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中國智能投影市場持續(xù)增長發(fā)展態(tài)勢簡析

2022-03-21

隨著用戶習(xí)慣的改變，中國家庭的娛樂終端正在發(fā)生變化，智能投影已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的消費電子產(chǎn)品。而且，其正在被賦予更多的功能和價值：一方面，多場景的運用提供了更加多元化的生活選擇，更好地實現(xiàn)了人際情感交流；另一方面，得益于科技進(jìn)步帶來的個性化、便利體驗感，更好地滿足了個人需要。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國家用智能投影（不含帶屏激光電視）市場銷量達(dá)到491萬臺，同比增長29%；市場銷額達(dá)到132億元，同比增長32%。

2021年中國家用智能投影市場分季度銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元
注：文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。

第四季度極米、堅果、峰米TOP3合計市占52%

在全年的銷售節(jié)奏中，第四季度對市場規(guī)模的貢獻(xiàn)度最高。2021年第四季度的銷量占到整年的32%，達(dá)到158萬臺；銷額為46億元，占整年的35%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道銷售數(shù)據(jù)，2021年第四季度，在銷額維度上，極米、堅果和峰米（含小明）位列前三，合計份額達(dá)到52%。

其中，極米進(jìn)一步鞏固了其龍頭優(yōu)勢，市場份額超過三成。堅果位列第二，2021年推出的超近距智慧墻產(chǎn)品頗具差異化亮點，主攻中高端。峰米在自研核心零部件、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、營銷推廣等方面顯著發(fā)力，綜合電商、直播以及線下的銷售表現(xiàn)，排名升至第三位。

2021年Q4中國家用智能投影市場銷額TOP品牌

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%
注：文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。

市場持續(xù)增長的因素分析

事實上，智能投影市場可以是中國消費電子產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展可參照的一個細(xì)分縮影。正是在產(chǎn)品布局、全渠道全場景觸達(dá)、以及供應(yīng)鏈國產(chǎn)化方面的各項進(jìn)步，有效推高了整體市場規(guī)模。

產(chǎn)品線完善布局，多種技術(shù)百花齊放

2021年家用智能投影產(chǎn)品線百花齊放。從芯片技術(shù)上看，DLP芯片緊缺，LCD投影借機發(fā)力，其中，新進(jìn)LCD品牌小明在11月銷量排名沖進(jìn)前二。從鏡頭技術(shù)來看，中長焦激光投影為行業(yè)帶來了市場擴(kuò)容，愛普生、峰米、當(dāng)貝均有產(chǎn)品布局。其中，峰米在第四季度密集推出了激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款新品，以及三色激光電視T1，實現(xiàn)了從高端的激光電視到高性價比的超短焦激光投影和平民化的超短焦、中長焦激光投影的高中低階全覆蓋。憑借雙品牌的運作，峰米第四季度銷量漲幅接近200%。

此外，與專業(yè)音響廠商的跨界合作正在成為新趨勢，從2020年開始，極米與哈曼卡頓，堅果與丹拿，峰米與寶華韋健等相繼官宣了合作。其中，寶華韋健是瑪莎拉蒂、邁凱倫和寶馬7系等一眾豪車的音響供應(yīng)商，這是其首次在全球范圍內(nèi)與投影品牌合作。

全場景全渠道觸達(dá)消費者

智能投影目前仍以線上銷售為主，占比超75%，但線下渠道正在加速拓展中。智能投影設(shè)備作為體驗型產(chǎn)品，特別是高端投影儀，實體店的場景式銷售非常必要。中國市場的重點品牌正在從線下門店切入，加大線下渠道拓展。隨著終端門店質(zhì)量和價值的不斷提升，將進(jìn)一步加強消費黏性，同時為消費者帶沉浸式交互體驗。

核心器件加快供應(yīng)鏈國產(chǎn)化

上游原材料和核心裝備是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，目前主要由國外企業(yè)主導(dǎo)，而國際間的貿(mào)易摩擦增加了供應(yīng)鏈體系的安全隱患。以光峰、海信為代表的企業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化建設(shè)，在光機、光源等多方面快速地布局，實現(xiàn)核心原材料的降本，最終在降低供應(yīng)鏈風(fēng)險的同時提升企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。

市場潛力巨大，吸引更多品牌加入

從政策支持來看，通過科技部、工信部以及相關(guān)部門的鼓勵，國內(nèi)越來越多企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，潛心進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與迭代，強化產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品核心部件國產(chǎn)化率進(jìn)一步提高。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，一方面，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正圍繞光機、鏡頭、屏幕等核心部件進(jìn)行技術(shù)升級開發(fā)；另一方面，產(chǎn)業(yè)自主化水平也在不斷提升，頭部廠商在投影光機和整機的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)上基本已能自主完成。未來幾年內(nèi)，我國投影產(chǎn)業(yè)尤其激光顯示有望實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。

從行業(yè)參與者來看，隨著投影產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟和消費者認(rèn)知的提升，會有更多的新品牌入局智能投影行業(yè)，新品牌有助于進(jìn)一步激發(fā)市場活力，但同時，品牌的增多也會使得市場競爭變得更加激烈，加速市場洗牌。
從消費需求來看，國家鼓勵智能消費、綠色消費，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，將推動消費者需求的釋放。同時，線下賽事逐漸恢復(fù)，激增的體育賽事將進(jìn)一步激發(fā)消費者的大屏需求。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，在技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下，智能投影市場未來成長潛力巨大；并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強，市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏。預(yù)計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺，2024年將超過800萬臺。而其中，投影光源的激光化，和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢。

中國家用智能投影市場銷售規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
注：文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。