2021年，中國(guó)大陸大尺寸交互平板出貨總量突破200萬(wàn)，達(dá)到202萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%。

2021年是許多行業(yè)的變局之年，中國(guó)各行各業(yè)積極跟進(jìn)政府頒布的產(chǎn)業(yè)政策、能源規(guī)劃、金融改革的發(fā)展步調(diào)，調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃。大中企業(yè)重視人才培養(yǎng)和配套硬件的智慧化升級(jí)，小微企業(yè)加速創(chuàng)新發(fā)展和重視管理效率提升。在這樣的大背景之下，大尺寸交互平板產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度達(dá)到了前所未有的高度。

2019-2021年 中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)出貨及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺(tái)，%

應(yīng)用場(chǎng)景：商用市場(chǎng)仍快速增長(zhǎng)，教育市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定

將交互平板根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

2019-2021年 中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)分場(chǎng)景出貨

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺(tái)，%

2021年，教育交互平板出貨量為135.7萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅7.6%。受關(guān)注度最高，也是市場(chǎng)需求最大的K12教育市場(chǎng)接近飽和，而且并未迎來(lái)大規(guī)模的換機(jī)需求，造成整體教育市場(chǎng)的出貨相對(duì)穩(wěn)定。值得關(guān)注的是，職業(yè)教育領(lǐng)域受政策激勵(lì)明顯，市場(chǎng)需求不斷增多，2021年，職業(yè)教育市場(chǎng)出貨量超18萬(wàn)臺(tái)，市占比超過(guò)13%，成為2021年教育類(lèi)平板的重要增量市場(chǎng)。

同期，2021年，商用交互平板的出貨量達(dá)到66.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.6%。疫情常態(tài)化加速了企業(yè)用戶對(duì)于線上會(huì)議的習(xí)慣養(yǎng)成，所涉及的使用人群和適用領(lǐng)域等也逐漸廣泛，較大程度上推動(dòng)了交互平板的應(yīng)用普及；并且隨著產(chǎn)品觸寫(xiě)體驗(yàn)的打磨和會(huì)議軟件等配套產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，使交互平板不僅在傳統(tǒng)的會(huì)議場(chǎng)景下得到廣泛使用，在各大商務(wù)會(huì)所、共享辦公空間等逐漸被認(rèn)知，諸如此類(lèi)的C端消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始顯露頭角，逐漸影響商用交互產(chǎn)品的供需關(guān)系。因此，2021年整個(gè)商用交互平板市場(chǎng)呈現(xiàn)非�？焖俚脑鲩L(zhǎng)趨勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)格局：傳統(tǒng)商顯品牌恒強(qiáng)，家電ICT正影響市場(chǎng)

教育平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度較高，TOP4品牌陣營(yíng)始終為希沃、鴻合、海信、創(chuàng)維。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年，CR4集中度高達(dá)73%，其中，希沃以市占比41%穩(wěn)居首位。從整體出貨情況看，傳統(tǒng)商顯品牌漲幅均不大；傳統(tǒng)電視品牌長(zhǎng)虹以52%的同比增速成為2021年增長(zhǎng)最快速的品牌，海信以18%的增速次之。創(chuàng)維在液晶黑板市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗，同期增長(zhǎng)最快，增幅達(dá)88%�？梢钥闯�，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)家電品牌在電視領(lǐng)域內(nèi)多年積累的品牌力、售后、資金、供應(yīng)鏈等方面競(jìng)爭(zhēng)能力在商顯市場(chǎng)仍有發(fā)揮空間。

與教育市場(chǎng)的穩(wěn)定格局不同，商用市場(chǎng)本身還處于發(fā)展的初級(jí)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)在近年來(lái)也發(fā)生著諸多變化。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，視源旗下MAXHUB仍然保持市場(chǎng)頭把交椅，2021市占比24%，較2020年上升4個(gè)百分點(diǎn)。華為2020年進(jìn)入商用平板市場(chǎng)，2021年以接近160%的同比增長(zhǎng)幅度，躍居市場(chǎng)第二的位置，市占比超過(guò)11%。海信、皓麗和創(chuàng)維成為T(mén)OP5品牌的剩下三席。

2021年，ICT企業(yè)市占16%，增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)份額擠壓了傳統(tǒng)家電品牌和其它尾部品牌。隨著品牌格局的不斷演變，更多的長(zhǎng)尾品牌份額開(kāi)始下滑，占比從2019年的31.4%降至現(xiàn)在的16.9%，幾乎腰斬。

2019-2021年 中國(guó)大陸商用平板市場(chǎng)銷(xiāo)量別品牌陣營(yíng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO），單位：%

