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| 激光投影機(jī)的“對(duì)抗”與機(jī)遇 | |
 2014年激光投影機(jī)市場(chǎng)占有率不到0.3%，由此可見(jiàn)傳統(tǒng)燈泡機(jī)仍在統(tǒng)領(lǐng)著市場(chǎng)。激光投影機(jī)作為全新光源技術(shù)，其優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)是傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)所無(wú)法比擬的。超長(zhǎng)的使用壽命，完美的色域所帶來(lái)高品質(zhì)畫面，這一切都隱隱地助推著激光投影機(jī)不斷發(fā)展和前行。新生事物的誕生總是伴隨著種種阻礙和新生事物自身所帶來(lái)的各種問(wèn)題。我們從傳統(tǒng)投影機(jī)廠商對(duì)激光投影機(jī)的布局不難看出，大多仍以“在行”的燈泡機(jī)為主，偶爾在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秀一倆款激光投影機(jī)。這些持保守態(tài)的廠商心里——激光投影機(jī)目前還處在市場(chǎng)起步階段，用戶接受程度還不高，成本高居不下讓市場(chǎng)化之路更是緩慢不前，因此大多廠商仍是以傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)為市場(chǎng)助推產(chǎn)品，偶爾秀出的激光投影機(jī)是為了向業(yè)界展示其在激光投影機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)是同步的，從某種意義來(lái)看，這是傳統(tǒng)燈泡機(jī)與激光投影的對(duì)抗。這其中，包括渠道資源的爭(zhēng)奪，細(xì)分市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪，革新技術(shù)同時(shí)也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)格局變化，利益鏈將會(huì)重新分配和調(diào)整。 技術(shù)創(chuàng)新一直在不斷地改變行業(yè)規(guī)則，投影顯示行業(yè)也不例外，激光投影技術(shù)將給顯示行業(yè)帶來(lái)史無(wú)前例的巨大變革，這種變革過(guò)后將會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)布局，一些我們熟悉的品牌或許將會(huì)消失，而一些新興的品牌將得以確立。2014年是激光工程投影機(jī)的元年，新生本土品牌AVANZA在這一年里量產(chǎn)并成功銷售了激光工程投影機(jī)，成為這一新領(lǐng)域的奠基人。2015年將是市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市占率有望突破1%。在未來(lái)的幾年當(dāng)中，激光工程投影機(jī)將以每年10倍的速度增長(zhǎng)。市場(chǎng)機(jī)遇并不是對(duì)誰(shuí)都敞開的，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給有所準(zhǔn)備的人！ |
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| 激光投影機(jī)市場(chǎng)化 渠道布局是關(guān)鍵 | ||||
 目前來(lái)說(shuō)，投影機(jī)仍是以渠道銷售為主。雖然電商平臺(tái)在2014年的銷售量占據(jù)30%左右，并保持快速增長(zhǎng)。但是，電商平臺(tái)大多也是廠商攜手固有的渠道一起共同建造運(yùn)營(yíng)的，主要針對(duì)商務(wù)及家用市場(chǎng)。而激光電視品牌也主要由長(zhǎng)虹、海信、儀電電視廠家等帶領(lǐng)，這些品牌在家庭消費(fèi)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的品牌影響力，用戶認(rèn)知度以及產(chǎn)品的美譽(yù)度都有強(qiáng)大的基礎(chǔ)。因此，激光電視與消費(fèi)者之間的溝通和鏈接也具有一定優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這些廠商要想獲得像電視機(jī)一樣巨大成功，依靠原有的營(yíng)銷模式和固有的銷售渠道，或許很難達(dá)到預(yù)期。在渠道建設(shè)上還需要?jiǎng)?chuàng)新和整合。而在工程領(lǐng)域，集成經(jīng)銷商作為廠家和終端用戶的橋梁作用更為凸顯。對(duì)于全新的激光投影機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，切入市場(chǎng)的關(guān)鍵不僅僅需要強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力，在產(chǎn)品線建設(shè)上同步跟進(jìn)。因?yàn)椋队皺C(jī)渠道優(yōu)質(zhì)資源仍被傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)品牌廠商把控。為了持續(xù)把控現(xiàn)有的渠道資源，傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)品牌也相應(yīng)推出各自的激光投影機(jī)新品。但是力度并不如新生品牌，這一點(diǎn)已成不爭(zhēng)的事實(shí)，新生激光投影機(jī)品牌不僅不遺余力研發(fā)推介新品，同時(shí)將高性價(jià)比作為市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。 從某種角度來(lái)看，新生激光投影品牌面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：一面是傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，一面是燈泡投影機(jī)品牌新推的激光投影機(jī)新品。不論是在品牌影響力還是產(chǎn)品美譽(yù)度上都還有待提升，激光投影機(jī)從2013年嶄露頭角，2014年品牌雨后春筍，激光投影以高端技術(shù)形象被推上市場(chǎng)鎂光燈下，引起了行業(yè)高度重視并被譽(yù)為投影行業(yè)發(fā)展未來(lái)。
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| 單則易折 眾則難摧 | |
 “站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。”這句話仍牽引著許多的追夢(mèng)者。在投影機(jī)行業(yè)里，激光投影機(jī)就是這道風(fēng)口。如果再深入一些，會(huì)不會(huì)有人探究這道風(fēng)口究竟是由誰(shuí)刮起來(lái)的？
孟子云：“雖有智慧，不如乘勢(shì)。”激光投影顯示憑借超長(zhǎng)壽命和完美色彩表現(xiàn)成為投影行業(yè)發(fā)展未來(lái)，勢(shì)頭日顯旺盛。光源作為投影機(jī)核心尖端技術(shù)，一度成為阻礙投影機(jī)攻城略地的關(guān)鍵，尤其在高端工程領(lǐng)域面對(duì)多元化品類之爭(zhēng)時(shí)，傳統(tǒng)燈泡工程投影機(jī)優(yōu)勢(shì)幾乎殆盡。激光的出現(xiàn)，給整個(gè)投影行業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇。目前，激光市場(chǎng)上游有以極光世紀(jì)為代表的RGB陣容，深圳光鋒光電為代表的熒光體陣容。相對(duì)應(yīng)的整機(jī)品牌廠商有中視迪威、傲維；帥映、視美樂(lè)等。 激光投影作為投影尖端技術(shù)，不僅僅為品牌帶來(lái)美譽(yù)度，同時(shí)可獲得豐厚的利潤(rùn)。因此各品牌廠商開始排他性的彰顯自我，甚至有“相互揭短”之勢(shì)。對(duì)此，激光工程投影領(lǐng)先品牌AVANZA帥映閻博士表示：“市場(chǎng)足夠大，激光工程投影機(jī)市場(chǎng)化要放眼更遠(yuǎn)點(diǎn)，將激光工程投影優(yōu)勢(shì)無(wú)限放大，我們的競(jìng)爭(zhēng)范圍要放大，甚至是夸品類。大家一起攜手將激光工程投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)集中展現(xiàn)出來(lái)，讓集成經(jīng)銷商/用戶深感激光工程投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)，并將其他大屏顯示類的份額搶奪過(guò)來(lái)，一起將將激光工程投影機(jī)市場(chǎng)蛋糕做大�！� 激光投影的勢(shì)頭，需要大家一起溝通構(gòu)建。目前來(lái)說(shuō)，激光投影技術(shù)很強(qiáng)大，但是市場(chǎng)化還很弱小。因此，激光投影廠家需要相互團(tuán)結(jié)，共同構(gòu)建良好的市場(chǎng)氛圍。正所謂：“單則易折 眾則難摧�！� |
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