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索尼在今年沒有新的旗艦OLED電視，這已經(jīng)是眾人皆知的事情。這也意味著這是索尼推出OLED電視這么多年來，首次在單一年度上OLED電視硬件規(guī)格上落后于其他廠商。今年索尼的旗艦OLED電視，依然是去年的A95L，采用第二代QD-OLED面板。而三星和LG都會在今年的新OLED電視中使用最新的面板，畫質(zhì)部分不好說，但亮度和涂層肯定是要比索尼A95L更強了。

至于原因，我們都知道是因為索尼將電視技術(shù)的重心從OLED轉(zhuǎn)向了Mini LED，所以2024年索尼的新旗艦電視將會是Mini LED機型。我們之前也簡單分析過索尼為什么要這么做，一方面是索尼自己說的，Mini LED電視在亮度上更符合影視的發(fā)展；另一方面我們則認為索尼在當(dāng)下的市占率上，OLED高企的面板成本讓索尼有一些無法承受。
當(dāng)然這不代表索尼徹底拋棄OLED電視，除了去年的旗艦A95L繼續(xù)銷售之外，今年索尼應(yīng)該還會推出一款采用LG面板的OLED電視，當(dāng)然不會是MLA OLED，應(yīng)該是去年A80L的后繼者。我們最近一段時間也收集了不少信息，所以可以來深度分析一下，索尼為什么不再投入到畫質(zhì)更好的OLED技術(shù)上，而是轉(zhuǎn)向了Mini LED。

01

OLED市場大滑坡促使索尼轉(zhuǎn)向

我們之前說過，OLED電視去年市場滑坡不小，2023年大概比2022年少了100萬臺的出貨量，而現(xiàn)在更多的數(shù)據(jù)出臺，如果從比例來看，2023年OLED電視出貨量相比2022年狂降了24%。實際上數(shù)據(jù)的下滑最清楚的是三星和LG兩大面板公司，畢竟面板出貨了多少，他們心中最有數(shù)，所以三星和LG也是最先在OLED電視市場上進行戰(zhàn)略調(diào)整的。

三星和LG實際上在去年都大力推廣更大尺寸的OLED電視，比如83英寸，三星甚至找LG采購面板也要推出83英寸的OLED電視。原因很簡單，既然市場出貨量大幅度下滑，那么不如推出更大尺寸的OLED電視來維持高利潤，畢竟購買OLED電視的用戶通常都是不差錢的，愿意購買65英寸和77英寸OLED電視的用戶，很有可能會對83英寸感興趣。

而到了今年，LG甚至還要推出超過90英寸的OLED電視，很顯然是想從OLED本就不大的市場中榨取最大化的利潤，三星也推出了更多尺寸的型號。但是索尼不行，像索尼、飛利浦、松下這樣的依賴采購面板的電視制造商來說，不可能像LG和三星這樣大投入到一個嚴(yán)重滑坡的電視領(lǐng)域中去。所以除了LG和三星兩家之外，其他電視廠商這兩年在OLED上的投入都是減少的。

而相對OLED電視市場滑坡而言，Mini LED電視則是另一幅景象。在2023年，Mini LED電視占整個電視市場的7%左右，而在2024年預(yù)計Mini LED電視的市占率會增長到最大15%，最少也會有12%的市占率。這幾乎翻倍的市占率，預(yù)示著Mini LED電視在市場上寬廣的前景，像索尼這樣市占率降到冰點的廠商，的確需要改變自己的策略，Mini LED電視成本遠低于OLED電視，索尼也能保持一個不低的利潤，同時出貨量必然會增加，所以索尼自然也會考慮從高成本低銷量的OLED電視中抽身，而轉(zhuǎn)向自己更容易控制的Mini LED電視了。

02

Mini LED比OLED更適合表達影視內(nèi)容

索尼自己表示發(fā)展Mini LED電視的一個原因是——內(nèi)容創(chuàng)作的演變。當(dāng)然我們依然認為OLED電視市場低迷，OLED電視價格昂貴是更關(guān)鍵的原因，但索尼自己作為一個擁有電影公司的企業(yè)來說，對于內(nèi)容創(chuàng)作的變化是極度敏感的，更別說索尼自己的監(jiān)視器產(chǎn)品，是各大電影工作室后期制作的主流設(shè)備。

