網(wǎng)購(gòu)不靠譜 投影廠商依然指望渠道
中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-4-10 8:43:08 編輯：旺牛 [
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如果現(xiàn)在進(jìn)行抽查的話，相信絕大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物都有一定的了解，并且已經(jīng)有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的也絕對(duì)不在少數(shù)。在眾多的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品中，電子類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。
其實(shí)進(jìn)入到2009年，電子購(gòu)物網(wǎng)站也迎來(lái)了新一輪的發(fā)展，不管是B2C模式還是C2C模式的購(gòu)物網(wǎng)站都給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也將成為未來(lái)的主流銷(xiāo)售趨勢(shì)，傳統(tǒng)的渠道面臨的地位會(huì)更加尷尬。
但是從目前來(lái)看，作為電子產(chǎn)品之一的投影機(jī)的電子商務(wù)之路還很漫長(zhǎng)。如果消費(fèi)者看中了一款投影機(jī)，到購(gòu)物網(wǎng)站上也能找到相關(guān)的產(chǎn)品，并且售價(jià)相對(duì)也較為合理。但是當(dāng)查看成交記錄的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)成功交易數(shù)寥寥無(wú)幾。究其原因，這也是投影機(jī)產(chǎn)品的特殊性所造成的。
高端商教投影機(jī)網(wǎng)購(gòu)者很少
從根本上來(lái)說(shuō)，投影機(jī)屬于商務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)性要求較高。在電子購(gòu)物網(wǎng)站上花費(fèi)二三百元購(gòu)買(mǎi)一款MP3，哪怕是假貨也不會(huì)過(guò)份在意。但是一款投影機(jī)的售價(jià)少則三五千，數(shù)萬(wàn)元的產(chǎn)品也層出不窮，一旦損壞再找網(wǎng)絡(luò)商家去聯(lián)系畢竟讓消費(fèi)者增加了幾份擔(dān)憂。作為“大宗買(mǎi)賣(mài)”，更多的消費(fèi)者則是見(jiàn)到實(shí)物才能更為放心。
另外，購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)的消費(fèi)者大多并不僅僅是購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)一項(xiàng)產(chǎn)品，大多還需要投影幕、吊架等，商家還需要提供安裝服務(wù)，而這些對(duì)于普通消費(fèi)者無(wú)疑更加困難。所以說(shuō)，很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的并不是單一的產(chǎn)品，而是一整套的服務(wù)。當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)一些售價(jià)3000元左右?jiàn)蕵?lè)投影機(jī)的消費(fèi)者也不在少數(shù)，此類(lèi)消費(fèi)者可以適當(dāng)考慮網(wǎng)購(gòu)，然后自己學(xué)習(xí)一些安裝經(jīng)驗(yàn)實(shí)際操作也能得到滿意的效果。
據(jù)筆者向經(jīng)銷(xiāo)商了解得知，很多消費(fèi)者都是先在網(wǎng)上查找相關(guān)的產(chǎn)品信息、賣(mài)家，然后再到實(shí)體店去購(gòu)買(mǎi)，并且網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的顧客數(shù)量也呈逐步上升態(tài)勢(shì)。
指望單純的電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站銷(xiāo)售投影機(jī)對(duì)于廠商還較為困難，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下顯然都更為重視的是渠道建設(shè)。在投影機(jī)行業(yè)也有一句話——“得渠道者得天下”，足可見(jiàn)渠道建設(shè)能力的重要性。在近期內(nèi)，投影機(jī)行業(yè)內(nèi)的渠道建設(shè)就面臨了巨大的變化。
在近期內(nèi)，NEC宣布將其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總代更換為東方中原，愛(ài)普生召開(kāi)了以“贏天下誰(shuí)與爭(zhēng)鋒，匯群英逆勢(shì)飛揚(yáng)”為主題的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。另外，優(yōu)派等品牌也對(duì)渠道模式進(jìn)行了新一輪的調(diào)整，雖然面臨著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的挑戰(zhàn)，但是事實(shí)卻是廠商對(duì)渠道越來(lái)越倚重。
在當(dāng)前的投影機(jī)市場(chǎng)上，神州數(shù)碼、鴻合科技、大恒無(wú)疑是實(shí)力最為出眾的分銷(xiāo)商，東方中原、長(zhǎng)秋、佳杰、聯(lián)強(qiáng)、英思杰等實(shí)力也不容小覷？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，一家實(shí)力出眾的總代所帶來(lái)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通品牌的影響力。在2008年的投影機(jī)市場(chǎng)上，我們就見(jiàn)證了不少關(guān)于“成也代理，敗也代理”的經(jīng)典案例。
相對(duì)于國(guó)外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)顯然更讓廠商放心。尤其是國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的拉動(dòng)下，投影機(jī)銷(xiāo)售也迎來(lái)了又一個(gè)春天。而留給品牌和渠道的便是把握住機(jī)會(huì)，擺脫食不果腹的困境，振興品牌和市場(chǎng)，也給投影機(jī)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
文章來(lái)源：中關(guān)村在線
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