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    2020年，COVD-19疫情深刻影響了各行各業(yè)。中國交互平板市場中教育場景受疫情影響顯著，但同時給商用場景帶來了商機。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》顯示，2020年中國大陸交互平板市場出貨量達169.4萬臺，同比上升12.7%。其中，教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）占比達74.5%，出貨126.1萬臺，同比微增2.8%；商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)占比為25.5%，出貨43.2萬臺，同比增幅達56.5%。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

   教育市場：上半年“封校停學”影響大，下半年逆襲

    中國大陸教育交互平板市場分季度出貨來看，一季度大幅下降，二季度開始回暖，恢復正增長態(tài)勢，三四季度增速持續(xù)上升。

    第一季度，教育平板出貨與同期比降幅高達39.4%，主要由于1月份春節(jié)假期及2月份疫情突發(fā)，學校“封校停課”及“全員居家隔離”政策迫使行業(yè)按下暫停鍵，企業(yè)停工停產(chǎn)，訂單交貨延期。市場的休克狀態(tài)在3月初復工復產(chǎn)的開展下逐漸好轉。

    第二季度，部分地區(qū)初三，高三學生有序返校，4月下旬至5月中旬大部分地區(qū)全面復課，學校的設備采購和安裝需求開始復蘇。上季度延遲訂單也集中在本季度陸續(xù)出貨。本季度教育平板市場同比增長5.6%，但上半年整體出貨與同期相比仍下降15%。

    第三季度，疫情得到有效控制，社會經(jīng)濟活動發(fā)展穩(wěn)定。教育市場迎來暑期采購安裝潮，同時上半年延后的采購項目集中于本季度執(zhí)行。本季度教育平板市場同比繼續(xù)攀高達到9.8%，前三季度整體出貨與同期比仍有1.3%的差距。 第四季度，出貨量與去年同期比增長15.8%。部分地區(qū)的學校教育經(jīng)費預算提前撥付，因考慮到即將迎來的春節(jié)假期及疫情的變數(shù)因素，市場出現(xiàn)提前采購現(xiàn)象。

2019-2020年中國教育交互平板市場分季度出貨規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

    洛圖科技(RUNTO)將教育交互平板分類為投影交互白板（P-IWB，ProjectionInteractive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2020年教育交互平板細分產(chǎn)品結構中，投影交互白板市場份額降至8.8%；液晶交互白板仍穩(wěn)居主導地位，占比達71.4%；液晶交互黑板持續(xù)增長，市占比上升至19.8%。

    教育投影白板：份額下跌7個點，高/職/基教各占三成

    教育投影白板市場份額持續(xù)下滑。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2020年投影白板出貨11.1萬臺，同比下降43.3%；在教育平板市場占比8.8%，與同期比下降7.1個百分點。品牌格局來看，第一鴻合和位居第二的東方中原的份額之和超過65%，但第四季度東方中原以36%的市占超過鴻合，成為當季度第一。

    從產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢看，投影白板一體機產(chǎn)品的需求超過普通投影白板產(chǎn)品。紅外產(chǎn)品因其成熟技術依然占絕對地位，電容技術不斷滲入。尺寸方面，90-99英寸產(chǎn)品占比超一半，達到52%，與同期比增長4.1個百分點；其次，常需尺寸為84-89英寸和100-109英寸產(chǎn)品，市占分別為22.7%、17%，其中100-109英寸占比同比增長約2.9個百分點。

    投影白板設備采購主要集中于班班通、智慧教室、多媒體教室等類項目。因教學需求不同，基教和高教在投影機選取上也有差異，基教采購主要集中在班班通和多媒體教室的項目，而高教則是普通教室的單項采購。據(jù)洛圖科技（RUNTO）調研，從2020年投影白板落地項目看，高教、職教、基教各占三成以上的份額，其中高教需求最多，約37%，職教占比31%，基教占比30%，幼教不足2%。 

    教育液晶白板：微增占教育市場七成，86寸近四成

    2019年教育液晶交互白板因基教飽和度較高，市場表現(xiàn)低迷，入市以來首次出現(xiàn)下降。2020年市場出貨達90.1萬臺，較2019年微增0.2%，占到教育平板市場的71.4%。從品牌格局看，希沃為首，占到48.8%的市場份額。包括希沃、鴻合、創(chuàng)維、海信、長虹的Top5陣營總占比達88.3%。