索尼現(xiàn)在已經(jīng)放棄了OLED監(jiān)視器的銷售，而轉(zhuǎn)向使用雙LCD設(shè)計的BVM-HX3110監(jiān)視器，而這款監(jiān)視器的一大特點就是可以達到4000nits的峰值亮度，而越來越多的工作室也開始采用這種監(jiān)視器來制作后期。按照索尼的說法，他們想追隨導(dǎo)演和電影攝影師意圖的演變，他們越來越希望從4000nits的HDR母帶處理中受益，而這是OLED電視所無法達到的。

實際上今年的LG和三星的新一代OLED面板峰值亮度都能達到3000nits，我們估計各家新的OLED旗艦電視也能達到這樣的峰值亮度，哪怕停留時間很短暫。不過這對于索尼來說似乎是不夠的，目前眾多電影工作室都放棄了1000nits峰值亮度的OLED監(jiān)視器，索尼認為未來更多影視作品的峰值亮度有可能達到4000nits，所以從這個角度而言，索尼認為想要展示導(dǎo)演和攝影師的意圖，電視該達到4000nits的峰值亮度，而目前只有Mini LED電視可以做到。

這個對外宣稱的理由并非無懈可擊，因為我們知道即使用1000nits監(jiān)視器制作后期，也不見得電影或者電視劇就有大量1000nits的峰值亮度，比如某些HDR電影平均亮度不超過200nits；即使用4000nits的監(jiān)視器制作后期，也不能保證影視劇就一定會做到4000nits的峰值亮度。而且誰也不知道今年OLED電視能做到3000nits亮度，而明年在更換了新材質(zhì)之后，OLED會不會就能達到4000nits峰值亮度？所以索尼這個說法在我們看來不是沒有道理，但更多是一個頗感牽強的借口。

03

索尼的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化更需要Mini LED

從2022年開始，索尼逐漸開啟了自己在電視領(lǐng)域的策略轉(zhuǎn)變。按照我們的觀察來看，索尼幾乎放棄了低端產(chǎn)品，而將重心放在了中高端產(chǎn)品上。原因之前我們說過了，走量對于索尼來說，重要性遠遠沒有獲得高利潤那么關(guān)鍵。所以在2022年和2023年兩年間，索尼電視的市占率瘋狂下滑，因為中低端機型幾乎被索尼砍掉了，索尼盡全力想要在高端領(lǐng)域獲得更多的用戶和收入。

但是對于索尼和用戶來說，這個戰(zhàn)略始終是有個極限的，當(dāng)電視的價格太高時，用戶會直接放棄。所以在2023年索尼最低谷時電視市占率全球不到2%，同時OLED電視這樣的高端產(chǎn)品實際上也沒有賣出多少。這意味著索尼不但丟掉了出貨量較大的中低端市場，同時在高端市場也沒有理想的銷售成績。雖然索尼的策略不需要低端走量，但高端沒有了出貨量，又談何獲得收入和利潤呢？

所以對于索尼來說，高端從OLED轉(zhuǎn)向Mini LED是必須的，在同等尺寸和類似亮度下，OLED面板比LCD面板實在貴太多了，哪怕有Mini LED背光，價格依然不是一個等級上的。在目前75英寸及以上的電視銷量增長明顯之際，OLED就徹底無法和LCD電視去比銷量了，OLED面板尺寸越大，生產(chǎn)成本就越高。也就是說哪怕83或者97英寸的OLED電視不使用MLA OLED面板，它的價格也比效果更好的小尺寸產(chǎn)品要貴得多，更別說和Mini LED電視對比。

這樣來考量的話，如果要獲得相同的利潤，采用Mini LED電視，索尼顯然付出的成本要低得多，同時用戶購買的價格也會便宜很多。即使考慮到出貨量，一個77英寸的OLED電視，成本上或許比兩款75英寸的Mini LED電視還高，索尼會怎么選擇是很自然的事情。如果OLED電視蓬勃發(fā)展，索尼還可以堅持下去，但現(xiàn)在OLED電視市場下滑，那么除了兩個擁有面板工廠的韓企之外，其他電視廠商自然會心生退意。

所以砍掉OLED旗艦，縮減OLED電視規(guī)模，發(fā)展Mini LED電視，索尼可以采購更多大尺寸的LCD面板，這樣在更多型號中加入98英寸這樣的機型，一方面保持索尼的戰(zhàn)略不變，盡量在高端市場獲得收入和利潤；另一方面也能擺脫OLED電視這個高成本的泥潭。如果今年索尼的市占率有切實的提升，那么這個戰(zhàn)略就算成功了。