洛圖科技（RUNTO）COO 王育紅女士認(rèn)為，中國(guó)大陸商用平板的市場(chǎng)格局在2022年將延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)充分，群雄逐鹿的不穩(wěn)定局面，變數(shù)隨時(shí)可期。首先，作為交互平板龍頭企業(yè)的MAXHUB在掘得市場(chǎng)第一桶金之后，先入為主的優(yōu)勢(shì)極其明顯。在感受到新入局企業(yè)的威脅之后，正在全力提升自身在產(chǎn)品、渠道和品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)力。近期看，市占率存在持續(xù)擴(kuò)大的可能性。第二，華為、聯(lián)想等ICT企業(yè)在商務(wù)和行業(yè)市場(chǎng)具有先天的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前正在商用交互平板市場(chǎng)進(jìn)行深入的探索實(shí)踐，假以時(shí)日大概率會(huì)占據(jù)頭部陣營(yíng)的重要位置；第三，傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借原有電視產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以較短的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期加速趕超，其電商競(jìng)爭(zhēng)策略和下沉的銷(xiāo)售能力實(shí)際上尚未全力發(fā)揮出來(lái)。

事實(shí)上，商用交互平板在商用顯示To B的大范疇之內(nèi)是一個(gè)特殊的具有To C屬性的品類(lèi)。競(jìng)爭(zhēng)的要素相對(duì)多元，各實(shí)力陣營(yíng)均不遑多讓。長(zhǎng)期來(lái)看，大量的長(zhǎng)尾品牌將在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸衰退。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：教育液晶黑板和商用液晶白板增幅顯著

洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據(jù)產(chǎn)品技術(shù)分為投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。其中，液晶交互白板分別在教育和商用市場(chǎng)中應(yīng)用。

投影交互白板在液晶顯示產(chǎn)品的加速替代下需求持續(xù)走低，2021年出貨量約4.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降60%，在整體交互平板市場(chǎng)約占2%，在教育市場(chǎng)的份額也僅剩3%。

液晶交互白板因價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品成熟度高等特點(diǎn)，2021年出貨量達(dá)到157.6萬(wàn)臺(tái)，其中包括教育市場(chǎng)91.2萬(wàn)臺(tái)和商用市場(chǎng)66.4萬(wàn)臺(tái)。從教育市場(chǎng)看，同比微增1%，市占率約為67.2%，為最大份額的產(chǎn)品類(lèi)別，從商用市場(chǎng)看，同比增長(zhǎng)53.6%。

液晶交互黑板應(yīng)是2021年增速最快的細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)別，年出貨量超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60%，在整體市場(chǎng)的占比達(dá)到20%，同比2020年增長(zhǎng)約5個(gè)百分點(diǎn)。在教育市場(chǎng)的市占率達(dá)到30%，比2020年增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。接下來(lái)，隨著交互產(chǎn)品體驗(yàn)的需求升級(jí)，教育市場(chǎng)中液晶黑板以其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)還有更大的增長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)展望：2022年達(dá)234萬(wàn)臺(tái)，同比漲16%

向后展望，K12教育市場(chǎng)逐漸進(jìn)入換機(jī)周期，配合雙減政策后，教育責(zé)任主體回歸校園，學(xué)校將會(huì)進(jìn)一步加速智慧校園建設(shè)，隨之而來(lái)會(huì)對(duì)教育平板市場(chǎng)發(fā)出產(chǎn)品更新的相關(guān)訴求。未來(lái)三年，以高等教育、職業(yè)教育、成人再教育、成人職業(yè)培訓(xùn)等教育相關(guān)領(lǐng)域?qū)��?huì)釋放新一輪市場(chǎng)需求，據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2022年教育市場(chǎng)銷(xiāo)量仍會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，漲幅預(yù)計(jì)6%，出貨量達(dá)144萬(wàn)臺(tái)。

商用市場(chǎng)考慮到當(dāng)前的發(fā)展階段，仍會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，頻繁入局的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)推高整體市場(chǎng)規(guī)模。但是，受辦公投影等競(jìng)品在會(huì)議市場(chǎng)的擠壓，交互平板在會(huì)議市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略也將繼續(xù)面對(duì)考驗(yàn)。企業(yè)用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)以及品牌標(biāo)簽等都將影響采購(gòu)選擇，從而影響市場(chǎng)銷(xiāo)量。盡管，越來(lái)越多的企業(yè)正在將交互平板列入采購(gòu)清單，但對(duì)于交互平板產(chǎn)品本身來(lái)講，要匹配上中國(guó)大陸企業(yè)的發(fā)展速度，成為企業(yè)辦公用品標(biāo)配，從現(xiàn)在的投入回報(bào)節(jié)奏來(lái)看，仍需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間去催熟和消化。2022年商用平板市場(chǎng)預(yù)計(jì)增速不低于35%，全年出貨量從90萬(wàn)臺(tái)起步向上看。

總體來(lái)看，2022年中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)234萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%�？紤]到疫情的反復(fù)、地緣政治對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響以及購(gòu)買(mǎi)情緒的變化，這是一個(gè)保守的預(yù)測(cè)。