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| 2007年液晶關(guān)注度報(bào)告 大屏幕高清成主流 |
更新時(shí)間：2007-12-13 8:05:45
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編輯：映君
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2007年液晶電視市場延續(xù)了去年的高速增長態(tài)勢(shì)，網(wǎng)友對(duì)液晶電視的關(guān)注度相比2006年有了顯著的提升。從2007年的液晶電視網(wǎng)友關(guān)注度來看，液晶電視已經(jīng)進(jìn)入了大屏高清時(shí)代，40英寸以上的大屏液晶電視已經(jīng)成為網(wǎng)友最關(guān)注的尺寸。同時(shí)我們也注意到，今年國內(nèi)外液晶電視廠商所推出的新品也是以40英寸以上的大屏液晶為主，再輔以1092*1080的分辨率，大屏高清在2007年已經(jīng)成為市場的主流。
2007年度液晶電視品牌對(duì)比分析
2007年度液晶電視品牌關(guān)注分布狀況分析
2007年度，三星成為了最受網(wǎng)友關(guān)注的液晶電視品牌，并且以18.5%的關(guān)注度百分比領(lǐng)先其他品牌；LG和SONY分列年度最受關(guān)注液晶電視品牌的第二位和第三位；夏普和優(yōu)派列年度最受關(guān)注液晶電視品牌的第四位和第五位；六到十位分別是東芝、飛利浦、TCL、創(chuàng)維和長虹。
從品牌關(guān)注度變化來看，三星是從去年的年度關(guān)注度第三名一躍成為本年度最受關(guān)注度的液晶電視品牌的，而東芝液晶電視則是2007年最受關(guān)注液晶電視品牌TOP10中增長幅度最大的，從圖中我們也可以看到，SONY是所有液晶電視品牌中關(guān)注度份額下降最多的品牌。
三星從去年的第三名，一躍成為2007年最受網(wǎng)友關(guān)注的液晶電視品牌，很大程度上得益于三星液晶電視今年出色的市場推廣。事實(shí)上三星液晶電視今年在技術(shù)上并沒有大的提升和創(chuàng)新。但從產(chǎn)品定位的角度來說，三星今年將液晶電視重新進(jìn)行了市場定位，將三星液晶電視定位于偏時(shí)尚的產(chǎn)品。這種全新的產(chǎn)品定位使三星液晶電視跳出了專業(yè)用戶的小群體，走入了時(shí)尚消費(fèi)的大眾群體。因此，出色的產(chǎn)品定位，幫助三星成為了網(wǎng)友最關(guān)注的液晶電視品牌。
LG今年請(qǐng)楊瀾作為其電視產(chǎn)品的代言人，但實(shí)際效果并不如意。LG液晶電視今年宣傳的重點(diǎn)是“XCANVAS”，這和去年宣傳的重點(diǎn)一樣，雖然LG的“XCANVAS”在功能上能夠滿足一部分特定人群的需求，但電視主要是用來干什么的呢，有多少人看電視的時(shí)候真正的需要“XCANVAS”功能？產(chǎn)品賣點(diǎn)過于集中于少數(shù)用戶關(guān)注的一項(xiàng)功能上，再加上此功能已經(jīng)被很多國產(chǎn)品牌效仿，LG在2007年的液晶電視品牌關(guān)注度中大幅度下降，也就可以理解了。
SONY是2007年度液晶電視品牌關(guān)注度下降幅度最大的品牌。2006年，SONY發(fā)布了其全新的200A系列液晶電視，200A系列液晶電視給消費(fèi)者最直觀的印象就是畫質(zhì)出色，“我偏愛紅，尤其是中國的紅”鮑德嘉的經(jīng)典廣告詞很好的詮釋了SONY液晶電視在色域上的出色表現(xiàn)。而今年SONY隆重推出的300A系列液晶電視，雖然采用了一些新技術(shù)，比如10bit液晶驅(qū)動(dòng)面板、更廣的色域。但從消費(fèi)者的反饋來看，大家似乎認(rèn)為SONY新推出的產(chǎn)品只是產(chǎn)品型號(hào)變了，產(chǎn)品本身并沒有太大的變化。隨著300A系列產(chǎn)品的技術(shù)特性不斷被公眾所知，相信SONY液晶電視的品牌關(guān)注度會(huì)有所改善。
