō)到4G對(duì)于主題樂(lè)園的影響，集中體現(xiàn)在三個(gè)方面：
第一，4G
技術(shù)讓主題園區(qū)內(nèi)各項(xiàng)游樂(lè)設(shè)備得以高效運(yùn)轉(zhuǎn)、并大大縮短了游客的等待時(shí)間。迪士尼樂(lè)園的FastPass一直是坊間被“高價(jià)買(mǎi)賣(mài)”的入園神器，也被其他運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相效仿。提升休閑體驗(yàn)的背后，是
技術(shù)手段高效整合游客偏好數(shù)據(jù)及快速作出內(nèi)容迭代的現(xiàn)代主題公園之科學(xué)運(yùn)作機(jī)制。
第二，4G讓更多人通過(guò)例如攜程、去哪兒等OTA平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在線多元化咨詢(xún)及線上購(gòu)票，讓人足不出戶(hù)就能了解最新的主題樂(lè)園優(yōu)惠信息，并提前做好出行準(zhǔn)備。
第三，4G構(gòu)建了多渠道推廣和較低成本的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，以上海迪士尼為例，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)APP、微信等新媒體方式定時(shí)、定點(diǎn)、有針對(duì)性地推送游園優(yōu)惠信息，簡(jiǎn)單、精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率高。
站在5G時(shí)代的元年，回看4G時(shí)代，誰(shuí)都不會(huì)想到網(wǎng)絡(luò)
技術(shù)的革新竟對(duì)中國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展產(chǎn)生了如此深遠(yuǎn)的影響。如果說(shuō)“4G時(shí)代”的出現(xiàn)是為中國(guó)主題樂(lè)園“硬實(shí)力”的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)的話，那么，“5G時(shí)代”就是提升中國(guó)主題樂(lè)園“軟環(huán)境”的洪荒之力。
想象一下，當(dāng)你身處于HBO出品的《西部世界》場(chǎng)景中，迎面走來(lái)的西部女郎朝你燦爛微笑；當(dāng)你穿梭于斯皮爾伯格拍攝的《頭號(hào)玩家》的死亡星球場(chǎng)景時(shí)，你如身臨其境般全力躲避那一顆顆即將穿過(guò)你心臟的子彈；又或者，當(dāng)你乘坐的過(guò)山車(chē)通過(guò)漆黑隧道時(shí)，突如其來(lái)的哥斯拉巨獸，讓你驚嚇不已... ...這一切的呈現(xiàn)，都是5G時(shí)代的
技術(shù)將帶給主題樂(lè)園的全新變革式體驗(yàn)。
那么，具有跨時(shí)代意義的5G
技術(shù)如何結(jié)合中國(guó)主題樂(lè)園現(xiàn)狀快速落地？不妨看看，國(guó)內(nèi)外各大主題樂(lè)園企業(yè)對(duì)于5G
技術(shù)革新的態(tài)度。
5G技術(shù)
是C位明星
還是匆匆過(guò)客
六年來(lái)，5G
技術(shù)發(fā)展雖一日千里，但現(xiàn)在看來(lái)宛如昨日。
2016年，諾基亞與電信傳媒公司貝爾在加拿大完成5G信號(hào)測(cè)試，測(cè)試中的數(shù)據(jù)傳輸速度達(dá)到了目前4G網(wǎng)絡(luò)的6倍。2017年8月，中國(guó)進(jìn)入5G領(lǐng)域，華為獲得授權(quán)并積極布設(shè)用戶(hù)測(cè)試體驗(yàn)。2018年12月，中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通在全國(guó)19城市開(kāi)展5G試點(diǎn)工作。
2019年3月，首個(gè)行政區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)在上海建成并開(kāi)始試用，同年5月16日，華僑城深圳歡樂(lè)谷牽手中國(guó)電信打造的5G+體驗(yàn)式主題樂(lè)園計(jì)劃，宣告深圳歡樂(lè)谷作為中國(guó)主題樂(lè)園的翹楚，正式走進(jìn)了5G+的主題樂(lè)園新娛樂(lè)時(shí)代。
