隨著近幾年中國經濟的飛速發(fā)展,越來越多的城市都有了自己的地鐵,有效的方便了大城市民眾的交通出行。而從媒體的角度看待,地鐵因為其帶來的龐大客流量,也吸引著眾多品牌主的青睞。中國經濟的快速發(fā)展以及龐大的人口基數將催生出眾多超級以及大型城市,完善的地鐵網絡是解決大型城市交通的最佳選擇,由此而造就出傳播能力日漸強大的地鐵廣告媒體,成為企業(yè)傳達品牌及產品信息的有效媒介渠道。然而地鐵媒體有其自身的特征,企業(yè)了解這些特征才能充分利用地鐵廣告的優(yōu)勢。
一方面,地鐵經濟發(fā)展的如火如荼,為地鐵廣告的發(fā)展帶來了的良好的發(fā)展前景,從廣告主的角度來看,是否能充分認識到地鐵的優(yōu)勢,并選擇最適合自己的廣告形式是十分重要的。
人們的出行首選地鐵,習慣了在大眾媒體進行粗放式廣告投放的行業(yè),漸漸意識到地鐵已經成為了大多人城市中人的生活的一部分。在乘坐地鐵的人中,相當比例的人收入可觀,消費能力比較高,這也是地鐵的千人成本比其他廣告形式高的原因。
地鐵廣告的特點:環(huán)境相對封閉,封閉的空間造就了視覺的強迫接受。當人們進入這個相對的空間時,地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環(huán)境,甚至可以說是他構成了周圍的環(huán)境,我們在進入地鐵口時,會不自覺的瀏覽位于電梯兩側的梯牌,在進入安檢口排隊時,周圍的大牌廣告會吸引我們的注意力,在等待地鐵時,地鐵電視、門貼自然而然的會受到關注,乘坐地鐵時,大多人選擇望向窗外,那么窗外,就展示著地鐵隧道廣告,吸引人去閱讀。
因此相對于其他戶外廣告,地鐵廣告擁有更高的關注度,自然就會有更高的回憶率。且地鐵的乘客相對來說,要固定得多,這就達到了重復記憶的目的。
地鐵作為一個現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性,其優(yōu)勢是非常明顯的。然而,一方面是地鐵經濟的如火如荼,另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。所以說如何讓在地鐵廣告上更多的應用創(chuàng)意但卻不讓用戶產生反感心里是我們現(xiàn)在必須要解決的問題。
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