夏普液晶電視去年因?yàn)椤芭_(tái)灣屏”的問題，讓消費(fèi)者對(duì)其品牌的誠信度產(chǎn)生了懷疑。時(shí)過境遷，一年后的今天我們?cè)倩剡^來看“臺(tái)灣屏”事件，從事件之初各大媒體鋪天蓋地的討伐到后來夏普官方針對(duì)“臺(tái)灣屏”事件的解釋，反而讓更多的消費(fèi)者了解了夏普液晶面板的優(yōu)越性。由此夏普的G7系列液晶電視受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注。在市場表現(xiàn)上，42G7在8月份甚至因?yàn)楫a(chǎn)能不足一度出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。從品牌特點(diǎn)來說，夏普作為液晶面板的創(chuàng)始者，在液晶面板的技術(shù)上目前仍然處于領(lǐng)先地位。2007年是消費(fèi)者最關(guān)注液晶面板的一年，夏普因?yàn)槠湓谝壕姘迳系募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，得到了眾多消費(fèi)者的支持，其在2007年度液晶電視品牌關(guān)注度的排名也由去年的第五位升至今年的第四位。
優(yōu)派作為傳統(tǒng)的IT廠商，在液晶電視領(lǐng)域僅用兩年時(shí)間便得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，連續(xù)兩年品牌關(guān)注度都進(jìn)入五強(qiáng)。尤其是優(yōu)派借助自己在顯示器市場上的強(qiáng)勢(shì)地位推出的N1900W，更是得到了網(wǎng)友的普遍關(guān)注。N1900W自上市之日起，就長時(shí)間占據(jù)最受關(guān)注液晶電視產(chǎn)品的桂冠寶座，直到今年下半年才被其他產(chǎn)品趕超。在液晶電視正在走向大屏化的今天，優(yōu)派仍堅(jiān)持自己的小屏路線，盡管在液晶面板和驅(qū)動(dòng)技術(shù)上沒有突出的特點(diǎn)。
東芝液晶電視的2007年度液晶電視品牌關(guān)注度排名位于第八位，相比去年第14位的排名上升了不少。東芝今年新推出的C3000C系列液晶電視秉承了上一代A3000C系列的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，得到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)，簽約郭晶晶，以及持續(xù)的廣告營銷策略，使東芝液晶電視的品牌知名度大幅度上升。
飛利浦去年推出了“流光溢彩”系列液晶電視，并借助在世界杯期間的市場推廣，讓更多的人知道了飛利浦液晶電視，但2007年，飛利浦液晶電視在產(chǎn)品的推廣上似乎陷入了與LG相同的誤區(qū)，產(chǎn)品賣點(diǎn)過于集中于少數(shù)用戶關(guān)注的一項(xiàng)功能上。事實(shí)上飛利浦液晶電視在色彩表現(xiàn)和動(dòng)態(tài)畫面解析上都做得不錯(cuò)，但用戶知道的似乎只有“流光溢彩”。年度品牌關(guān)注度第七名的成績雖然和去年持平，但這顯然不是飛利浦液晶電視應(yīng)有的定位，尤其是在其基本退出等離子市場的前提下。
TCL在CRT時(shí)代曾經(jīng)是全球最大的電視機(jī)生產(chǎn)商，但和其他國產(chǎn)品牌一樣，TCL也沒有把握住平板電視帶來的市場機(jī)遇。雖然連續(xù)兩年成為液晶電視領(lǐng)域最受關(guān)注的傳統(tǒng)國產(chǎn)電視機(jī)品牌，但第八位的排名離當(dāng)年的輝煌已經(jīng)漸去漸遠(yuǎn)。在2007年的上半年里，TCL液晶電視產(chǎn)品缺乏突出的特點(diǎn)，又受困于集團(tuán)的內(nèi)部調(diào)整，因此2007年上半年的TCL液晶電視在消費(fèi)者眼中的品牌地位已經(jīng)大不如前，但下半年從TCL發(fā)布H78超薄液晶電視開始，TCL在液晶電視領(lǐng)域，尤其是在液晶面板的邊緣技術(shù)領(lǐng)域取得的突破在市場上得到了很好的回應(yīng)，相信隨著H78系列液晶電視的逐步推廣，TCL液晶電視的整體品牌影響力會(huì)逐漸恢復(fù)。
創(chuàng)維是2007年度液晶電視品牌關(guān)注度排名中排名上升最快的品牌，從去年的第24位提升到今年的第9位。從去年開始創(chuàng)維一直在宣傳其液晶電視的健康理念，雖然當(dāng)初的六基色技術(shù)在網(wǎng)上被很多網(wǎng)友質(zhì)疑，但這并沒有打斷創(chuàng)維在“健康電視”上前進(jìn)的步伐，年度關(guān)注度排名提升15位便很好的證明了“健康電視”的理念正逐漸被用戶接受。