華僑城深圳歡樂(lè)谷敢創(chuàng)敢做的行事風(fēng)格，結(jié)合國(guó)內(nèi)通信、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先者——中國(guó)電信，兩者的戰(zhàn)略合作，不僅響應(yīng)了“把握機(jī)遇，構(gòu)建5G時(shí)代
技術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”的號(hào)召，還有可能像20年前橫空出世歡樂(lè)谷一般，再次成為未來(lái)10年中國(guó)主題樂(lè)園5G+體驗(yàn)園區(qū)的標(biāo)桿。同時(shí)，也會(huì)極大促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)、通信及互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的互通融合，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，誘發(fā)“1+1大于2”的衍生效應(yīng)。
2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等企業(yè)發(fā)放5G商用的牌照后，受到華僑城大張旗鼓的5G+體驗(yàn)景區(qū)戰(zhàn)略合作的鼓勵(lì)，全國(guó)各地多個(gè)項(xiàng)目聯(lián)合上演了一場(chǎng)“我才是5G代言人”的比拼，深圳金沙灣國(guó)際樂(lè)園、浙江烏鎮(zhèn)、廈門(mén)鼓浪嶼景區(qū)、重慶長(zhǎng)江索道景區(qū)、北京玉淵潭景區(qū)、�？陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂(lè)園、首旅如家、廣州融創(chuàng)城等數(shù)十個(gè)企業(yè)，紛紛表示自己與5G
技術(shù)才是“天生一對(duì)”。
其實(shí)關(guān)于這場(chǎng)5G
技術(shù)應(yīng)用的比拼，多數(shù)企業(yè)早已留有后手，早早便將5G
技術(shù)歸為了未來(lái)主題樂(lè)園建設(shè)發(fā)展布局的重點(diǎn)，比如：與華僑城歡樂(lè)谷一樣，同在深圳開(kāi)發(fā)建設(shè)的深圳金沙灣國(guó)際樂(lè)園城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)商，也在5月17日與中國(guó)聯(lián)通簽署了發(fā)展中國(guó)首個(gè)5G+智慧海濱文旅生活圈的戰(zhàn)略合作協(xié)議，預(yù)計(jì)一年后建成開(kāi)放，幾乎與5G在全國(guó)全面落地實(shí)行的時(shí)間同步。
面對(duì)國(guó)內(nèi)各大主題樂(lè)園商追趕5G
技術(shù)的火熱勢(shì)頭，反觀2015年進(jìn)駐中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)的美國(guó)知名廠商迪士尼卻顯得較為平靜，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示，短期內(nèi)不會(huì)考慮在主題樂(lè)園內(nèi)引入與5G相關(guān)的
技術(shù)元素，比如VR、全息影像
技術(shù)等。他更希望給游客帶來(lái)真實(shí)的場(chǎng)景感受，而不是虛幻的VR體驗(yàn)。
與迪士尼具有相同觀點(diǎn)的國(guó)內(nèi)主題運(yùn)營(yíng)商也不占少數(shù)，其中華強(qiáng)方特執(zhí)行總裁、方特主題樂(lè)園總設(shè)計(jì)師丁亮曾發(fā)表文章表示，對(duì)引入5G
技術(shù)需要慎重，頭戴式的VR體驗(yàn)，會(huì)嚴(yán)重阻礙人類(lèi)社交功能，也就背離了主題樂(lè)園的創(chuàng)建初衷——體驗(yàn)快樂(lè)，分享成長(zhǎng)。所以，關(guān)于主題樂(lè)園5G
技術(shù)的使用，需要結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景，巧妙融合，而不是生搬硬套。
看完華僑城、華強(qiáng)方特、美國(guó)迪士尼等國(guó)內(nèi)外一線IP關(guān)于5G
技術(shù)的回應(yīng)，5G
技術(shù)究竟是國(guó)內(nèi)熱火朝天的C位明星，還是國(guó)外廠商眼中靜觀其變，另尋捷徑的匆匆過(guò)客，時(shí)間會(huì)給出最終的答案……
未來(lái)
中國(guó)5G主題樂(lè)園
又將呈現(xiàn)怎樣的精彩
