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投影行業(yè)銷量與銷售額成反比將會導(dǎo)致企業(yè)“滑鐵盧” |
 投影機產(chǎn)業(yè)盈利能力不斷在下降，根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)資深從業(yè)人士透露，目前在投影機行業(yè)，能盈利的投影機品牌數(shù)量不足4成，能否盈利是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的保證。一邊是年銷量不斷增長，單品價格在市場競爭中不斷下跌，1080P投影機不到4K；一邊是企業(yè)生產(chǎn)成本、人力成本、營銷成本不斷攀升。
市場規(guī)律告訴我們，新產(chǎn)品，新技術(shù)是企業(yè)利潤的來源，也是行業(yè)能保持健康發(fā)展的必要因素。但是，投影機產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)卻不盡如人意，在3D、互動、短焦、4K、微投、無燈泡投影燈創(chuàng)新技術(shù)層出不窮的當(dāng)下，盡管拉動了市場總銷量，但是企業(yè)盈利并未隨之而船漲水高。
因此，這種狀況引起業(yè)界很多資深從業(yè)者的擔(dān)憂，長期以往的話，會導(dǎo)致企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)積極性，因為沒有得到預(yù)期的市場回報！還有一個情況，如果出貨量和盈利持續(xù)惡化的話，對于投影機產(chǎn)業(yè)來說，將會產(chǎn)生可怕的“滑鐵盧”，盡管投影機行業(yè)有近50家品牌，但是具有核心競爭力的也就那幾家，這將會導(dǎo)致品牌并購和消失，對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。
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投影機引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng) |
  還記得電影《阿凡達(dá)》吧，全球電影票房歷史排名第一。同時，是全球第一部票房突破19億并一路到達(dá)27億美元的影片。
國內(nèi)票房：￥1,403,000,000(人民幣)，中國內(nèi)地票房最高的影片（超過14億人民幣），超越第二名10億元左右。
單片單周票房最高記錄：2.87億元 第二高記錄2.35億 第三高記錄1.77億 第四高記錄1.72億
最多觀影人次：2590萬人次（自1994年可統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來）
最快破一億（3天）、二億（5天）、三億（8天）、四億（10天）
國內(nèi)連續(xù)10周票房冠軍，第四周票房和第十周票房均逆跌幅，創(chuàng)造了奇跡。
而這個奇跡，與3D投影機密不可分！
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創(chuàng)新技術(shù)也為投影機產(chǎn)業(yè)帶來新機遇 |
創(chuàng)新技術(shù)是投影產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展的因素之一，3D投影技術(shù)撬開家用領(lǐng)域之門；短焦投影機成為教育市場又一源動力，令疲軟的教育市場換發(fā)新的生機，同時為投影機廠家和渠道經(jīng)銷商帶來可觀的利潤！
此外，微型投影機的出現(xiàn)，將投影機與IT、移動終端ipad、智能手機有機結(jié)合起來，為投影機未來發(fā)展帶來無限商機，同時也進(jìn)一步開拓家用投影機市場和娛樂市場！
無燈泡投影技術(shù)，作為未來投影發(fā)展重要技術(shù)之一，由于成本過高以及參與的投影品牌不夠給力，產(chǎn)品線也不完善，因此在市場中還處在培育階段，盡管科視、索尼在高端工程領(lǐng)域已發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，目前來說，無燈泡投影機仍舊以卡西歐為代表，盡管無燈泡投影被看作是未來投影市場最有發(fā)展前景的技術(shù)之一，但是目前市場確實不夠理想，也許會隨著參與的品牌增加，廠家集體發(fā)力，價格回落到消費者接受的范偉之內(nèi)，相信這一天會到來！
3D、短焦互動、無燈泡投影、微型投影也成為投影市場發(fā)展趨向，并逐漸獲得消費者的關(guān)注和認(rèn)可，同時，這些創(chuàng)新技術(shù)不斷被滲透到各個領(lǐng)域，如家用機集3D、短焦、激光光源與一身，投影創(chuàng)新技術(shù)不斷發(fā)展，將給投影機產(chǎn)業(yè)帶來全新機遇！
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創(chuàng)新應(yīng)用和創(chuàng)新技術(shù)同等重要 |
  其實，在創(chuàng)新技術(shù)方面，投影機尤其在近兩年變現(xiàn)非常出色，并將當(dāng)前最為主流的WIFI、互動、高清等功能融于一身，并獲得消費者一定的認(rèn)可。但，投影機對于消費者來說，相對于電視來說，還處在一個專業(yè)產(chǎn)品類別，因此在應(yīng)用方面，消費者在潛意識中還存在傳統(tǒng)投影機留下的復(fù)雜感。消費者這種復(fù)雜感一方面取決于投影機價格，一方面取決于應(yīng)用簡便性。目前來說，價格方面隨著銷量不斷增長，價格也算處在理性期，盡管有價格競爭的成分，但是從應(yīng)用層面來說，消費者仍處在傳統(tǒng)投影機認(rèn)識之中。
就拿家用市場來說，首先這個市場的空間是非常大的，從電視的出貨量就可以看出，投影機被看作最具競爭力的產(chǎn)品，在家用機市場中一直處于邊緣和疲軟狀態(tài)，盡管有豐富品類和產(chǎn)品線，但是市場銷量和反饋并不理想。
值得注意的是，由于投影機市場年銷量同利潤逐步失調(diào)，各主流廠家開始發(fā)力工程投影機市場，同時并將創(chuàng)新應(yīng)用作為工  程機開拓市場新領(lǐng)域的一個殺手锏。如備受全球演藝界矚目的Eurovision Song Contest （簡稱ESC）歐洲歌唱大賽總決賽，采用28臺4萬流明的投影機通過融合和變形構(gòu)成極為壯觀舞臺背景，令人驚訝的是：在這次歐歌賽舞臺搭建上，沒有看到一塊LED屏的身影。在舞美領(lǐng)域，巴可再一次以創(chuàng)新應(yīng)用揭開新的一頁，為業(yè)界在投影創(chuàng)新應(yīng)用方面提供寶貴的經(jīng)驗！ |
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大屏幕顯示作為投影機核心優(yōu)勢，隨著平板電視、84寸交互式一體機的出現(xiàn)，投影機核心競爭力不斷縮水，在教育領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢再一步弱化，在機遇領(lǐng)域幾乎被邊緣化，盡管創(chuàng)新投影技術(shù)層出不窮，但是這些技術(shù)同樣被應(yīng)用到平板電視上。投影機要想獲得新的發(fā)展，除了創(chuàng)新技術(shù)外，如何將創(chuàng)新應(yīng)用直接傳遞給消費者，是必須面對的嚴(yán)峻現(xiàn)實！ |
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