長虹是國內(nèi)電視機(jī)廠商中的第一個(gè)“大佬”，和其他國產(chǎn)品牌一樣，受困于CRT電視機(jī)利潤的持續(xù)下降以及平板電視機(jī)核心技術(shù)的匱乏。2007年初，長虹確立了自己的平板電視機(jī)發(fā)展思路，將更多的資源用于等離子電視機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)中，并在今年投入巨資，開工建設(shè)國內(nèi)首條等離子屏幕生產(chǎn)線。在這種背景下，長虹液晶電視的品牌關(guān)注度不斷提升，更多地得益于長虹品牌策略的成功推廣，以及長虹提出的“可靠性”概念。在液晶電視市場推廣不斷混亂與迷茫的今天，長虹獨(dú)樹一幟提出的“可靠性”概念，或許真的會(huì)成為液晶電視市場推廣策略中的“藍(lán)�！�。
2007年關(guān)注度前10位液晶電視品牌排名
2007年度液晶電視品牌關(guān)注度排名TOP10中，創(chuàng)維是2007年度液晶電視品牌關(guān)注度排名上升最快的品牌，從去年的第24位上升到今年的第9位；其次是東芝，它從去年的第14位上升到今年的第6位；三星從去年的第3位上升到今年的第1位；長虹則從去年的第12位上升到今年的第10位。這些排名上升的廠商，排名提升的原因各不相同，三星是由于成功地將產(chǎn)品定位于時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品，擴(kuò)大了產(chǎn)品的用戶影響面；夏普是受益于今年消費(fèi)者對(duì)液晶面板的持續(xù)關(guān)注，其“液晶面板之父”的名號(hào)直接帶動(dòng)了更多的網(wǎng)友關(guān)注夏普液晶電視；東芝和長虹更多的是因?yàn)槠湓谄放菩麄魃喜粩嗟耐度�，間接的帶動(dòng)了其液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注度；創(chuàng)維則得益于其持續(xù)的“健康電視”宣傳策略，使消費(fèi)者對(duì)其液晶電視產(chǎn)品多了些親切感。
LG、飛利浦和TCL是品牌關(guān)注度排名沒有變化的三個(gè)廠商。這其中，TCL受困于上半年的內(nèi)憂外患，從其后期的新產(chǎn)品推出來看，明年應(yīng)該會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的增長；LG和飛利浦雖然排名都沒有發(fā)生變化，但其在品牌關(guān)注度TOP10中所占的比重都出現(xiàn)了不同程度的下降。這兩個(gè)品牌在今年的宣傳中，把重點(diǎn)過于集中在產(chǎn)品的單項(xiàng)功能上。如果這種策略持續(xù)下去，未來LG和飛利浦的品牌關(guān)注度表現(xiàn)將不容樂觀。
SONY和優(yōu)派是2007年度液晶電視品牌關(guān)注度TOP10中僅有的兩家關(guān)注度排名下降的品牌。優(yōu)派的品牌關(guān)注度出現(xiàn)下降的原因是其主打產(chǎn)品N1900W的市場熱度出現(xiàn)了下滑。這直接影響到了優(yōu)派的品牌關(guān)注度排名，但從市場表現(xiàn)來看，如果拋開N1900W不談，優(yōu)派在液晶電視的市場占有率上和傳統(tǒng)家電廠商還有不小的差距。優(yōu)派在液晶電視大屏化的今天，堅(jiān)持自己的小屏幕戰(zhàn)略，或許這是一條不錯(cuò)的出路。SONY無疑是本年度最令人失望的液晶電視品牌，在2007年給人們最直觀的感受就是缺乏創(chuàng)新，缺少了創(chuàng)新的“SONY”還是“SONY”嗎？
不同性能的液晶電視關(guān)注度狀況
不同尺寸液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注度的對(duì)比分析
2007年是液晶電視大屏化的一年，去年還風(fēng)光無限的32英寸液晶電視今年徹底敗給了42英寸液晶電視。從2007年度不同尺寸液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度對(duì)比分析上看，32英寸液晶電視的關(guān)注度僅占17.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于40英寸的21.4%和42英寸的24.1%，考慮到40英寸以上的液晶電視都屬于大屏液晶電視，大屏液晶電視的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了68.5%。從市場表現(xiàn)來看，從今年五一期間各賣場提供的銷售數(shù)據(jù)來看，42英寸液晶電視在銷量上第一次超過了32英寸的液晶電視，并且隨著時(shí)間的推移，差距還在不斷的加大。從使用的角度來說，40英寸和42英寸將是客廳液晶電視的首選尺寸，32英寸以及更小尺寸的液晶電視定位于臥室等面積較小的居室，將來仍然有很大的市場空間，46英寸以上的液晶電視則由于需要的客廳空間比較大，根據(jù)目前國內(nèi)居住狀況來看，短期內(nèi)不會(huì)有太大的上升空間。
