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　　中國家電業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，從一個(gè)基礎(chǔ)薄弱、年產(chǎn)值只有8.6億元的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到今天成為僅次于美國和日本，年產(chǎn)值將近5000億元、位居世界第三的家電生產(chǎn)大國，取得的成績令中國產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)驕傲、也另世界為之驚嘆。截至2005年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，全國家電行業(yè)約有4000多家比較大的家電企業(yè)，專業(yè)范圍涉及冰箱、冷柜類、空調(diào)類、洗衣機(jī)類、廚房家電類、家電配件類等12個(gè)大類；28種家用電器的產(chǎn)量居世界首位，其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)量分別占世界份額的34%、35%、67%，顯示出了“世界工廠”的實(shí)力，成為“中國制造”馳名世界最具代表性的一個(gè)行業(yè)。

　　目前，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的日漸深化，世界的整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)地域分布正在發(fā)生變化。這之中，伴隨“中國制造”在世界大放異彩，中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)無疑成為世界關(guān)注焦點(diǎn)，家電業(yè)首當(dāng)其沖，國外著名家電企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)重點(diǎn)已充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。現(xiàn)在，在贏得世界關(guān)注之后，中國家電業(yè)已經(jīng)普遍開始進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)融合，邁開了向“技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)”等核心競爭力為中心的深層次發(fā)展步伐，可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的將來，中國必將從世界家電業(yè)的“制造基地”真正成為世界家電的風(fēng)向標(biāo)。

　　但在這個(gè)發(fā)展過程中，伴隨中國家電業(yè)身份的改變必將會出現(xiàn)一些新的需求和新的問題，比如一個(gè)正在為世界所關(guān)注的產(chǎn)業(yè)怎樣來向世界展示自己的風(fēng)采；用怎樣一種形式來發(fā)布最前沿技術(shù)和產(chǎn)品，引領(lǐng)家電風(fēng)潮；怎樣將整個(gè)行業(yè)聚合在一起進(jìn)行交流和研討，推動行業(yè)的健康發(fā)展等等，這是行業(yè)內(nèi)企業(yè)將面臨的問題，也是行業(yè)整體發(fā)展將會面臨的問題。被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的會展似乎是一個(gè)很好的解決辦法，尤其是專業(yè)展會，對行業(yè)的發(fā)展具有重大推動作用，會展的功能也和上述問題具有很高的契合性。但縱觀目前國內(nèi)的各類家電展會，名目雖然繁多，但卻難以和中國家電產(chǎn)業(yè)的世界身份相吻合，剛剛結(jié)束的第三屆寧波國際家電展由于專業(yè)觀眾稀少再一次讓滿懷欣喜的家電展商大失所望，更早之前結(jié)束的青島消費(fèi)電子展大品牌缺席、地方企業(yè)扎堆也讓其國際性甚至全國性大打折扣。隨著中國家電業(yè)的縱深發(fā)展，我們迫切需要一個(gè)世界級的專業(yè)展會，能夠讓中國企業(yè)坐享主場之利，為中國家電業(yè)及世界家電業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)展示、交流、整合、研討的平臺。那么，誰能扛起這桿大旗呢？

國外展的地緣劣勢日漸顯現(xiàn)

　　目前全球比較知名的家電展會主要有德國科隆國際家電展和美國CES展等，德國科隆國際家電展以其悠久的歷史和國際性成為世界家電企業(yè)追捧的展會，也一直是全球家電新品和新技術(shù)發(fā)布的平臺；美國CES是世界著名的消費(fèi)電子類展會，但縱觀其近年發(fā)展，均難掩日漸頹廢之勢。例如德國科隆家電展04年與06年兩界展會參展數(shù)據(jù)顯示，參展企業(yè)減少了近20%，參展面積也從輝煌時(shí)期的二十多萬平米縮水到現(xiàn)在的80000平米，美國的CES也來到中國尋求合作。出現(xiàn)這種情況，和全球家電產(chǎn)業(yè)中心的轉(zhuǎn)移有很大關(guān)系，隨著家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級空間的逐漸縮小，這種狀況會更加明顯。

