根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球投影機市場出貨量達到898萬臺，同比增長7.1%。
增長的原因一部分在于去年同期疫情影響下的低基數(shù)效應。從今年的市場表現(xiàn)來看，供給端方面，主流品牌在疫后明顯加快了產(chǎn)品布局和渠道建設，加大了促銷力度和全球化的資源投入；需求端方面，新興地區(qū)消費者對投影產(chǎn)品認知的提升、差旅等商務活動的恢復、體育賽事和演出的增多、文旅工程項目的增加，均使得投影機需求回暖。
區(qū)域：中國、北美、亞太為前三大市場
中國是全球第一大市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國大陸投影機市場出貨量為340.1萬臺，同比下降7.5%；在全球市場中的占比為37.9%。
中國的發(fā)展趨勢與全球大盤相反，衰退主要來自宏觀層面的壓力，上半年中國經(jīng)濟處于弱復蘇狀態(tài)，企業(yè)采購需求和居民對非必需品的消費欲望均有所下滑。
不過，盡管出貨規(guī)模有所下滑，但中國大陸在全球的影響力依然重大，中國制造的投影機規(guī)模和中國品牌在全球的市場占比均在70%以上。
北美為全球第二大市場，上半年出貨量為187.2萬臺，在全球的占比為20.8%。北美居民消費能力較強，居住空間更大，對家庭影院設備（投影、音響等）的需求也更高。此外，跨境電商的復蘇加快，市場需求再度打開。
亞太地區(qū)的2023年上半年出貨量達到171.6萬臺，在全球的占比為19.1%，已逼近北美市場。其中，日本、印度和韓國為出貨量排名靠前的國家。
新興市場正在快速崛起，中東非和拉美在全球市場中的占比在3%~4%。當?shù)赜脩粝矚g聚會、熱愛分享，特別是一些獨門獨院的家庭，經(jīng)常會邀請朋友家人一起觀看體育賽事，接下來的市場潛力仍然很大。
2023H1 全球投影機市場按出貨量區(qū)域結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
技術：單片式LCD技術占主導，占比超六成
1LCD在全球投影機市場占據(jù)主導地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD在全球市場的占比超六成，推動力主要源于中國。目前1LCD投影主要零部件以及產(chǎn)品的制造均來自中國。2023年上半年，中國大陸市場的1LCD產(chǎn)品出貨量占比為60.4%，較去年同期上漲5.8個百分點。
從品牌角度看，此前主攻中國國內(nèi)市場和海外市場的玩家重疊度較低，海外重點品牌包括Vankyo、Apeman、Wanbo、PVO等，而國內(nèi)1LCD投影市場以瑞格爾、轟天炮等傳統(tǒng)投影廠商為主。但現(xiàn)在，隨著亞馬遜平臺監(jiān)管趨嚴，國內(nèi)競爭日益激烈，以及海外新興市場展現(xiàn)的巨大潛力，兩大市場的玩家開始重疊，Vankyo回歸國內(nèi)，小明、小米、知麻、微果等1LCD領域的新興品牌加快了全球化布局。
從產(chǎn)品角度看，1LCD是中國幾乎唯一實現(xiàn)全面國產(chǎn)化的技術，因此成本可控性高，企業(yè)研發(fā)動力更強。隨著主要光機廠加大投入，光效利用率和亮度均勻性提升，4K產(chǎn)品面世，后市發(fā)展仍然具備廣闊前景。
DLP技術份額相對穩(wěn)定，維持在25%~30%左右。2023年上半年，DLP在全球市場的占比達到27.1%，在中國市場的占比則為33.2%。
DLP細分市場中，中國品牌極米在全球和中國均排名第一；堅果在中國市場位列第二，在全球排名第四。
3LCD技術在全球市場中的占比高于中國。2023年上半年，3LCD全球出貨量份額達到12.0%，在中國大陸，該技術占比則為6.3%。主要是由于該技術主導者之一愛普生在海外市場表現(xiàn)更佳。
2023H1 全球及中國投影機市場按出貨量技術結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
光源：LED燈為主，激光光源加速滲透
LED燈具備能耗低、壽命長等特點，可以在較小的體積內(nèi)實現(xiàn)適宜的亮度，因而是主流的光源類型。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，LED光源在全球市場的出貨量占比為74.9%，在中國市場的占比則超過八成，達到81.6%。
汞燈光源可以達到更高的亮度，且成本較低，占比接近兩成。2023年上半年，汞燈在全球市場的出貨量占比為15.6%，在中國市場的占比降至6.9%。由于商用市場需求的持續(xù)低迷，以及新型光源成本的逐漸下降，未來汞燈份額可能會繼續(xù)收縮。
激光光源具有亮度高、單色性和方向性好、綠色低碳等優(yōu)勢，隨著技術的進步和價格的下降，開始快速滲透。2023年上半年，激光投影在全球市場的出貨量占比為9.4%，在中國市場的占比則達到11.5%。
激光在中國的滲透快于全球的原因在于中國將激光顯示技術放在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高度。在政策的支持下，國內(nèi)越來越多企業(yè)、科研機構參與到激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游領域，潛心技術研發(fā)與迭代，強化產(chǎn)業(yè)鏈條，提升國產(chǎn)化程度，競爭力不斷增強。
由山東省工業(yè)和信息化廳、青島市人民政府主辦，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和青島市工業(yè)和信息化局承辦的“2023全球激光顯示技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”將于9月19日在青島召開。關注微信，及時獲得大會一手訊息。
2023年上半年，中國激光投影市場在全球的占比達到46%，出貨量同比上漲35%，是中國市場為數(shù)不多實現(xiàn)增長的電子產(chǎn)品品類。
2023H1 全球及中國投影機市場按出貨量光源結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
預測：2023年全球投影機出貨量逼近1900萬臺
從宏觀環(huán)境看，外部環(huán)境的不確定性、通脹的長期影響，增加了消費者的生活壓力，開始對未來保持謹慎。不過，新生代消費群體的崛起，對投影產(chǎn)品認知度的提升，跨境電商的蓬勃發(fā)展，以及沉浸式大屏體驗、戶外露營、智慧文旅展陳等商用需求的增長，仍然共同對市場規(guī)模的增長形成有力支撐。
洛圖科技（RUNTO）預測，2023年全年，全球投影機市場出貨量將為1897萬臺，同比增長6.4%。而中國市場仍面臨內(nèi)生動力不足的現(xiàn)狀問題，預計全年出貨量為721萬臺，同比下降5.7%。
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