2007年度最受關(guān)注前20位液晶電視產(chǎn)品對(duì)比分析
從2007年度最受關(guān)注的20款液晶電視產(chǎn)品型號(hào)來看，40英寸液晶電視占據(jù)了20強(qiáng)中的9個(gè)席位，42英寸液晶電視占據(jù)了20強(qiáng)中的6個(gè)席位，僅這兩個(gè)尺寸就占據(jù)了20強(qiáng)中3/4的席位，也說明了40-42英寸液晶電視已經(jīng)成為市場的主流。
2007年度最受關(guān)注的液晶電視產(chǎn)品是LG 42LC2R，這款2006年第二季度推出的液晶電視產(chǎn)品，在今年上半年由于產(chǎn)品的性價(jià)比頗高，很受消費(fèi)者的喜愛，但目前這款產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，市場上銷售的也是前期的庫存，近幾個(gè)月這款產(chǎn)品的關(guān)注度已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下滑。
優(yōu)派N1900W是液晶電視產(chǎn)品中的另類，很多人更愿意將這款產(chǎn)品定位于液晶顯示器。但優(yōu)派很好的抓住了這款產(chǎn)品的雙重身份，使得這款產(chǎn)品在DIY市場和液晶電視市場都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。目前在小屏幕液晶電視領(lǐng)域，優(yōu)派已經(jīng)走在了其他廠商的前面。
SONY KLV-40X200A是SONY去年推出的200A系列產(chǎn)品中最高端的產(chǎn)品， 40英寸的液晶電視在尺寸上更適合大多數(shù)中國家庭使用，因此這款最早的廣色域液晶電視受到了消費(fèi)者的青睞，同時(shí)作為較早面世的1080P液晶電視，SONY KLV-40X200A也被多數(shù)高清電影和高清游戲的愛好者作為液晶電視的首選。
三星 LA40R71B和東芝 42WL66C分別位列2007年最受關(guān)注的液晶電視產(chǎn)品的第4和第5位，這兩款產(chǎn)品都是分辨率為1366*768的液晶電視，而且屬于40英寸和42英寸產(chǎn)品中性價(jià)比較高的產(chǎn)品。而性能和功能均類似的LG 42LC2R因其更實(shí)惠的價(jià)格成為最受關(guān)注的產(chǎn)品，三星 LA40R71B和東芝 42WL66C只能位列第4和第5位。
夏普的兩款G7系列產(chǎn)品42G7和52G7分列產(chǎn)品關(guān)注度的第6和第7位，這兩款FULL HD液晶電視憑借夏普AVS液晶面板的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，上市之初便成為高端液晶電視的代表產(chǎn)品，尤其是42G7更是出現(xiàn)了近一個(gè)月的斷貨期，如果不是因?yàn)殚L時(shí)間的斷貨，42G7的關(guān)注度應(yīng)該還會(huì)更高。而52G7作為榜單中唯一的一款50英寸以上的大屏幕液晶電視，也印證了這款液晶電視有著眾多吸引我們目光的地方。
從產(chǎn)品關(guān)注度前十名的產(chǎn)品來看，2007年度最受關(guān)注的產(chǎn)品都是2006年推出的老產(chǎn)品。這與液晶電視廠商新品推出的時(shí)間有關(guān)，大部分液晶電視廠商習(xí)慣于每年的8、9月份推出自己的新產(chǎn)品，因此全年大部分時(shí)間網(wǎng)友只能查詢到老款的產(chǎn)品，新產(chǎn)品的關(guān)注度排名提升將在隨后的幾個(gè)月中集中爆發(fā)。
2007年液晶電視市場總結(jié)與展望
2007年，液晶電視的整體關(guān)注度并沒有達(dá)到我們的預(yù)期，尤其在上半年，由于新品很少，整個(gè)液晶電視市場缺乏活力，但從下半年開始，伴隨8月份廠商興起的新品發(fā)布熱潮，液晶電視市場才重新熱鬧了起來，各大廠商都拿出了自己全新研發(fā)的年度新品。
