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2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1,123萬臺(tái)，同比增長92.1%，其中VR頭顯出貨量達(dá)1,095萬臺(tái)，突破年出貨量一千萬臺(tái)的行業(yè)重要拐點(diǎn)，其中Oculus份額達(dá)到80%。預(yù)計(jì)2022年，全球VR頭顯出貨1,573萬臺(tái)，同比增長43.6%。

IDC認(rèn)為，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發(fā)的一年，相較于5年前，從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來說，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固。受到元宇宙概念的推動(dòng)，中國市場也在2021年產(chǎn)生了諸多變化：

新品發(fā)布節(jié)奏加快，價(jià)格下探明顯

2021年5月以來，國內(nèi)本土VR廠商接連推出新品，迭代節(jié)奏明顯加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic為2021年線上電商平臺(tái)份額較大的型號。新品價(jià)格集中在2,000至3,000元人民幣，配合廠商打卡返現(xiàn)、購買贈(zèng)內(nèi)容等多種促銷方式，C端銷量明顯增長，2021年國內(nèi) VR 一體機(jī)市場C端占比達(dá)到46.1%。

內(nèi)容吸引力持續(xù)提升，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)投入力度加大

當(dāng)前，硬件廠商基本維持硬件+內(nèi)容強(qiáng)綁定的現(xiàn)狀，各自頭顯內(nèi)的應(yīng)用商店較為獨(dú)立。通過自研+引進(jìn)兩種模式，國內(nèi) VR廠商應(yīng)用商店內(nèi)的游戲數(shù)量在2021年持續(xù)提升。目前國內(nèi)市場主流一體機(jī)產(chǎn)品硬件配置差異不大，廠商開始重點(diǎn)發(fā)力各自應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，重點(diǎn)提升游戲數(shù)量以及游戲質(zhì)量。

營銷模式多樣化，銷售渠道多元化

2021年國內(nèi)VR廠商的營銷模式及銷售渠道均開始出現(xiàn)變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)頭部廠商的收購入局，電商平臺(tái)直播、KOL推廣、代言人宣傳、活動(dòng)廣告植入等新的營銷方式接連刺激消費(fèi)者市場。同時(shí)值得關(guān)注的是，2022年初VR廠商已經(jīng)開始了線下自有品牌門店的嘗試，除了提供給消費(fèi)者在電商平臺(tái)購買產(chǎn)品的新渠道外，更具有品牌行為的意味。

元宇宙是2021年公眾和媒體都重點(diǎn)關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。終端硬件、內(nèi)容生產(chǎn)、基建廠商均在快速布局，這一動(dòng)作的本質(zhì)實(shí)為爭奪流量和硬件入口。終端入口作為必爭之地，XR硬件廠商的競爭更為激烈，本土廠商在特殊時(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：

1. 三類硬件廠商生存模式差異大 需根據(jù)自身定位特點(diǎn)形成盈利模式

本土硬件廠商大致分為三類：頭部互聯(lián)網(wǎng)廠商、傳統(tǒng)硬件終端廠商、初創(chuàng)公司。盡管三類廠商的定位和優(yōu)勢不同，但當(dāng)前硬件頭顯產(chǎn)品售價(jià)基本在成本價(jià)附近，目前國內(nèi)VR頭顯的消費(fèi)者市場仍未真正打開，各類廠商急需在新風(fēng)口下根據(jù)自身特點(diǎn)形成穩(wěn)定的盈利模式。

2. 消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力不足 需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

國內(nèi)市場仍未出現(xiàn)爆款游戲應(yīng)用，消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力明顯不足，二手市場流轉(zhuǎn)交易會(huì)對官方售賣渠道銷量產(chǎn)生影響，形成不良循環(huán)。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件的積極效應(yīng)有待形成。

3. 海內(nèi)外消費(fèi)者使用偏好和付費(fèi)習(xí)慣均存差異 需重點(diǎn)關(guān)注本土用戶特點(diǎn)

國內(nèi)消費(fèi)者的付費(fèi)傾好與海外用戶更習(xí)慣于買斷游戲的習(xí)慣存在差異。VR內(nèi)強(qiáng)吸引力的應(yīng)用大多為非免費(fèi)應(yīng)用，這使得硬件廠商除了硬件配置外更需要多方面考慮和布局。本土用戶的消費(fèi)者畫像值得廠商重點(diǎn)關(guān)注。

IDC中國終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉認(rèn)為，盡管元宇宙的熱度與新品的接連推出促進(jìn)了2021年中國市場AR/VR頭顯出貨量的回升，但消費(fèi)市場仍然存在非常大的待開發(fā)潛力。VR一體機(jī)產(chǎn)品在2022年的出貨仍將依賴游戲內(nèi)容的吸引，廠商需重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，提升消費(fèi)者購買意愿以及購買后持續(xù)在應(yīng)用商店消費(fèi)的能動(dòng)性。

2021年至今相關(guān)廠商的動(dòng)作節(jié)奏加快，新一輪競爭已經(jīng)開啟。