   教育部發(fā)布的關于《交互式電子白板》系列兩項教育行業(yè)標準的通知，正引導學校采購向大尺寸化發(fā)展。據(jù)洛圖科技(RUNTO)調研，2020年，教育液晶白板產(chǎn)品86英寸產(chǎn)品出貨量同比增長36.6%，市占高達37.7%，份額增長超10個百分點；75寸產(chǎn)品出貨量與同期比增長28.9%，份額上升至22.3%，增長了5個百分點。

   教育液晶黑板：份額上漲7個點，Top3品牌占近7成

    洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2020年液晶交互黑板產(chǎn)品出貨量25萬臺，同比增長89.5%，在教育平板中從年初16%的市占比上升至年末23%，全年占到19.8%。從品牌格局看，Top3依次為希沃、鴻合、歐帝，共占68.8%的市場份額。第四季度，鴻合表現(xiàn)優(yōu)秀，出貨量趕超希沃。

    產(chǎn)品方面，86英寸為主需尺寸，占比高達81%。從應用領域看，高校和職教對于該產(chǎn)品的需求意向更為顯著，終端客戶反饋設備外觀更加高端，新生容易認可。在觸控技術層面，其采用金屬網(wǎng)格觸控、納米銀線、In-cell等新技術，比紅外觸控在精準度和體驗上有很大的提高。但高昂的價格也是在發(fā)展初期設備無法快速普及的原因之一。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，納米銀線技術產(chǎn)品占比55%，金屬網(wǎng)格觸控技術產(chǎn)品占比41%，其他技術產(chǎn)品占比4%。

    從市場反饋來看，教育交互平板三款產(chǎn)品中，液晶黑板因可滿足老師書寫習慣、功能實用，具有較強的兼容性，終端客戶對其采購意向更強烈。隨著紅外液晶黑板的出現(xiàn)，產(chǎn)品成本得到控制，未來液晶黑板更能成為教育場景關注的焦點。

    商用市場：遠程辦公用戶激增，會議場景占比過半

    COVID-19疫情導致遠程辦公用戶突破4億以上。2020年1月之前，各類員工辦公用戶基本不足百萬人；2月10日復工日起，使用綜合協(xié)作類遠程辦公的用戶突破2億以上；音視頻會議使用用戶突破千萬以上。 商用平板作為遠程會議的重要顯示設備端之一，得到更多企業(yè)的資源傾斜。華為、皓麗、創(chuàng)維、康佳、TCL、Maxhub、海信等廠商為抓住這波紅利，紛紛發(fā)布新品。

    從尺寸變化看，65寸產(chǎn)品為主流尺寸，占比42.8%；從產(chǎn)品增速看，受疫情宣傳和測溫、以及臨時指揮的需求，55寸和65寸產(chǎn)品增速均超50%以上。從觸控技術層面看，因大型企業(yè)需求量增加和對于高端產(chǎn)品的需求增長，電容技術產(chǎn)品占比5.5%，出貨量與同期比增長接近1倍。

2019-2020年中國商用交互平板市場行業(yè)結構變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    從使用場景來看，在醫(yī)療和政府端出貨增勢顯著，會議場景中大型企業(yè)的需求增勢明顯。據(jù)洛圖科技(RUNTO)調研數(shù)據(jù)，2020年商用交互平板市場中，企業(yè)會議場景占據(jù)首位，比重是58.4%，出貨量與去年同期比增長50%以上。其中，大型企業(yè)變?yōu)橹饕少徶�，需求最大，占�?3.1%；大型企業(yè)的需求增長也最快，出貨量與去年同期增長120%；政府份額比重上升3.2個百分點，占比為18.7%；醫(yī)療增勢最為強勁，與同期比出貨量增長100%以上，市場占比增長5.2個百分點。除此之外，商用交互平板在企業(yè)園區(qū)、公交站、商場等場景也被廣泛用于防疫宣傳和測溫應用。

2019-2020年中國商用交互平板市場企業(yè)場景結構及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

    2021年預計整體交互平板市場增長17% 

    洛圖科技(RUNTO)分析認為，本次疫情相當大的程度上改變了用戶的行為模式和心理認知，尤其商用平板的需求立竿見影，大幅度影響當下的市場。2021年預計，中國大陸交互平板市場出貨量將達197萬臺，同比增長17%。其中，商用交互平板出貨量將達56萬臺，同比增長30%。教育交互平板出貨量將達141萬臺，增長12.8%；其中，投影白板占比接近7%，液晶白板占比68%以上，液晶黑板占比約25%。