隨著消費升級轉(zhuǎn)型，沉浸式文商旅漸漸成為城市商業(yè)發(fā)展文商旅的下一個“風口”，成為了城市商業(yè)鏈接新消費主力，爭奪線上線下流量的關(guān)鍵競爭力。如今，“沉浸+”正不斷拓展其邊界，以沉浸式體驗為核心的沉浸式產(chǎn)業(yè)，正在成為未來文旅領(lǐng)域新的制高點和核心競爭力。
那么，后疫情時代如何利用“沉浸+”為文商旅賦能，從而實現(xiàn)“以文興旅、以旅促商、商旅融合”，以及如何打造賺錢的沉浸式夜游和文商旅項目是文旅產(chǎn)業(yè)著重思考的問題。同時隨著Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺醒以及移動互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模入侵，各商業(yè)項目已經(jīng)進入“場景時代”。
因此，如何打造場景力，如何通過場景力轉(zhuǎn)化為項目的價值增量，變成實實在在的購買力、消費力，成為越來越多商業(yè)項目需要考量的重點。
No.1北京環(huán)球影城
常駐熱搜的流量王者，通州區(qū)的吸金之王
北京環(huán)球影城是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模最大的一座，一經(jīng)開園，就“常駐熱搜”，成了當之無愧的“流量王者”。
度假區(qū)包括北京環(huán)球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環(huán)球城市大道，開園后呈現(xiàn)七大主題景區(qū)、擁有37個騎乘娛樂設(shè)施及地標景點、24種演出節(jié)目、80個主題餐飲店及30個售賣特色商品的零售門店。
官網(wǎng)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)七大主題景區(qū)分別為哈利波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀世界努布拉島。
此外，度假區(qū)還包括北京環(huán)球城市大道，一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心，是度假區(qū)的標志性區(qū)域之一。
規(guī)劃預測，北京環(huán)球影城一期公園預測每年可接待客流量1200萬人次至1500萬人次，營業(yè)額約250億到300億元。據(jù)此計算，北京環(huán)球影城回本周期在4年左右。
以上圖片來自北京環(huán)球度假區(qū)官微
此外，來自美團的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美團平臺上環(huán)球影城周邊五公里范圍的新開業(yè)餐廳達1067家、新開業(yè)酒店達170家，環(huán)球影城正成為通州區(qū)當之無愧的“吸金之王”。
美團數(shù)據(jù)顯示，在開業(yè)后的三天內(nèi)，美團平臺上與“北京環(huán)球影城”相關(guān)搜索量環(huán)比8月上升280%。
在餐飲住宿方面，美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美團平臺上環(huán)球度假區(qū)周邊五公里范圍內(nèi)的新開業(yè)餐廳、新開業(yè)酒店，數(shù)量分別是1067家和170家。
No.2只有河南·戲劇幻城
中國最大的戲劇聚落群，現(xiàn)象級的旅游演藝
《只有河南·戲劇幻城》位于鄭開大道的中段，與電影小鎮(zhèn)、方特、綠博園等景區(qū)為鄰，是建業(yè)集團聯(lián)袂王潮歌導演打造的全景式全沉浸戲劇主題公園，項目占地622畝，總投資金額60億。開業(yè)僅10天就7次登陸央視，是中國最大的戲劇聚落群。
《只有河南》以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。
以上圖片來源于只有河南戲劇幻城官微
56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態(tài)到動態(tài)，從景觀到戲劇，全部的燈光設(shè)計通過多維度思考與創(chuàng)作，多次跨專業(yè)協(xié)調(diào)與融合，映射歲月在土地上的沉淀，帶給大家沉浸式的光感體驗，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效。
《只有河南》用史詩性的筆觸點染了河南政治、經(jīng)濟、文化的每一層記憶，記錄了這里的土地和小麥，這里的芳華與磨難，這里的人心與人生。既回望了河南人的故土鄉(xiāng)情，也詮釋了河南之于中國的存在與魅力。
No.3靈山小鎮(zhèn)·拈花灣
旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系中的佼佼者，世界級禪意旅居度假目的地
靈山小鎮(zhèn)·拈花灣，坐落在無錫馬山國家風景名勝區(qū)的山水之間，這里向來有“凈空、凈土、凈水”之稱，生態(tài)秀美，環(huán)境優(yōu)越。而拈花灣靠山面湖，更與靈山大佛依山為鄰，可以說是得盡天地人文靈氣。
世界級禪意旅居度假目的地，通過建設(shè)集旅游、觀光、住宿、度假、體驗于一體的旅游度假綜合體，開創(chuàng)了特色文化旅游的新市場，與國內(nèi)其他江南古鎮(zhèn)形成顯著區(qū)別，首創(chuàng)了國內(nèi)以禪意文化為主題的特色小鎮(zhèn)。
以上圖片來源于拈花灣心度假
2016年拈花灣的客流量為148.7萬人次，當年門票收入為7675萬元，而住宿餐飲等二次消費收入達到了1.31億元。在二次消費收入構(gòu)成中，酒店住宿收入占比98%。
拈花灣的出現(xiàn)，打破了無錫以往沒有旅游目的地爆款產(chǎn)品的局面，不僅拈花灣房間一房難求，周邊地區(qū)的農(nóng)家樂、住宿、餐飲也全面被帶動、激活。在從觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)換的時代潮流中，拈花灣可謂是旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系中的佼佼者。
No.4華誼兄弟電影小鎮(zhèn)
沉浸式電影潮玩地，2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項
建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)是全國首個沉浸式電影文旅小鎮(zhèn)，占地總面積約2000畝，它從本土文化出發(fā)，從沉浸式電影場景出發(fā)，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等于一體的沉浸式電影潮玩地。
小鎮(zhèn)甄選華誼兄弟電影《太極》、 《命中注定》等IP主題，擁有電影大道、 太極街、意大利街等多條特色電影街區(qū)。
以上圖片來源于超級文和友官微
長沙海信廣場首店開業(yè)三年，每天平均接待2萬顧客，如果將這2萬人依次堆高，高度約略能達4個珠穆朗瑪峰。2020年長沙文和友接待人次約1000萬，節(jié)假日期間，排號幾千上萬桌是常態(tài)。
從長沙走出的超級文和友，是一個因排隊過長而上熱搜的餐飲網(wǎng)紅，主打復古文創(chuàng)環(huán)境+沉浸式餐飲，B輪融資之后估值達到100億人民幣。2020年7月、2021年4月，廣州、深圳超級文和友先后開業(yè)，在資本助力下文和友還有更大的開城計劃。
No.6重慶光環(huán)購物公園
國內(nèi)首個“城市自然共同體”商業(yè)新地標，開業(yè)2天，57萬客流，3200萬營業(yè)額
重慶光環(huán)購物公園是香港置地全新商業(yè)品牌“光環(huán)”的首個亮相項目，以“自然生態(tài)、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”為核心，創(chuàng)新打造了自然生態(tài)與城市功能完美融合的“城市自然共同體”。
作為能夠全方位滿足人們“功能性+情感化+精神化”訴求的購物中心，項目總建筑面積達42萬平方米，其中約17萬平方米為超大購物中心及商業(yè)街，11萬平方米為超5A甲級寫字樓，以及7萬平方米室內(nèi)外城市綠色公園。
開業(yè)兩天超57萬客流，近3200萬營業(yè)額，全網(wǎng)累計超10億次的曝光量以及大眾點評與抖音同城榜的TOP1，重慶光環(huán)購物公園炸裂市場，特別是大手筆打造的縱跨7層垂直高度、高約42米的室內(nèi)植物園 “沐光森林”成為火爆全網(wǎng)的網(wǎng)紅地標。
“沐光森林”蘊含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物。其中，歷時5個月精細挑選的“生命之樹”鳳凰木，浮懸于40米高空、媲美《阿凡達》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”，以及20多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”，三大主題場景共同構(gòu)建了項目豐富的空間層次感。
當夜幕降臨，一場美輪美奐的奇幻光影秀則在飛瀑上演，感受著飛流湍急的水花四濺，傾聽著流水潺潺的叮咚之音，看著鯨魚的悠然游弋與魚群的傾瀉而下，在真實的森林中，光影、水波與科技的融合讓8D的沉浸感開啟了重慶光環(huán)購物公園的魔幻之夜。
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