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淺析數(shù)字標(biāo)牌及其發(fā)展新趨勢
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-6-4 8:34:10 編輯:羽彤 [
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第1頁:動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)點(diǎn)和應(yīng)用
第2頁:數(shù)字標(biāo)牌的作用是什么?
第3頁:獨(dú)一無二的機(jī)會
第4頁:數(shù)字標(biāo)牌遍布全球
第5頁:設(shè)備和趨勢
數(shù)字標(biāo)牌的作用是什么?
在美國,數(shù)字標(biāo)牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應(yīng)用還存在著很多問題,而且它的經(jīng)營模式也還沒有確定,所以,沒有人能知道還要過多久才能在人員和
技術(shù)
收回對數(shù)字標(biāo)牌
技術(shù)
的最初投資。那些投身于這個產(chǎn)業(yè)的公司現(xiàn)在已經(jīng)投入大量的資金,想要憑借著數(shù)字標(biāo)牌
技術(shù)
而一鳴驚人。而你在作決定之前,應(yīng)該進(jìn)行調(diào)查和研究,確定自己能夠參與競爭的領(lǐng)域和如何參與競爭。同時還要注重不同
技術(shù)
的結(jié)合。有一些印刷專家預(yù)測說,在零售業(yè),動態(tài)和靜態(tài)標(biāo)牌的結(jié)合將成為主要的流行趨勢。
要注重不同
技術(shù)
的結(jié)合。有一些印刷專家預(yù)測說,在零售業(yè),動態(tài)和靜態(tài)標(biāo)牌的結(jié)合將成為主要的流行趨勢。
在歐洲,人們進(jìn)行了很多項(xiàng)研究來測量數(shù)字標(biāo)牌的效力。他們通常測量的是“uplift(提利空間)”——由數(shù)字屏幕刺激客戶對某些特定產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)所增加的銷售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷售額增量進(jìn)行測量。
人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)(2004-2005年)進(jìn)行了測試。發(fā)現(xiàn)在兩個安裝了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)行試驗(yàn)的商店里,用數(shù)字
技術(shù)
進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift(提利空間)上漲了11 %。
其他一些試驗(yàn)的結(jié)果也非常令人滿意。人們在2004年對英國便利店進(jìn)行了一次測試,測試結(jié)果顯示,運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)(DSN)進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品的uplift(提利空間)普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間,對美國的182家CompUSA零售商店進(jìn)行了測試,發(fā)現(xiàn)通過同樣方式進(jìn)行促銷的產(chǎn)品的uplift(提利空間)平均上升了29%。行業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,由于各種產(chǎn)品的實(shí)際情況不同,所以它們的uplift(提利空間)的增長值也就有所不同,但總的來說, DSN為產(chǎn)品帶來的最小uplift(提利空間)應(yīng)該保持在10%到20%之間,甚至有些網(wǎng)絡(luò)還能達(dá)到更高的數(shù)值。
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