隨著大唐不夜城頻頻出圈，全國多地近年來也涌現(xiàn)了一批各類主題的“不夜城”，各地的游客同樣也對這些“不夜城”青睞有加，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從3月到5月，“不夜城”相關(guān)關(guān)鍵詞在平臺的搜索量同比增長208%，到訪的各地游客在平臺上分享自己的游玩體驗(yàn)，帶動相關(guān)筆記數(shù)量激增近4倍。
這些不夜城的主題各異，依托一個歷史文化主題，主打街頭表演、街區(qū)美食、夜景游覽等概念，和大唐不夜城有諸多相似之處，借鑒了大唐不夜城的燈光、表演之類，例如不倒翁小姐姐，但其實(shí)和大唐不夜城是兩個完全不同的“物種”。
大唐不夜城以盛唐文化為背景，不僅將文化貫穿景區(qū)“一草一木、一磚一瓦、一街一景”中，更是在文旅融合的基礎(chǔ)上在商業(yè)業(yè)態(tài)、場景打造、演藝、IP人物上不斷創(chuàng)新精進(jìn)，打造了“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等多個出圈IP表演，而這些背后依托的是文旅資源的深度整合和巨大的資本投入，投資額度基本在幾十億以上，絕大多數(shù)企業(yè)都沒有這種雄厚的實(shí)力，所以大唐不夜城并不具備可復(fù)制性。
現(xiàn)在全國各地興起的“不夜城”與大唐不夜城有本質(zhì)上區(qū)別，其中大部分“不夜城”均是輕資產(chǎn)項(xiàng)目，無需花費(fèi)大量的時間、人力、財(cái)力修造各種建筑，并且見效快。
例如梅河口東北不夜城，項(xiàng)目規(guī)劃全長533米，占地10660平方米，以精致國潮文化為主線，匯集古風(fēng)古韻、關(guān)東風(fēng)情、現(xiàn)代文化、互動美陳、智能夜游、衍生文創(chuàng)、景觀打卡等諸多元素，是一條具有鮮明地域特色和古風(fēng)文化氛圍的復(fù)合型商業(yè)步行街。
據(jù)介紹，東北不夜城從考察到?jīng)Q策、從規(guī)劃到設(shè)計(jì)、從施工到竣工，僅用2個月時間。2021年4月13日，項(xiàng)目正式開始修建，上百個施工隊(duì)同時作業(yè)，僅用了17天完成東北不夜城主體，當(dāng)年五一正式開街以后，僅僅89天客流量突破300萬人次。
01
各地興起“不夜城”
背后的邏輯是什么
不僅東北不夜城，其他的不夜城同樣人流爆滿，原因何在？大眾的旅游消費(fèi)需求被看見。
旅游行業(yè)一直在講“消費(fèi)升級”，消費(fèi)升級的原因主要是三個，一是居民收入水平的提高，二是旅游需求不斷升級，三是科技的發(fā)展帶來的消費(fèi)體驗(yàn)升級。此前，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，一部分居民的收入水平越來越高，這部分消費(fèi)者開始追求體驗(yàn)提升、服務(wù)升級。
而疫情等諸多因素致使部分中產(chǎn)階級“跌落”，旅游消費(fèi)的兩極分化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，其實(shí)從全國人口總量來看，從始至終追求消費(fèi)升級的是極少一部分人，如今只不過是真正大眾的消費(fèi)需求被“看見”了，他們的消費(fèi)從來就沒“升級”過，拼多多能夠在淘寶、京東巨頭的夾擊下崛起就是一個很好的例證。
并且不夜城模式還能實(shí)現(xiàn)多方共贏。從游客角度而言，相對于那些需要花費(fèi)幾十上百塊購買門票的景區(qū)，不夜城不用買門票就能觀賞到炫目的燈光秀、古風(fēng)歌舞和劇場表演，不花錢就能看熱鬧，大家自然會蜂擁而至。
對于不夜城項(xiàng)目自身而言，其盈利主要靠攤位出租和營業(yè)額分傭等方式，美食是不夜城運(yùn)營的核心之一，所以在其規(guī)劃布局上就要多費(fèi)心思。
以東北不夜城為例，所有美食品類由20%當(dāng)?shù)靥厣〕裕?0%省內(nèi)爆品美食以及60%全國網(wǎng)紅產(chǎn)品組成，在近百個商戶中，做到了“一店一品”，滿足不同年齡階段消費(fèi)人群的需求，并且這里的美食并不是一成不變的，而是根據(jù)受歡迎的程度時常更新。因?yàn)橛慰图热粊砹耍渲写蟛糠挚隙〞I吃的，收入自然不用擔(dān)心并且這種模式還能異地復(fù)制，規(guī)�；a(chǎn)出還能降低項(xiàng)目整體投資成本。
對于各地政府而言，不夜城落地快，并且能夠快速帶動居民的消費(fèi)，提升城市的經(jīng)濟(jì)效益，自然樂于引進(jìn)這種項(xiàng)目。
02
除了“不夜城”
城市夜游還需要什么
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國的夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模2022年達(dá)到約42萬億元，預(yù)計(jì)今年將超過48萬億元，而夜游是夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐部分，夜游既能滿足消費(fèi)者日益多元的消費(fèi)需求、豐富消費(fèi)場景和體驗(yàn)，又可以延長經(jīng)濟(jì)活動時間、增加社會就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)力釋放，如今夜游逐漸成為各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新抓手和新動力。根據(jù)《2023年上半年廣東省夜間文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，上半年廣東夜間文旅消費(fèi)支出占全天文旅消費(fèi)支出的比重為61.62%，夜間文旅消費(fèi)活力已超過白天，由此可見夜游消費(fèi)的潛力巨大。
從城市來看，想要推動夜游的發(fā)展，僅有“不夜城”也是不夠的，還需要“以點(diǎn)串線，以線帶面”。
以廣州為例，近期廣州發(fā)布的《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》從夜間消費(fèi)載體、夜間經(jīng)營監(jiān)管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進(jìn)廣州夜間消費(fèi)具體措施。
增加夜間消費(fèi)載體，鼓勵推出各區(qū)夜市先行區(qū)、社區(qū)微夜市、文旅特色夜間消費(fèi)空間。
豐富夜間消費(fèi)場景，鼓勵市場主體運(yùn)用新設(shè)計(jì)和新技術(shù)，打造“公園+”“藝術(shù)+”“文化+”等可感知、可體驗(yàn)、沉浸式的非標(biāo)商業(yè)場景。
其實(shí)廣州也涌現(xiàn)了諸多夜游新場景，例如近日入選第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單的Z-BOX智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，就將“夜游”與“科技”有機(jī)結(jié)合�？臻g利用多媒體聲光電數(shù)字技術(shù)，在商場、城市展廳等打造出沉浸式互動體驗(yàn)，比如休閑演藝吧、沉浸式戲劇表演、光影互動餐廳等多種業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景等。
多業(yè)態(tài)相互融合，《措施》也提出將夜宵、夜購與夜游、夜娛、夜賞、夜跑、夜讀等融合發(fā)展，通過策劃、整合一批夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)線路，將夜間消費(fèi)資源串點(diǎn)成線。
歸根到底就是城市夜游的發(fā)展，除了需要“不夜城”這種爆品之外，也需要系統(tǒng)的規(guī)劃、資源的整合、消費(fèi)場景的創(chuàng)新，多措并舉才能實(shí)現(xiàn)百花齊放。
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