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國(guó)務(wù)院：鼓勵(lì)“沉浸式夜游”文旅消費(fèi)

2023-02-09

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》。

《意見》指出，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。支持郵輪游艇旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題游等業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。促進(jìn)演藝、娛樂、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場(chǎng)所增加參與式、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來大旅游、大營(yíng)銷、大戰(zhàn)略的吸附作用將日益明顯，部分景區(qū)在資源整合后會(huì)迎來新的生命和生機(jī)，然而更多的景區(qū)必然是在一定區(qū)域范圍內(nèi)苦苦支撐，區(qū)域化越來越明顯，發(fā)展局限性會(huì)越來越強(qiáng)。而且，旅游景區(qū)必然從傳統(tǒng)觀光型轉(zhuǎn)化成觀光休閑度假符合型，游客參與體驗(yàn)將是發(fā)展的趨勢(shì)，私人訂制、休閑化、參與化的消費(fèi)觀念將逐步形成。

景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)打造方向必須研究并遵從消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)展習(xí)慣，要想在市場(chǎng)中生存下去，順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，走上以高質(zhì)量文化和旅游，提供給增強(qiáng)游客的獲得感、幸福感的轉(zhuǎn)型之路。

景區(qū)轉(zhuǎn)型方向

一、新旅游項(xiàng)目開發(fā)：新的旅游項(xiàng)目開發(fā)，必須考核該項(xiàng)目是否有資源依托，是否符合客源市場(chǎng)的需求，且在一定地域內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力，在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)。

二、舊旅游項(xiàng)目改造：投入市場(chǎng)的旅游項(xiàng)目具有生命周期，需要隨著時(shí)間的推移進(jìn)行更新改造。改造方法包括建筑外立面改造、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式改造以及新舊項(xiàng)目更替等。

三、夜間項(xiàng)目建設(shè)：休閑度假時(shí)代，需要對(duì)景區(qū)的夜間項(xiàng)目進(jìn)行擴(kuò)展建設(shè)來拉動(dòng)景區(qū)的二次消費(fèi)，包括住宿、餐飲、夜間休閑娛樂項(xiàng)目等。

沉浸式夜游成為景區(qū)轉(zhuǎn)型要素

有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂體驗(yàn)。“沉浸式”的應(yīng)用和表達(dá)，讓用戶得以在各種娛樂或消費(fèi)體驗(yàn)過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。

通過制造亮點(diǎn)以達(dá)到景區(qū)傳播效應(yīng)最大化，吸引更多游客。如何營(yíng)造具有“畫面感”要素的景區(qū)亮點(diǎn)，更是重中之重因?yàn)橛慰屯鶗?huì)“因?yàn)橐环鶊D或一個(gè)視頻，游覽一個(gè)景區(qū)”。

1.大眾旅游時(shí)代需要標(biāo)配“畫面感”內(nèi)容

文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛在兩會(huì)期間答記者問時(shí)強(qiáng)調(diào)“大眾旅游”的時(shí)代已經(jīng)來臨。大眾旅游的到來也就意味著，全國(guó)人民不管學(xué)歷素養(yǎng)高低，都會(huì)積極進(jìn)行旅游。當(dāng)今旅游環(huán)節(jié)中，拍照留影是最普通的游覽需求，但并不是每個(gè)游客都具有專業(yè)的攝影技術(shù)，也不是每一個(gè)旅游者都具有發(fā)現(xiàn)美、捕捉美的能力。因此景區(qū)需要提供部分標(biāo)配的“畫面感”內(nèi)容，才能讓游客能夠簡(jiǎn)單且迅速地拍出傳播內(nèi)容中的現(xiàn)象級(jí)照片或視頻。

沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，它是將活動(dòng)、內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。

2.制造5-10個(gè)具有“畫面感”的“打卡點(diǎn)”

在大眾有拍攝需求，卻沒有優(yōu)秀的攝影技術(shù)的情況下，標(biāo)準(zhǔn)化的“畫面感打卡點(diǎn)”制造就非常有必要。景區(qū)運(yùn)營(yíng)者只需在規(guī)劃地點(diǎn)，設(shè)置AR沉浸式夜游景點(diǎn)，并將其打造成具有“畫面感”的“打卡點(diǎn)”，再依據(jù)這些景點(diǎn)有意識(shí)的引導(dǎo)游客進(jìn)行拍攝，才能夠滿足游客在一個(gè)景區(qū)能留下5-10個(gè)經(jīng)典照片或視頻的需求。

AR沉浸式夜游主要呈現(xiàn)方式有AR互動(dòng)觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發(fā)光裝置，全息水幕......通過對(duì)場(chǎng)地的研究，將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。

3.AR光影營(yíng)造適合“畫面感”呈現(xiàn)的場(chǎng)景氛圍

傳統(tǒng)模式里，景區(qū)想要對(duì)游客保持源源不斷的吸引力，就需要不斷改造提升，打造更多的標(biāo)志性建筑。然而上千萬投入資金卻無法保證達(dá)到優(yōu)良的展現(xiàn)效果。景區(qū)的收益年復(fù)一年的投進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)里，盈利之日遙遙無期。

而沉浸式夜游模式是基于景區(qū)原有景觀進(jìn)行二次創(chuàng)造的新模式，無需拆除重建，也不需特地規(guī)劃地域。它將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造屬于景區(qū)獨(dú)一無二的、多維的沉浸式夜游景觀。相對(duì)于傳統(tǒng)改造而言，打造沉浸式夜游模式堪稱性價(jià)比之最。