5G技術(shù)多場(chǎng)景應(yīng)用
未來(lái)5G
技術(shù)將在主題樂(lè)園更多應(yīng)用場(chǎng)景中提供
技術(shù)支持，比如AI導(dǎo)游、AI販賣(mài)機(jī)、AI客服、4D游覽導(dǎo)視等；主題樂(lè)園園區(qū)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，包括：景點(diǎn)全息影像介紹、智慧酒店、智慧安防、無(wú)人機(jī)巡防、無(wú)感停車(chē)等一系列目前可預(yù)見(jiàn)的基礎(chǔ)應(yīng)用；以及通過(guò)更快的5G網(wǎng)絡(luò)
技術(shù)支持，獲得一手的主題景區(qū)內(nèi)客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)，進(jìn)而分析出利于景區(qū)發(fā)展及改善的實(shí)施方法。
舉個(gè)例子，未來(lái)深圳歡樂(lè)谷景區(qū)內(nèi)即將搭建的基于5G傳輸?shù)腣R、AR、4K全景、全息影像游樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品，充分結(jié)合園區(qū)內(nèi)分時(shí)游覽客戶(hù)年齡段，人群組成的不同，會(huì)推出各具主題的時(shí)段表演活動(dòng)，從而增強(qiáng)游客粘度。
不僅如此，黃山、泰山等我國(guó)知名景區(qū)，早在5G
技術(shù)出現(xiàn)前，就利用4G
技術(shù)的便利開(kāi)啟人臉識(shí)別系統(tǒng)。隨著5G
技術(shù)的使用，精確定位，實(shí)時(shí)無(wú)人機(jī)巡防等功能將為每一位景區(qū)游覽的游客，提供更多安全保障。
利用5G技術(shù)精準(zhǔn)IP孵化
與國(guó)內(nèi)大張旗鼓火熱追逐5G
技術(shù)的大大小小主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商不同，迪士尼對(duì)于游客數(shù)據(jù)挖掘從未停歇，2013年迪士尼通過(guò)對(duì)其研發(fā)的MagicBand手環(huán)及手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行監(jiān)控，獲得了大量一手游客數(shù)據(jù)，包括家庭成員經(jīng)常乘坐的游樂(lè)設(shè)施、孩子及父母最偏愛(ài)的迪士尼IP角色信息。從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)受不同地域孩子們喜歡的各具特色的主題IP游樂(lè)園。
迪士尼大佬們“修棧道暗度陳倉(cāng)”的數(shù)據(jù)挖掘
技術(shù)，令人贊嘆。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)各大廠商對(duì)于如何打造中國(guó)文化IP主題樂(lè)園也是十分重視的，近日，由佳兆業(yè)集團(tuán)打造的金沙灣國(guó)際樂(lè)園，依托中國(guó)傳統(tǒng)文化“山海經(jīng)”中的元素，以“景區(qū)+游樂(lè)”、“景區(qū)+演藝”、“景區(qū)+服務(wù)場(chǎng)景”的模式，致力于將中國(guó)文化IP落地。對(duì)于初次進(jìn)入中國(guó)主題樂(lè)園圈的佳兆業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這次IP落地，需要的不僅是財(cái)力，還有持之以恒的決心。
與佳兆業(yè)集團(tuán)這個(gè)“新秀”不同，早在2007年，華強(qiáng)方特就率先提出了“文化+科技”的理念，自此方特走上用科技講好中國(guó)故事的主題樂(lè)園發(fā)展之路。2018年，華強(qiáng)方特依托“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)片，打造的“方特動(dòng)漫樂(lè)園”、”熊出沒(méi)樂(lè)園”等主題樂(lè)園，挖掘中國(guó)歷史文化中的優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合地域文化資源，形成了圍繞核心IP構(gòu)建原創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)體系的格局。在這個(gè)投資額持續(xù)上升，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)日益明顯的大環(huán)境中，華強(qiáng)方特異軍突起，在2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.45億元，同比增長(zhǎng)12.49%，成為跨界原創(chuàng)IP的典范。華強(qiáng)方特關(guān)于5G