在本年度，SONY的300A系列產(chǎn)品線最全，采用的新技術(shù)也最多，除了高端的X300A系列保持了一貫的性能優(yōu)勢(shì)，32D300A更是成為32英寸液晶電視的領(lǐng)航產(chǎn)品。夏普GX3系列的三款產(chǎn)品屬于超薄FULL HD機(jī)型，尤其是37GX3是目前40英寸以下FULL HD液晶電視中性能最出色的一款產(chǎn)品。東芝的C3000C系列采用了FULL HD液晶面板，功能設(shè)計(jì)上也更加人性化。LG今年則推出了37英寸到52英寸的4款“左右時(shí)間”液晶電視，其中47英寸和52英寸的都采用了FULL HD液晶面板。飛利浦9系列液晶電視除了采用FULL HD液晶面板以外，還改進(jìn)了“流光溢彩”功能，可以為用戶帶來更舒適的視覺享受。TCL今年發(fā)布了多個(gè)系列的新品，其中H78系列是其拳頭產(chǎn)品，這款厚度僅有72mm的液晶電視不但采用了FULL HD液晶面板，還采用了TCL特有的自然光技術(shù)，通過技術(shù)手段使液晶電視的光源更加柔和。長虹今年推出的冠軍700系列產(chǎn)品除了繼續(xù)使用處理能力出色的“量子芯”以外，更是在液晶電視音響系統(tǒng)上下足了功夫。創(chuàng)維則推出了可以直接通過USB接口播放RM格式影片的液晶電視新品。這些新品在性能和功能上各有千秋，涵蓋了屏幕從32英寸到70英寸，價(jià)格從4000元到近十萬元的各個(gè)區(qū)間，仔細(xì)品來，我們雖然很難從這些產(chǎn)品中挑出獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品，但所有這些年度新品都各具特色，這也說明了各電視廠商在液晶電視的設(shè)計(jì)上都有自己的想法，只要產(chǎn)品沒有出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，就說明液晶電視市場還有很大的發(fā)展空間，我們也希望今年推出的這些新品能有好的市場表現(xiàn)。
展望明年，在北京奧運(yùn)會(huì)召開的大背景下，各電視廠商對(duì)明年國內(nèi)液晶電視市場還是充滿了期待。但我們回顧一下2006年世界杯，雖然借著世界杯的東風(fēng)刺激了液晶電視的銷售，但當(dāng)時(shí)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廠商和各調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)期，雖然德國世界杯和北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)國內(nèi)公眾的影響力不可同日而語，但通過大型體育賽事來刺激液晶電視銷售的思路，實(shí)踐證明這種刺激帶來的效果并不明顯。
2008年液晶電視市場如果要取得大的突破，價(jià)格的下降才是最有效的手段。隨著上游廠商不斷提高液晶面板的出場價(jià)格，持續(xù)了近兩年的液晶電視降價(jià)風(fēng)潮在今年出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。國產(chǎn)32英寸液晶電視在年初紛紛賣到了3999元，而“十一”期間除了部分特價(jià)機(jī)，絕大多數(shù)32寸液晶電視產(chǎn)品的價(jià)格都在4500元以上，價(jià)格的上升雖然緩解了液晶電視廠商的成本壓力，但對(duì)整個(gè)市場的擴(kuò)容來說并不是一件好事。從這點(diǎn)來看，目前液晶電視的生產(chǎn)廠商受上游面板供貨商的成本制約較大，這是國產(chǎn)液晶電視廠商多年未解決的問題。可喜的是，今年包括TCL、創(chuàng)維在內(nèi)的多家廠商都在想辦法引進(jìn)液晶面板生產(chǎn)線，海信的液晶模組已經(jīng)開始大批量生產(chǎn)。隨著國內(nèi)廠商對(duì)上游供應(yīng)鏈的逐步介入，液晶電視在不久的將來還是有希望克隆CRT當(dāng)年的發(fā)展之路的。
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投影機(jī)
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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