04

索尼在電視技術(shù)發(fā)展上更有自主性

很現(xiàn)實的一個事情是，從2011年索尼出售了和三星合資企業(yè)S-LCD一半股份后，索尼實際上是沒有所謂自己的電視面板的。所以在供應(yīng)鏈上，索尼極其依賴采購其他廠商的面板，如果說LCD索尼還能自己搞一些文章出來，那么OLED電視上，索尼能自主的地方就相對要少很多了。比如亮度部分，完全依賴LG和三星對OLED技術(shù)的發(fā)展，索尼沒有插足的空間。

雖然現(xiàn)在索尼還有能力生產(chǎn)小型的OLED RGB面板（比如監(jiān)視器用），但在電視部分索尼缺乏垂直整合的能力，這很大程度限制了索尼為其電視增加的價值。索尼旗艦OLED電視的效果出色，大家會普遍認為是三星的QD-OLED面板太強，而且索尼的OLED電視也很難和其他廠商的OLED電視拉開明顯的差距，盡管我們認為索尼自己的那套畫質(zhì)算法依然是最強。

但不要忘記了索尼自己的研發(fā)能力，索尼電視的背光系統(tǒng)實際都是自己開發(fā)的，盡管索尼依然需要采購面板和背光模組，但回到LCD電視領(lǐng)域，無法對于放大索尼自己的優(yōu)勢，有著明顯的好處，由索尼自己開發(fā)的背光系統(tǒng)用到索尼的電視上，無疑有著質(zhì)量的保證，這也可以讓這家日本公司在LCD電視上，能夠很輕易和競爭對手產(chǎn)生較大的區(qū)別。

當(dāng)然成本依然是關(guān)鍵，索尼只會以較低的價格來采購相應(yīng)的元件，包括華星光電或者友達的面板，包括某個廠商完全符合索尼設(shè)計的背光模組。這樣電視的成本下降，利潤提升，同時還能彰顯出索尼自己在電視上設(shè)計和畫質(zhì)的優(yōu)勢。對于索尼這樣的廠商，盡管是市占率很低但在業(yè)界的影響力巨大，展現(xiàn)出自己電視獨有的優(yōu)勢對于索尼是很重要的事情。

寫在最后

實際上，韓國中國以及中國臺灣的幾家面板公司都認為，至少在當(dāng)下Mini LED技術(shù)的發(fā)展空間要高于OLED技術(shù)。盡管明年LG和三星的OLED面板很可能采用藍色的磷光，進一步提升OLED的亮度和壽命（可能還有色域），但和Mini LED相比，依然是有限的。因為如果Mini LED的燈珠成本一直下滑，或者像一區(qū)一燈這樣的設(shè)計開始流行，那么Mini LED的背光分區(qū)依然會更大的進步，同時還能維持較低的價格，而這是OLED面板所無法做到的。

而且我們始終要考慮到用戶的購買成本，如果當(dāng)大尺寸電視徹底流行起來的話，OLED和Mini LED的價格差距將是非常巨大的，這一點注定了未來大尺寸高端電視還是以Mini LED為主，這當(dāng)然也是索尼轉(zhuǎn)向Mini LED電視的原因。如果OLED發(fā)展迅速蓬勃，那么大家賣的多賺得多，索尼也不會考慮轉(zhuǎn)向；但現(xiàn)在OLED市場萎縮，這對于電視廠商而言始終就是一個二選一的問題，很顯然廠商都是站在市場和成本一端的！

最后要說的是，索尼或許暫時放棄了旗艦OLED的發(fā)展，但不代表索尼徹底在電視領(lǐng)域丟掉了OLED技術(shù)。我們了解的情況是，索尼對大尺寸的印刷式OLED非常感興趣，原因也很簡單——成本足夠低。我們之前說過了，TCL今年是不會推出印刷式OLED電視的，但進一步的信息表明，華星光電有可能在2025年推出55英寸、65英寸的印刷式OLED電視面板，而在2026年推出77英寸、85英寸以及98英寸的印刷式OLED電視面板，如果印刷式OLED電視的成本足夠低，甚至能和高端Mini LED電視競爭，那么索尼很可能重新入局！