技術(shù)的回應(yīng)態(tài)度，也不難看出未來(lái)其還是會(huì)善加利用5G
技術(shù)帶來(lái)的各種便利，以細(xì)微處彰顯品牌的強(qiáng)大“軟”實(shí)力。
綜上，對(duì)于起步晚發(fā)展快的中國(guó)主題樂(lè)園商來(lái)說(shuō)，如何有效利用5G
技術(shù)，網(wǎng)羅更較全面詳實(shí)的主題樂(lè)園游客消費(fèi)數(shù)據(jù)、搭建更合理有效的5G應(yīng)用場(chǎng)景，以精準(zhǔn)定位孵化具有中國(guó)文化IP的主題樂(lè)園，是追趕國(guó)際巨頭的關(guān)鍵。
現(xiàn)實(shí)與虛擬零誤差
如果按照數(shù)據(jù)分析，5G
技術(shù)的傳輸速度是4G
技術(shù)的30倍，假設(shè)1000架攜帶全息影像
投影儀的無(wú)人機(jī)，如果按照一定排序規(guī)則，按照不同區(qū)域影像投放，足以制造以假亂真的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，比如：在國(guó)內(nèi)上映的《蜘蛛俠：遠(yuǎn)征歸來(lái)》電影結(jié)尾，作為鋼鐵俠死對(duì)頭的反派，利用近1000架無(wú)人機(jī)全息影像
技術(shù)，憑空創(chuàng)建了一個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛擬零誤差的倫敦遭遇外星元素襲擊的場(chǎng)景，讓觀者身臨其境，無(wú)法自拔。
虛擬與現(xiàn)實(shí)重疊的科技應(yīng)用，其實(shí)早在2017年的日本大阪環(huán)球影城就得到了炫酷展示。游客坐在劇場(chǎng)里面看真人與虛擬影像共同出演的舞臺(tái)劇，盡管劇場(chǎng)座椅與普通座椅無(wú)異，也未疊加任何特效體驗(yàn)感，但僅憑真人演員與虛擬演員的出色演技及無(wú)縫配合，就能給游客帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。
除了出色的VR舞臺(tái)劇，大阪環(huán)球影城的彭薇薇XR之旅也是招牌項(xiàng)目，通過(guò)VR頭盔與特效座椅的震動(dòng)、搖晃等方式實(shí)現(xiàn)虛擬世界的過(guò)山車(chē)，讓人體驗(yàn)真實(shí)的急速下墜感。
這些已經(jīng)現(xiàn)實(shí)的主題公園應(yīng)用，還是4G
技術(shù)的呈現(xiàn)，對(duì)于2020年即將落戶(hù)北京的環(huán)球影城來(lái)說(shuō)，采用全新5G
技術(shù)，依托5G超快傳輸速度，AI控制化更靈敏等特點(diǎn)，中國(guó)北京環(huán)球影城必將創(chuàng)造出更多現(xiàn)實(shí)與虛擬零誤差的中國(guó)游樂(lè)新體驗(yàn)。
后記 未來(lái)，“5G
技術(shù)+”的中國(guó)特色主題樂(lè)園新模式將不斷涌現(xiàn)，一向酷愛(ài)玩耍、不惜重金投入的中國(guó)主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商一定會(huì)極大地影響全球主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)建設(shè)的走勢(shì)，也會(huì)讓中國(guó)主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，走在未來(lái)主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)建設(shè)的前端。
4G時(shí)代帶來(lái)的翻天覆地變化，在5G時(shí)代是否會(huì)更加日新月異？盡管有很多我們看不清和想不到的未來(lái)，但這場(chǎng)
技術(shù)的大躍遷，必將讓那些有準(zhǔn)備的人大受裨益！
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2019-08-08 
2019-08-07 
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