根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2022年，中國大陸大尺寸交互平板出貨總量為144萬臺，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。
2020-2022年 中國大陸交互平板市場出貨及變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%
2022年市場表現(xiàn)的大幅下滑是全體從業(yè)者早已預期的。中國社會經(jīng)濟大環(huán)境面臨著諸多阻力，疫情反復導致市場主體消費收縮、居民消費降級、企業(yè)過冬意識強烈。房地產(chǎn)深度調(diào)整、防疫支出、退稅補貼等政策使各級政府資金捉襟見肘。全球范圍下，中西方矛盾深化，戰(zhàn)爭造成地區(qū)恐慌，中國企業(yè)和產(chǎn)品國際化難度增加。
應用場景：大盤下行，教育商用雙降3成
洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。
2019-2022年 中國大陸交互平板市場分場景
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%
2022年，教育交互平板出貨量為99.6萬臺，同比2021年下降26.6%。中國重點地區(qū)的K12各級教育機構已接近飽和。雖然職教和高教是國家重點發(fā)展的領域，但學校和教室的偏小基數(shù)未能帶動整體市場的增長。2022年教育領域的需求相當一部分發(fā)生在發(fā)達省份的偏遠地區(qū)及新疆、云南等低普及率地區(qū)、以及一些地區(qū)的零散采購。洛圖科技（RUNTO）認為，2022年的市場表現(xiàn)說明，短期的未來，在K12領域的非多媒體教室的改造需求仍然需要關注。
同期，商用交互平板的出貨量為44.3萬臺，同比2021年下降33.3%，但比起2020年略微上漲2.5%。企業(yè)支出收縮和消費降級成為整個社會的共識之后，在面對遠程視頻會議和協(xié)同辦公的需求時，用戶首先會考慮將現(xiàn)有會議設備通過外設進行功能擴充，而非直接更新替換為交互平板。其次，功能輕量級的音視頻硬件亦成為重要的新購選擇之一，商用液晶電視的超級價格競爭力對交互平板在會議領域形成了強大競爭。此外，商用交互平板自身在約6年左右的發(fā)展時間內(nèi)，仍舊未能在普羅大眾心智內(nèi)形成明確認知，更未能實現(xiàn)現(xiàn)象級的口碑傳播。
競爭格局：教育領域現(xiàn)馬太效應；商用領域變數(shù)可期
教育平板市場競爭格局相對穩(wěn)定，市場集中度較高，因其特殊的領域?qū)傩�，對產(chǎn)品穩(wěn)定性和服務及時性更加看中，因此，傳統(tǒng)的教育商顯品牌優(yōu)勢比較顯著。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場的TOP3品牌陣營依然為希沃、鴻合、海信，三者的合并市占率CR3高達71%，其中，希沃以47%的市占比穩(wěn)居首位，同比增長6個百分點。
在市場下行期，品牌間的競爭逐漸變的越來越直接，馬太效應開始顯現(xiàn)。若接下來的市場基本面不發(fā)生大的好轉(zhuǎn)，教育平板品牌即會面臨真正的優(yōu)勝劣汰競賽，進而實現(xiàn)供給出清。
與教育市場的發(fā)展節(jié)奏略有不同，商用市場還處于相對初級的階段，對各廠商來講，競爭之外，更多的是機會。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年，MAXHUB仍然占據(jù)頭把交椅，市占比達26%，較2021年上升2個百分點。
康冠集團旗下的皓麗，憑借靈活的產(chǎn)品和渠道策略，成為市場第二名。華為從2021年的第二落至2022年的第三，這與內(nèi)部對產(chǎn)品線資源的調(diào)整不無關系。此外，聯(lián)想作為ICT企業(yè)的代表，對于商用交互平板的探索開始獲得成效，排名升至第六位，在2022年，聯(lián)想面向中小企業(yè)的宣傳和定價傾斜值得關注。