　　顯然，中國逐漸成為世界家電產(chǎn)業(yè)的中心是一大影響因素。中國家電企業(yè)起步發(fā)展之初，走出國門參展對企業(yè)發(fā)展有很大利好。1993年，中國家電企業(yè)第一次隨中國家電協(xié)會走出國門參加當(dāng)時(shí)的科隆家電展，50多平米的展覽面積成為中國家電企業(yè)在國際展會上的第一次亮相，這之后，中國家電企業(yè)的展臺面積不斷擴(kuò)大：100平米、400平米、1000平米、2000平米，到上屆科隆展，中國家電企業(yè)的展覽面積達(dá)到10000平米，參展企業(yè)數(shù)量加上香港、中國臺灣的企業(yè)，數(shù)量占到參展商的一半之多。雖然絕對數(shù)量一直在增長，但一些連續(xù)參加科隆展的國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士均表示：出國參展的性價(jià)比越來越低，今后會減少出國參展計(jì)劃。

國內(nèi)展先天不足

　　目前在國內(nèi)，每年各種名目的大小家電展共有20多個(gè)，比較有影響力的有中國家電協(xié)會主辦的中國（北京）國際家電展，青島SINOCES展和順德家電博覽會，近兩年又有寧波家電展、慈溪家電展等依托家電生產(chǎn)中心辦起的展會。這當(dāng)中，除中國（北京）國際家電展之外，其他展會都帶有濃厚的地區(qū)政府主導(dǎo)色彩，這和展會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律多少有不相符的旋律。近兩年，這些由政府主導(dǎo)的展會日漸呈現(xiàn)出下滑之勢，地區(qū)性家電企業(yè)的絕對參展數(shù)量影響了展會規(guī)模和影響力的擴(kuò)大。剛剛結(jié)束的寧波國際家電展由于專業(yè)觀眾稀少再一次讓滿懷欣喜的家電展商大失所望，前不久結(jié)束的青島SINOCES展雖然宣傳攻勢強(qiáng)大，也難掩頹勢，松下、日立、三星等多個(gè)知名品牌集體缺席，許多名不見經(jīng)傳的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登上展會，各種配套活動門庭冷落，這種狀況也同樣存在于順德家電博覽會中，讓展會的國際性、甚至全國性大打折扣。筆者的一位媒體朋友曾經(jīng)問我，為什么國內(nèi)的家電展會都一年不如一年了，這的確令人反思。

家電博覽會發(fā)力填補(bǔ)空白

　　從上面分析來看，在中國培育家電行業(yè)的全球大展，已經(jīng)成為世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及中國家電業(yè)發(fā)展的必然要求。

　　在目前國內(nèi)的各種家電展會中，中國家電協(xié)會主辦的中國（北京）國際家電展很特別，它沒有上述展會存在的一些不和諧因素，依靠協(xié)會在行業(yè)里的權(quán)威性和與國外相關(guān)機(jī)構(gòu)的良好合作，中國家電展一直是國內(nèi)市場化運(yùn)作程度最高的專業(yè)展會。

　　在對多方面情況做了調(diào)查分析之后，最近中國家電協(xié)會對外宣布，將對中國（北京）國際家電展進(jìn)行一次全面調(diào)整和整合，08年展會將移師上海，并更名為“中國家電博覽會”，力爭將其打造成世界級家電盛會。對于這次調(diào)整，中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示，家電業(yè)是中國制造業(yè)中最具國際競爭力的行業(yè)之一，在中國培育全球頂級的家電博覽會，既是協(xié)會的工作目標(biāo)，也是全行業(yè)的共同追求。移師上海更加貼近產(chǎn)業(yè)中心，并且上海擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，是打造家電博覽會的首選之地。

　　另據(jù)筆者了解，中國家電協(xié)會這次還讓曾承辦過兩個(gè)不同領(lǐng)域“世界第二大”專業(yè)展的專業(yè)展覽公司——北京時(shí)瑞展覽有限公司參與進(jìn)來，利用專業(yè)展覽公司的組展辦展經(jīng)驗(yàn)來打造中國家電博覽會。此外展會還和中國電子企業(yè)協(xié)會等行業(yè)組織聯(lián)合起來，共同推動各大子展的發(fā)展和強(qiáng)大。相信在這種努力之下，中國的世界級家電展會將在不遠(yuǎn)的將來橫空出世，中國家電企業(yè)將可以享受世界工廠的主場之利，讓世界聚焦中國。

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