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　　隨著各地高清數(shù)字電視節(jié)目的逐步推廣，有線電視運(yùn)營(yíng)商不惜血本采用免費(fèi)贈(zèng)送數(shù)字機(jī)頂盒等措施．使得人們?cè)诒３衷心M電視內(nèi)容的同時(shí)．不花錢就能觀看到數(shù)字電視節(jié)目的片斷展播，從而領(lǐng)略到數(shù)字電視的風(fēng)采。那多達(dá)上百的節(jié)目分類欄目任你訂購(gòu)；《文化旅游》、《探索世界》、《熱門影院》、《動(dòng)作電影》、《高清影視》、《動(dòng)漫秀場(chǎng)》、《魅力音樂》……各種新奇的電視節(jié)目欄目令人眼花繚亂；靈活、及時(shí)的文字節(jié)目導(dǎo)視信息，以及清晰的圖像、優(yōu)美的音效，都讓人難于抵御其魅力——“電視換代”已是大勢(shì)所趨!

　　“換代”當(dāng)然非“數(shù)字平板”莫屬了。模擬顯像管電視雖然便宜，但是笨重的體形、尺寸有限的屏幕、不足700線的清晰度、單調(diào)的功能，都再也不能擔(dān)負(fù)未來家庭影視主角的地位。而平板電視中。等離子電視也由于分辨率、能耗等限制，雖然其亮度、對(duì)比度性能超過液晶電視，但也逐步敗走市場(chǎng)。高清晰度全數(shù)字電視將成為消費(fèi)新寵�！捌桨咫娨暋焙汀�高清全數(shù)字電視”兩大主題將共同引領(lǐng)2007年電視市場(chǎng)。這與2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近和國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)有關(guān)。業(yè)界專家預(yù)計(jì)2007年彩電市場(chǎng)有以下幾大趨勢(shì)：

　　一、液晶電視銷量居“平板老大”

　　雖然，目前CRT電視仍占電視產(chǎn)品總量的86％，從性價(jià)比、圖像質(zhì)量、使用壽命、售后服務(wù)等方面，以及對(duì)比度、可視角、響應(yīng)時(shí)間等技術(shù)指標(biāo)來看，CRT電視仍較其他顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，未來l0年都不會(huì)完全退出市場(chǎng)。但是，最新研究結(jié)果顯示：2006年，在我國(guó)21個(gè)大城市，液晶電視銷量占比約為64％．液晶電視銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過CRT電視和等離子電視。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)遠(yuǎn)景預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，未來兩年內(nèi)．雖然液晶電視增速減緩，但仍將保持約100％的增長(zhǎng)幅度，2007年液晶電視銷量有望達(dá)到636萬臺(tái)；而CRT電視2007年銷量將下降l0％。從2008年開始，cRT電視銷量下降速度將加快，當(dāng)年將下降l5％以上；而到2010年，液晶電視、等離子電視的綜合銷售量將超過CRT電視。

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)：2006年1～9月份，液晶電視與等離子電視的銷量比例是9:1，這個(gè)特征將在2007年繼續(xù)，而且2007年液晶電視與等離子電視的銷量差距將進(jìn)一步拉大。液晶電視銷量超過CRT視和等離子電視，已經(jīng)成為無可爭(zhēng)議的“平板老大”。

　　二、液晶電視將巨幅降價(jià)

　　雖然預(yù)計(jì)全球液晶電視市場(chǎng)將在明年獲得更大發(fā)展，但卻會(huì)面臨更大的價(jià)格壓力。業(yè)界人士稱，液晶電視價(jià)格可能會(huì)在2007年下降30％～40％。到2007年底，進(jìn)口品牌32英寸液晶電視售價(jià)將在663美元到774美元(人民幣5-6干元)之間。由于價(jià)格降低，會(huì)引起更大尺寸的液晶電視銷量增加，32英寸液晶電視銷量最大，37～42英寸液晶電視銷量也不斷擴(kuò)大。目前，在32英寸以上液晶電視中，合資品牌價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格僅高出20％～30％。預(yù)計(jì)到2007年底，國(guó)產(chǎn)品牌37英寸液晶電視價(jià)格將降到8000元左右，探底價(jià)格則可能在5000元；合資主流品牌37英寸液晶電視價(jià)格將降到11000元左右：國(guó)產(chǎn)品牌40、42英寸液晶電視價(jià)格在10000元和ll000元左右，探底價(jià)格則可能分別在6000元和8000元：合資品牌價(jià)格在13000~15000元之間。

　　三、液晶電視已經(jīng)走到虧損邊沿

　　”中國(guó)彩電行業(yè)研究會(huì)”發(fā)布的相關(guān)報(bào)告指出：”通過對(duì)液晶電視各規(guī)格、成本、利潤(rùn)的最新分析發(fā)現(xiàn)．從37~42英寸的液晶電視，利潤(rùn)是虧損的，只有20～32英寸液晶電視有微小利潤(rùn)”。雖然32、37、42英寸液晶電視的毛利(售價(jià)減去面板、材料、人工等成本，約占售價(jià)的75％)是正數(shù)，但是凈利潤(rùn)(毛利減去約占售價(jià)25％的營(yíng)銷管理費(fèi)用)卻是負(fù)數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2006年l--9月，l3家主要彩電企業(yè)平均利潤(rùn)率僅僅為1．7％。其中，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)是1.3％，合資彩電企業(yè)是2.9％。從以上情況看，目前的液晶電視，價(jià)格已經(jīng)到了虧損的邊沿。當(dāng)然，隨著液晶電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，上游液晶屏價(jià)格的下調(diào)，液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格還會(huì)有變化。綜上所述，今年電視市場(chǎng)的特點(diǎn)是：平板電視旺銷，液晶位居老大，降價(jià)趨勢(shì)漸緩，高清成為新寵。對(duì)于有條件的想要“電視換代”的消費(fèi)者，買一臺(tái)液晶電視過年，筆者認(rèn)為可以下手了。


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