傳統(tǒng)家電品牌在疫情的影響下，其在品牌力、供應鏈、電商渠道和下沉的銷售能力方面未能全力發(fā)揮出來。
產(chǎn)品結構：教育液晶黑板一枝獨秀，市占漲6個百分點
洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據(jù)產(chǎn)品技術分為投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。其中，液晶交互白板分別在教育和商用市場中應用。
投影交互白板在液晶顯示產(chǎn)品的加速替代下需求持續(xù)走低，2022年出貨量約1.3萬臺，同比下降69.8%，在整體交互平板市場約占1%。電子白板與投影儀分別采購是用戶的重要選擇之一。
液晶交互白板因上游面板價格的持續(xù)走低，其整機價格在2022年獲得一定競爭優(yōu)勢。整體出貨量達到105.3萬臺，包括教育市場的61.0萬臺和商用市場的44.3萬臺。其中，在教育領域，液晶交互白板以61.2%的內(nèi)部占比，繼續(xù)成為最大份額的產(chǎn)品類別。
液晶交互黑板是2022年表現(xiàn)較好的細分產(chǎn)品類別，年出貨量超過37萬臺，在整體交互平板市場的市占比增長了6個百分點，達到25.9%。無論是在教育市場還是放到整體交互平板市場中來看，液晶交互黑板以其顯著的產(chǎn)品體驗優(yōu)勢，還有更大的增長空間。
教育市場展望：2023年達106萬臺，同比漲6.5%
展望未來，教育市場雖然面臨普及率較高，學齡人口減少等問題，但考慮到8年左右的替換周期，K12市場的換機需求仍然值得期待。若存量更新成為市場主流，則市場發(fā)展將繼續(xù)保持穩(wěn)定節(jié)奏。
2023年，預計隨著經(jīng)濟復蘇，各級政府財政預算逐步緩解，需求將有所釋放，中國教育交互平板出貨量增長率將達到6.5%，總量再次回升到百萬臺規(guī)模，來到106萬臺。
商用市場展望：整體樂觀，增速區(qū)間位于8~25%
商用市場考慮到當前的初級發(fā)展階段，以及相對偏小的大盤基數(shù)，洛圖科技（RUNTO）繼續(xù)對產(chǎn)業(yè)的的整體發(fā)展持樂觀態(tài)度：中小企業(yè)用戶在疫后的信心重燃和積極入局的交互平板品牌競爭，這供需兩端的因素疊加會推高整體市場規(guī)模。
但是，受辦公投影、商用電視等功能輕量級的競品在會議市場的擠壓，交互平板的營銷策略也將繼續(xù)面對考驗。此外，疫情帶來的消費分層，理性購買的習慣也會推動部分企業(yè)用戶來選擇采用會議盒子、投屏器等周邊配件來實現(xiàn)傳統(tǒng)會議辦公場景的升級改造。
企業(yè)用戶的經(jīng)營理念、現(xiàn)存的多樣性辦公會議硬件環(huán)境、對平板產(chǎn)品的認知、采購前中后的綜合體驗、品類或品牌的口碑傳播等都將影響采購選擇，從而影響市場銷量。盡管，越來越多的企業(yè)正在將交互平板列入采購清單，但對于交互平板產(chǎn)品本身來講，要匹配上中國大陸企業(yè)的發(fā)展速度，和企業(yè)買家的多元化需求，成為企業(yè)辦公用品標配，從現(xiàn)在的投入回報節(jié)奏來看，仍需要相當長的時間去催熟和消化。
綜合以上的復雜因素，再考慮到疫情后的疤痕效應、國際沖突的升級，針對今年的商用交互平板市場，洛圖科技（RUNTO）在當下這個時點，更傾向于給出一個彈性的增速預測：2023年，中國商用交互平板市場的增長幅度將在8~25%的寬域范圍，總量超過52萬臺將是大概率事件。作為后疫情時代的新開端之年，需要時刻關注行業(yè)的調(diào)整、回歸、創(chuàng)新甚至是顛覆。
《2022年中國大陸交互平板市場總結與展望》的【教育市場篇】和【商用市場篇】將在近期推出。更多的關于全球市場、產(chǎn)品尺寸、觸控技術、品牌競爭以及供應鏈的詳細信息，請參考洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球及中國大陸交互平板市場分析季度報告》。
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